Різновиди POS – матеріалів

Розглянемо докладніше деякі види:
1. Вобблер – це рекламний носій, або цінник фігурної форми з «ніжкою», за допомогою якої він приклеюється на 2-х сторонній скотч до будь-якого місця реклами товару. Назва вобблер походить від англійського слова to wobble, яке перекладається як коливатися або тремтіти. У рекламного вобблера є схоже за звучанням і змістом слово – це рибальський воблер (пишеться з однією б). Обидва вобблера використовуються для залучення уваги за рахунок руху – рибальський воблер погойдується на воді, а рекламний – в повітрі. Завдяки пружною «ніжці», вобблеры розгойдуються в повітрі, тим самим вобблер виглядає найбільш виграшним, щодо нерухомих POS – матеріалів. Вобблеры своєю формою і повідомленням на них, як правило, відповідають основної ідеї рекламної кампанії. Вобблеры розміщуються безпосередньо в місцях продажів, біля стенду з рекламованим продуктом, касою та інших місцях. Знайти місце для розміщення вобблера в торговому залі не так важко, як для інших POS – матеріалів, оскільки до полиці, стелажу або касі клеїться тільки ніжка, розміром 2-3 кв. див., але в теж час це є мінусом вобблера, так як така конструкція має властивість відклеюватися і відриватися відвідувачами магазину. Вобблеры мають найбільш поширену конструкцію, це комбінування «ніжки», яка виготовляється з пластику та рекламного поля, изготавливающегося з щільного паперу або картону. Якщо «ніжка» вобблера виготовляється з картону, то її рекомендується ламінувати, так як при тривалому використанні вобблера зазвичай відбувається його переклеювання з місця на місце.
2. Мобайл, представляє собою підвісну рекламний носій, який закріплюють під стелею торгового залу. Мобайл іноді називають денглер або просто підвіскою. Покупцеві, вперше опинилася у великому магазині, завжди приходять на допомогу мобайли, орієнтуючи його серед розмаїття продукції. Мобайли не тільки вказують вірний шлях до потрібного товару. Сьогодні мобайли повною мірою виконують рекламні функції. Вказуючи напрям до відділу, де лежить цілий клас товарів, мобайли виділяють товар або послугу серед інших. Форми і розміри мобайлов, як і інших POS – матеріалів, можуть бути різними. А по конструкції все мобайли можна розділити на три види: a) Плоскі мобайли – це двосторонні рекламні носії довільної форми. Саморекламное полі – каширований з обох сторін лайнерами, палітурний картон. Як правило, готовий мобайл підвішують на нитці або спеціальному стельовому кріпленні через отвір, пробитий у верхній частині мобайла. b) Складові мобайли – виконуються з 2-3 плоских мобайлов, з’єднаних один з одним за допомогою волосіні. Виходить конструкція з незалежно обертових деталей. Всі елементи складових мобайлов виготовляються за тією ж технологією, що і для плоских мобайлов. c) Об’ємні мобайли – тривимірні конструкції, зібрані у вигляді коробок, або складені з плоских частин. У класичному вигляді об’ємний мобайл це муляж рекламованого продукту. Упаковка рекламованого продукту також може виступати в ролі об’ємного мобайла. Це можуть бути, наприклад, яскраві подарункові упаковки , які, безсумнівно, привернуть увагу відвідувачів.
3. Диспенсер – це картонний або пластиковий рекламний носій з кишенею. Диспенсер призначений для демонстрації і роздачі матеріалів презентаційного або рекламного характеру (листівок, буклетів або купонів). Слово диспенсер походить від англійського слова «dispense», що дослівно перекладається як — розміщувати, роздавати. Диспенсери можуть використовуватися для більш виграшного позиціонування деяких невеликих товарів, зазвичай продаються в умовах жорсткої конкуренції з однотипними товарами конкурентів (книги, відеокасети, фотоплівка, батарейки тощо). Диспенсер – один із самих практичних видів POS – матеріалів, оскільки поєднує в собі і презентаційну і торгову функції. Застосування диспенсера обмежена зонами:
• викладки товарів, вітрини, полиці, лотки
• поблизу касових апаратів
• стійка бару
• реєстраційна стійка (банк, тур-фірма, страхова компанія).
Диспенсер як не можна краще підходить для цих зон, несучи на собі подвійну функцію презентації товару та його зберігання. Диспенсер зазвичай складається з панелі, що відображає суть рекламної пропозиції і кишені для товару. Із зворотного боку диспенсера для стійкості є ніжка. Всі диспенсери умовно можна розділити на наступні види: диспенсери суцільнокроєні; диспенсери з приклеєним кишенею; диспенсери з приклеєним блокнотом; диспенсери комбіновані.
Діра Лісова