Як приставки Roku та Apple TV назавжди змінили телебачення

Всього півроку тому галузеві аналітики вже прогнозували занепад приставок (OTT) (якщо ви не знайомі, ця безглузда номенклатура відноситься до маленьких додаткових коробок, таких як Roku і Apple TV, які доставляють фільми, телепередачі та музику, доступні через Інтернет, в наші домашні розважальні системи). Але, схоже, аналітики, можливо, помилилися. Як споживачі, так і виробники охоплюють ОТТ-приставки, і цифри малюють цікаву картину того, як може виглядати майбутнє телебачення.

Насправді, очікується, що в найближчі роки на ринку ОТТ-відео буде спостерігатися значне зростання. Заковика в тому, що на заваді стоять давні бізнес-моделі мовлення та доставки контенту, тому картина майбутнього телебачення залишається дещо туманною.

Хоча такі показники, як дохід від ОТТ, можуть мало що означати для глядачів, вони є ознакою того, наскільки потужними можуть бути споживчі тенденції. У двох словах, дохід від ОТТ складається з усіх підписок, які споживачі платять за перегляд будь-якого контенту від Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow і так далі – плюс рекламні долари, які вони залучають.

• Ви будете здивовані, наскільки дешево сьогодні коштує цей 70-дюймовий 4К телевізор LG
• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Ви можете (і повинні) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500 вже сьогодні

Звіт ABI Research показав, що дохід від OTT-відео перевищив 8 мільярдів доларів у 2012 році, 57% з яких припало на Північну Америку. Вони прогнозують, що до 2015 року дохід досягне щонайменше 20 мільярдів доларів, хоча неясно, чи збільшиться або зменшиться частка Північної Америки до того часу. Очевидним є те, що за останні два роки в США і Канаді спостерігається більш ніж 50% зростання, і ця тенденція, схоже, продовжиться.

Причиною цього є те, що моделі підписки, такі як Netflix і Hulu Plus, наприклад, набувають все більшої популярності, говорить Майкл Іноуе, старший аналітик ABI Research, який допомагав у написанні звіту. ABI визначає ОТТ-контент як середні та довгі відеоролики, що виключає більшу частину користувацького контенту, який зазвичай можна знайти на YouTube, Vimeo та інших подібних сайтах або сервісах. Він також виключає особисте відео, яке споживачі створюють і переглядають вдома.

На Netflix припадає близько 33% всього веб-трафіку в США, а YouTube посідає друге місце з 17%.

Основними факторами цього є зростаюча кількість підключених пристроїв – медіаплеєрів, Blu-ray плеєрів, смарт-телевізорів, потокових боксів, смартфонів, планшетів – поряд з більш високими показниками проникнення широкосмугового зв’язку, оскільки споживачі, схоже, вимагають більш високих швидкостей Інтернету. Покращені модеми і маршрутизатори, які можуть обробляти додаткову пропускну здатність і розподіляти кілька відеопотоків у форматі HD, допомагають створювати більш плавний перегляд, роблячи можливим перегляд потокового відео на вимогу в повній роздільній здатності 1080p HD.

Але все починалося не зовсім так. Netflix і Hulu не були відомими іменами до недавнього часу, а Apple TV дійсно був просто “хобі”, навіть якщо він пропонував багатообіцяючий погляд на те, яким може бути онлайн-контент на вимогу. Проблема полягала в контенті, якого не вистачало, а потім у навчанні, пов’язаному з отриманням доступу до нього.

“Спочатку послуги були обмежені, а користувацький досвід був різним, особливо деякі з попередніх платформ, які були млявими і повільними”, – говорить Іноуе в інтерв’ю. “Багато користувачів не знали, що вони можуть отримати доступ до контенту. “Багато споживачів не знали, чого очікувати або що вони можуть робити з цими підключеними пристроями. (Смартфони і планшети), зокрема, допомогли зробити додатки і підключений досвід мейнстрімом”.

Це може бути применшенням. Sandvine, фірма, яка займається моніторингом і вимірюванням використання пропускної здатності, випустила в цьому місяці свій “Звіт про глобальні явища в Інтернеті”, зазначивши, що на Netflix припадає близько 33% всього веб-трафіку в США, а YouTube займає друге місце з 17%. Hulu Plus все ще має дещо наздоганяти, збираючи лише 3%. Хоча це не обов’язково означає, що 50% всіх веб-серферів переглядають потокове відео, це вказує на те, що величезна кількість людей переглядає багато онлайн відео, яке вимагає набагато більшої пропускної здатності, ніж музика, фотографії або електронні книги.

Для того, щоб зрозуміти, що двогодинний фільм може мати розмір 4 Гб, що приблизно еквівалентно 1000 пісень у стиснених форматах (MP3, AAC), 2000 фотографій з роздільною здатністю 8 мегапікселів або понад 3000 електронних книг. Як повідомляється, Netflix має каталог з 13 000 різних фільмів і телешоу, але жоден мегабайт з них не зберігається на пристроях, які ви використовуєте для їх перегляду. Замість цього, дані вимірюються не тим, де зберігається контент, а скоріше тим, скільки даних передається туди і назад, щоб передати їх на ці пристрої.

Вплив на загальне використання пропускної здатності приголомшливий, і з урахуванням того, що в четвертому кварталі минулого року компанія додала два мільйони нових передплатників, подальше зростання Netflix буде тільки стимулювати попит на ще більше. Глядачі тепер мають безліч варіантів того, де і коли вони можуть дивитися телепередачі або фільми з цього сервісу, додаючи рівень зручності, з яким традиційне телебачення не може зрівнятися.

І все ж, незважаючи на швидке зростання, весь цей ОТТ-контент все ще залишається лише краплею в морі світового бізнесу платного ТБ. У 2012 році загальний дохід від платного ТБ досяг 238 мільярдів доларів у всьому світі, що дає зрозуміти, що гроші все ще знаходяться в традиційних медіа, оскільки рекламодавці не будуть витрачати навіть близько стільки на онлайн відео, незважаючи на те, скільки очей вже дивляться його.

Частково це може бути пов’язано з рейтингами. Керівники ЗМІ нещодавно нарікали, що вони не наважуються пропонувати більше прямих ефірів в Інтернеті, тому що Nielsen не вимірює рейтинги в Інтернеті так, як це робить традиційна телевізійна аудиторія. Ця аудиторія скорочується, і дехто в галузі вважає, що це частково тому, що вони налаштовуються на онлайн.

“Власники контенту та провайдери послуг платного телебачення намагаються забезпечити, щоб преміум-контент залишався за заздалегідь визначеними бар’єрами, наскільки це можливо”, – говорить Іноуе. “Вони хочуть, щоб ринок рухався і розвивався такими темпами і таким чином, щоб уникнути повторення проблем, з якими зіткнулася музична індустрія, коли споживачі переходили з компакт-дисків на цифрові аудіофайли і послуги”.

Потокові сервіси, такі як Netflix, є протилежністю, оскільки вони діють більше як комунальні послуги; ви платите щомісячну плату за доступ до стільки, скільки ви хочете, в інтерфейсі, схожому на шведський стіл.

Іншими словами, зміни, можливо, відбуваються занадто швидко, щоб їм сподобатися, і рекламодавці не поспішають платити більше за рекламу в Інтернеті. Але це, ймовірно, не триватиме надто довго. У звіті ABI зазначається, що поточний дохід від послуг підписки в Північній Америці становить 58%, але до 2018 року він знизиться до менш ніж 32%. Ключовим у цій статистиці є те, що падіння буде представляти собою падіння частки доходів, а не масовий відхід від послуг потокового відео. Більша кількість реклами, ймовірно, компенсує різницю, що призведе до того, що потенційно все більше і більше контенту буде просуватися в Інтернеті.

“В даний час Netflix має величезну присутність в ОТТ-просторі, і з часом, коли все більше споживачів будуть користуватися цифровими каналами дистрибуції, ми очікуємо, що інші канали дистрибуції, такі як ТБ за запитом, електронні продажі і реклама, будуть мати більш високі темпи зростання”, – говорить Іноуе.

Електронний продаж (EST) – це спосіб придбання копії медіафайлу для зберігання на власному жорсткому диску. Це може включати в себе обмеження на те, як його можна відтворювати, наприклад, управління цифровими правами (DRM), яке Apple та інші компанії використовують для відео, але з тих пір відмовилися від нього для музики. Магазин iTunes Store від Apple, особливо для телевізійних шоу і фільмів, вписується в цей профіль. Потокові сервіси, такі як Netflix, є протилежністю, оскільки вони діють більше як комунальні послуги; ви платите щомісячну плату за доступ до стільки, скільки хочете, в інтерфейсі, схожому на “шведський стіл”.

Деякі стартапи відчувають тут можливість. Aereo став підривною силою, оскільки його звинувачують у крадіжці безкоштовних ефірних сигналів мовників і перепродажу їх споживачам, які можуть транслювати їх у прямому ефірі через веб-браузери та мобільні пристрої. Сервіс, що працює за передплатою, не сплачує жодних зборів за ретрансляцію контенту, і мережі стверджують, що він також не має права або дозволу на його трансляцію. Aereo вже розширила свою діяльність за межі Нью-Йорка, спочатку до Бостона, а 17 червня – до Атланти. Очікується, що до кінця року будуть відкриті ще 20 ринків по всій країні. Неофіційна мета компанії – залучити 20 мільйонів передплатників, що поставить її в один ряд з іншими великими гравцями потокового мовлення.

Компанія-вискочка виграла перший залп, який, схоже, буде затяжним судовим процесом, і може змусити традиційних мовників охопити онлайн-аудиторію на пристроях, якими вони користуються найчастіше. Нещодавно ABC оголосила, що буде транслювати прямий ефір на iPad в рамках пілотного проекту в Нью-Йорку і Філадельфії.

Мовники, можливо, стоять так твердо тому, що, якщо Aereo залишиться в бізнесі і дійсно залучить мільйони передплатників, великі мережі можуть не побачити жодної копійки від цього успіху, що змусить їх прийняти зміни, до яких вони не готові.

“Aereo сам по собі ще не є реальною загрозою, правовласників турбує бізнес-модель, – каже Іноуе. “Ми не обов’язково очікуємо, що (оператори платного ТБ) приймуть таку ж технологію мікроантенних решіток, як Aereo, але це може вплинути на переговори за столом переговорів, що може обмежити плату за ретрансляцію”.

Aereo не перший, хто стикається з мовниками або власниками контенту, і, ймовірно, не останній. Такі компанії, як Ivi TV (ретрансляція в ефірі) і Zediva (послуга прокату DVD, де споживачі “орендували” плеєр) намагалися раніше, але обидві програли і продовжують боротися в суді.

CBS та Fox гнівно погрожували припинити ефірне мовлення та перейти на модель платного телебачення або обмежити спортивні та нові шоу для операторів платного телебачення, тим самим відрізавши домогосподарства, які покладаються на ці безкоштовні трансляції.

У той час як Aereo зосереджується на мобільних пристроях, виробники телевізорів і потокових боксів намагаються знайти правильну формулу для вашої вітальні. Дослідження “Підключений дім”, проведене NPD Group, показало, що майже половина домашніх розважальних пристроїв у США підключені до Інтернету, але багато хто з них насправді не використовує ці можливості.

Основним зрушенням став поступовий перехід від настільних комп’ютерів і ноутбуків до планшетів для перегляду відео.

За даними NPD, телевізори з підтримкою Інтернету, включаючи смарт-телевізори, підключені до мережі лише 30% часу для доступу в Інтернет. У програвачів Blu-ray цей показник не набагато кращий – 32%. Незважаючи на те, що вони переважають, програвачі Blu-ray в наступному році будуть витіснені стрімінговими боксами, такими як Apple TV і Roku, виходячи з прогнозів NPD.

Оскільки Amazon і Microsoft, за чутками, виходять на ринок обладнання для потокового мовлення, цей ринок може нагрітися ще більше.

“Споживачі купують Blu-ray плеєри частково для додатків для потокового відео, таких як Netflix. Багато з цих пристроїв мають відносно фіксований набір додатків, в той час як користувальницькі інтерфейси потокових медіаплеєрів були розроблені таким чином, щоб запропонувати екосистему контенту, що розширюється. Підключені телевізори, як правило, надають те ж саме”, – говорить Джон Буффон, директор по пристроях в службі Connected Intelligence NPD.

Навіть незважаючи на те, що ігрові консолі мають безліч функцій потокового мовлення і медіаплеєрів, вони не сприяли збільшенню кількості глядачів потокового кіно або телебачення, додає він. Основним зрушенням став поступовий перехід від настільних комп’ютерів і ноутбуків до планшетів для перегляду відео.

Буффон також торкається нинішнього домінування Netflix, посилаючись на стратегію компанії відмовитися від власної потокової приставки, поширивши свій сервіс майже на всі доступні домашні розважальні та мобільні пристрої. “Ми виявили, що 40% підключених телевізорів, або самі по собі, або через інші пристрої, дивляться Netflix, а за ними йдуть YouTube і Hulu Plus”, – говорить Буффон.

Цей показник буде тільки зростати, і нещодавня схильність Netflix до ексклюзивного контенту також може вплинути на нього. Поки що немає цифр, які б це показували, але Netflix побачив збільшення ще на два мільйони передплатників тільки в першому кварталі, що збіглося із запуском добре прийнятої урядової драми “Картковий будиночок” з Кевіном Спейсі в головній ролі. Генеральний директор Netflix Рід Гастінгс вже заявив, що з’явиться більше ексклюзивного контенту, а шанувальники “Затриманого розвитку” чекають відродження шоу, яке вийде на стрімінговому сервісі 26 травня.

“Ми бачимо, що інші провайдери потокового мовлення за передплатою наслідують приклад Hulu Plus на переважній більшості пристроїв, що підключаються, а Amazon також зосереджується на оригінальних програмах, щоб надати споживачам переконливу причину оформити ще одну підписку”, – говорить Буффон.

Ці експерименти можуть вплинути на те, як ви будете дивитися те, що хочете. З усіма розмовами про “перерізання шнура”, щоб замінити підписку на платне телебачення потоковими послугами, Іноуе припускає, що ці два способи насправді доповнюють один одного. Причиною цього є те, що традиційні канали розповсюдження все ще мають глядацькі та ліцензійні обмеження, які надають перевагу тому, чим вони володіють і що транслюють.

Хорошим прикладом є спортивні програми, оскільки оператори платного телебачення мають на них монополію. Але навіть якби спортивний та інший контент пропонувався за сценарієм a la carte ОТТ, власники контенту не захочуть віддавати його безкоштовно. Додайте кілька підписок на різні сервіси або канали, що покривають цей контент, і вартість може бути недалекою від сьогоднішньої вартості платного ТБ.

“ОТТ – не єдина сторона, що розвивається, оскільки кабельні оператори та їхні послуги “ТБ скрізь” почнуть виходити за межі дому”, – говорить Іноуе. “По суті, оператори платного ТБ починають додавати більше “ОТТ-подібних” послуг, що наводить нас на думку про те, що ми повинні задатися питанням: в який момент ОТТ стає просто платним телебаченням?”.

Рекомендації редакції

• Apple AirPods Pro 2 проти навушників Bose QuietComfort Earbuds II
• Цей 75-дюймовий телевізор Samsung сьогодні коштує напрочуд дешево
• 4 найкращі пропозиції на 70-дюймові телевізори, які ви можете придбати прямо зараз – від $450
• Цей 58-дюймовий 4K-телевізор неймовірно дешевий і продається як гарячі пиріжки
• Ви будете здивовані, наскільки дешево сьогодні коштує цей 70-дюймовий QLED-телевізор

Source: digitaltrends.com