Неймінг або як правильно підібране ім’я може створити диво для Вашого продукту

У Росії щодня реєструється тисячі нових назв. Але далеко не факт, що всі ці назви вийдуть на ринок, а тим більше зможуть поповнити словниковий запас та увійти в побут потенційних покупців.
Тим не менш, правильно підібране слово може створити диво для вашого продукту. Воно може трансформуватися в ідею, впровадитися у свідомість споживача, стати брендом.
Розробка імені (неймінг) – це спільна і копітка робота фахівців з неймінг, лінгвістів, креативщиків, маркетологів і ін При розробці назви необхідно враховувати інтереси цільової аудиторії, можливості просування даного імені на ринку, володіти навичками прогнозування поведінки імені на ринку, а також провести майбутній лінгвістичний аналіз імені, протестувати ім’я на легкість сприйняття і хорошу запам’ятовуваність. Завдання фахівців з неймінг – знайти унікальну силу кожного імені, наповнити майбутній бренд глуздом і баченням. У розробці назви та формуванні бачення його розвитку важливий і часовий фактор, а саме можливість знаходження імені, яке буде здатне витримати перевірку часом, а також буде мати здатність легко переміщатися.
В якості прикладу можна привести ряд назв відомих світових брендів, які колись також стояли перед необхідністю пошуку назви, і які вже тривалий період продовжують йти в ногу з часом, з міцно увійшли в наше життя іменами і брендами.
Sanyo в перекладі з китайського означає Три океану
Hitachi в перекладі з японської означає світанок
Subaru означає популярний в китайсько-японської міфології Сузір’я Плеяд
Viagra образованое слів virility (потенція), vitality (життєва сила) і vigor (енергійність)
Adidas названо на честь одного із засновників Аді Даслера.
Mitsubichi в перекладі з японської означає ” Три діаманти (або три водяних горіха)
Google від Googol, Що означає одиницю з 100 нулями.
Mazda Компанія перейменована на честь Ахура Мазда, вищого зороастрійського Бога мудрості, який пов’язує людину з природою й іншими богами. Нова назва також співзвучно з прізвищем засновника компанії – ДзЮдзиро Мацуда.
Nissan – Належить сонцю. Сама назва Nissan утворилося в результаті злиття слів Nihon і Sangyo, які в перекладі «японська промисловість»
Daewoo в перекладі з корейської означає Велика Всесвіт.
Однак компанії, які стоять перед необхідністю розробки нового або зміни колишньої назви, повинні усвідомлювати, що одного імені недостатньо – потрібно створювати цілісний гармонійний образ мислення, який буде поширюватися в якості єдиної концепції Вашого майбутнього бренду.
Любов Кадочникова
Керівник проекту
Брендингове агентство Mains