Spotify купує дві подкаст-компанії, і планує витратити ще більше

Потрібно щось послухати прямо зараз? Перевірте наші улюблені подкасти.

Spotify придбав подкастинговий стартап Gimlet Media приблизно за 230 мільйонів доларів, а також придбав Anchor, стартап, який полегшує людям запис та розповсюдження власних подкастів, повідомляє Recode. Ці покупки роблять Spotify другою за величиною платформою подкастингу після Apple, згідно з повідомленням в блозі генерального директора Деніела Ека, який оголосив про придбання. Ці покупки, очевидно, тільки початок, оскільки компанія окреслила свої плани витратити 500 мільйонів доларів на інвестиції в подкастинг.

Gimlet, що базується в Брукліні, є компанією, що стоїть за такими популярними шоу, як Reply All. Вона також наважилася на телевізійне виробництво: Її сценарій подкасту Homecoming був підхоплений Amazon і перетворений на серіал з Джулією Робертс у головній ролі. Інші шоу Gimlet Media включають бізнес-серіал StartUp, серіал про реальні злочини Crimetown та розповідну драму “Жах Долорес Роуч”.

Це перший випадок, коли Spotify придбав контент-компанію. Spotify намагався увійти у відеобізнес, але він також сигналізував, що хоче розширити свою діяльність у сфері подкастингу. На початку 2018 року Spotify запустив новий розділ, який поєднує візуальні елементи з подкастами, до якого увійшов контент від Gimlet Media. Сервіс також почав дозволяти користувачам додавати свої шоу до розділу подкастів (ось як це зробити).

200 мільйонів користувачів Spotify покладаються на музичний потоковий сервіс для отримання щоденної дози аудіоконтенту, тому додавання подкастів до його пропозицій не сильно змінить його з точки зору користувачів. У порівнянні з жорстко контрольованим музичним бізнесом, індустрія подкастів все ще невелика і молода, без домінуючих лейблів.

Рекламна модель подкастингу принесла 315 мільйонів доларів доходу у 2017 році, що становить лише частку від 11,9 мільярда доларів, які заробила цифрова відеореклама того ж року. Однак індустрія подкастингу стрімко зростає, що робить його привабливою формою контенту для платформ і видавців, які шукають нові джерела доходу. Ек розглядає подкастинг як спосіб підвищити цінність аудіо як джерела доходу, вказуючи на те, що він вважає довільною невідповідністю між аудіо- та відеоконтентом:

“Відео – це ринок на трильйон доларів. А музична та радіоіндустрія коштує близько ста мільярдів доларів. Я завжди повертаюся до одного і того ж питання: Чи дійсно наші очі коштують в 10 разів більше, ніж наші вуха? Я твердо переконаний, що це не так. – Даніель Ек

Варто зазначити, що ці придбання міцно закріплять Spotify в індустрії подкастів – і в більш глибокій конкуренції з Apple, великим дистриб’ютором подкастів, який не витрачає багато зусиль на створення подкаст-контенту.

Пропозиція подкастів утримуватиме користувачів на Spotify, а не змушуватиме їх переходити на інші додатки для доступу до такого контенту. Spotify також зможе залучити додаткових користувачів та дохід від реклами, а також матиме більше можливостей для створення оригінального контенту.

Оновлено 6 лютого 2019 року: додана детальна інформація про придбання двох подкастів та цитати Деніела Ека щодо майбутніх планів компанії.

Рекомендації редакції

• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• Spotify Wrapped 2022: що це таке і як його подивитися
• Пропозиції Best Buy на Чорну п’ятницю: Телевізори, ноутбуки та аерогрилі
• Що таке Spotify? Пояснюємо музику, ціни та можливості
• Що таке aptX? Розбираємося в безладі кодеків Qualcomm