Споживчі переваги росіян при покупці автомобіля

Дослідницьке агентство «Quans Research» провело маркетингове дослідження споживчих переваг при купівлі автомобіля серед представників високоприбуткової групи жителів великих міст Росії. Дане опитування було проведено методом особистого формалізованого інтерв’ю, в якості генеральної сукупності була прийнята сукупність домогосподарств, що проживають на території найбільших міст Росії і володіють доходом від $2000 до $5000 на людину в місяць.
За основу вибірки були прийняті представники потрапляють під критерії визначення генеральної сукупності домогосподарств, які перебували в місцях та під час проведення заходів пререкрута. Обсяг вибірки склав 1250 чоловік, співвідношення чоловіків і жінок склало відповідно 55/45 (%).
В ході дослідження респонденти відповіли на питання, що стосуються наявності автомобіля, його марки, року випуску і планів на придбання. В ході опитування представників цієї дохідної групи 97 % респондентів відповіли на питання про кількість автомобілів в домогосподарстві. При цьому з’ясувалося, що половина опитаних (50%) мають одним автомобілем на домогосподарство. Приблизно третина (31%) мають в наявності два авто, а володарів трьох і більше автомобілів 8%. Така ж кількість респондентів (8%) відповіли, що не мають в наявності автомобіля.
Що стосується марки автомобіля, придбаного у домогосподарстві останнім, то лідером за популярністю виявився BMW (12%). Audi воліють 10% респондентів, третє місце в рейтингу популярності розділили Mercedes і Toyota – ними володіють 8% учасників опитування. У десятку найбільш затребуваних марок автомобілів так само увійшли Mazda, Ford, Peugeot, Volkswagen, Nissan і Suzuki.
У ході дослідження було з’ясовано, що в 2007 році було придбано найбільшу кількість автомобілів, про що засвідчили 35% опитаних власників. 24% респондентів купили останній автомобіль в 2006 році, а придбані в 2008р., знаходяться у володінні у 18% респондентів. Автомобілями в 2005 р. обзавелися, у свою чергу, 14% автовласників, а в період з 2004 року і раніше були куплені автомобілі значно меншою часткою опитаних, так, на частку купили авто в 2004р. припадає лише 5% респондентів. При цьому приблизно чверть (26%) всіх автомобілів учасників опитування були випущені в 2007 році, частка вироблених в 2006году склала 22%. Самими новими автомобілями, 2008р. випуску обзавелися 15% респондентів, таку ж частку складають власники автомобілів, вироблених в 2005році. Більш старими авто, зійшли з конвеєра до 2004р., має, за даними дослідження, менше 7% респондентів.
Плани з придбання автомобіля представляються наступним чином: 31% автолюбителів на даний момент не планує покупку, протягом найближчих 3-5 років бажають придбати автомобіль 21% респондентів , 19% опитаних сподіваються сісти за кермо нового автомобіля в наступному році, а відстрочують покупку на 4-5 років 10% автолюбителів. З усіх учасників, що взяли участь в опитуванні, 5% мають намір придбати автомобіль вже в цьому році.
Перелік марок автомобілів, планованих до купівлі, практично повністю збігається зі списком марок, які знаходяться у володінні у респондентів, цікавим , однак, з’явився наступний факт: перше місце за популярністю в даному випадку BMW розділив з Porsche, цим брендам віддали перевагу по 13% учасників опитування. В ході дослідження 83% респондентів дали згоду відповісти на питання, що стосується планованих витрат на придбання автомобіля. З’ясувалося, що 30% з них мають намір витратити від 700 тис. до 1 млн. руб., у велику суму, 1-2 мільйони руб., обійдеться автомобіль для 22% покупців. 16% автолюбителів розраховують вкласти в покупку 500-700 тисяч руб. Укластися в суму 300-500 тисяч руб. мають намір 9% опитаних і 5% виділять на нове придбання більше 2 мільйонів рублів.
В цілому опитана аудиторія відрізняється високим рівнем активності на авторинку. Представники цього сегмента будують короткострокові та довгострокові плани на купівлю автотранспортних засобів і заздалегідь визначають її бюджет. Марки BMW, Audi, Mercedes і Toyota є лідерами за популярністю у автовласників, автомобіль Porsche, поряд з BMW виявився найбільш бажаним з точки зору його планованого придбання
Аналітичний відділ дослідницького агентства Quans Research – маркетингові дослідження будь-якого типу.
Передрук та використання матеріалів дозволяється за умови зазначення джерела.