Який стрімінговий сервіс завоює прихильність НФЛ? Вийдемо до дошки

Якщо вам здається, що кожен великий стрімінговий сервіс був у розмові про придбання прав на розповсюдження такого бажаного пакету NFL Sunday Ticket, ви маєте рацію. Анонімні джерела були зайняті в 2021 році. Amazon веде переговори. Так само як і Дісней. Хто завгодно, у кого є гроші, насправді.

• Amazon
• Google
• Apple
• Roku
• ABC/ESPN/Disney/Hulu
• Інші мовники Показати ще 1 пункт

В останньому раунді Apple, переговори про яку просочилися раніше влітку, є кращим претендентом, згідно з ще більш анонімними джерелами з The Athletic. І далі йдеться про те, що “все на столі”, включаючи більш а-ля картковий план, який дозволить вам платити тільки за ті ігри, які ви дійсно хочете дивитися, що було заборонено в телевізійному світі з тих пір, як це було заборонено, ну, назавжди.

Претендентів багато, і у них глибокі кишені. DirecTV платить близько 1,5 мільярда доларів на рік за права на Sunday Ticket, і ця сума повинна зрости до 2 мільярдів доларів на рік після закінчення поточної угоди в кінці сезону 2022-23 років.

• Nvidia вбиває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Disney+ запускає дешевший тарифний план з рекламою – але не на Roku
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone і Apple TV

На даний момент все висить у повітрі, як невдало кинутий м’яч Беном Ретлісбергером, який може або потрапити в кінцеву зону, або хитається, як поранена качка. Але також варто трохи розібратися в тому, де знаходяться ці сервіси і їх материнські компанії сьогодні, в перші тижні сезону НФЛ 2021 року. Все, безсумнівно, зміниться, і важливо пам’ятати, що НФЛ на початку цього року підписала хвилю нових контрактів, які охоплюють телевізійних гравців до 2033 року. Але це не рахуючи Sunday Ticket, і, звичайно, немає нічого такого, що не змогли б вирішити контрактні юристи.

Тож давайте кинемо кілька диких спекуляцій на кілька сотень слів.

Amazon

Це реальна можливість. З одного боку, Amazon вже має права на трансляцію “Футбольного вечора в четвер”, і має їх вже кілька років. Хоча це не зовсім вечір шатрів для будь-якого виду спорту, це все ж таки ексклюзив. І якщо є щось, що люблять спортивні ліги і технологічні компанії (і керівники обох), так це бути першими або єдиними, хто щось робить.

І Amazon також має ще одну точку опори в лізі зі своєю “Статистикою наступного покоління”, яка “працює на базі AWS”. Це скорочення для Amazon Web Services, що в загальному сенсі означає надзвичайно потужну – і надзвичайно прибуткову – платформу хмарних обчислень Amazon, яка в основному забезпечує роботу величезної частини Інтернету. Гравці мають трекери, вбудовані в їхні щитки, і це дає всілякі дані, які передаються назад до ліги і глядачам під час гри. Чи корисна ця статистика? Чи справді нас цікавить, як далеко хтось пробіг, чи з якою швидкістю? Або який відсоток у когось вийшло виконати ту чи іншу ігрову дію?

Останнє, мабуть, трохи забагато. Або ресивер ловить м’яч, або не ловить. Або удар влучний, або не влучний. Футбол – це, як то кажуть, гра дюймів. Може статися все, що завгодно. Спонсорство компанії Amazon, що використовує нечітку математику, може зробити телебачення кращим у спорті, який бачить щось на зразок 20 хвилин реальних дій у 3-годинній трансляції. І це щедрість.

Статистика НФЛ наступного покоління

Футбол у четвер ввечері та статистика наступного покоління можуть насправді працювати проти того, щоб Amazon отримав повний вибір ігор у недільній угоді в стилі недільних квитків. НФЛ вже має гроші, що надходять від Amazon, на додаток до інших джерел. Краще тримати цей потік доходів диверсифікованим. Якщо, звичайно, ми не говоримо про величезні суми в новій угоді.

Існує також питання платформи. Amazon має мільйони і мільйони показів на своєму веб-сайті і в своїх додатках, і за ним стоїть вся сила Alexa. Але чого у неї немає, так це власного спеціального трубопроводу до вашої кишені через телефон, як це робить Google в Android або Apple в iPhone. Однак у неї є Amazon Fire TV, і це досить велика перевага над обома цими компаніями. Amazon також збирається запропонувати населенню власні брендовані телевізори. І хоча це, можливо, нічого не змінює в реальності, ви могли б побачити, що це є точкою продажу на слайдах десь на палубі.

Google

Я б вважав Google темною конячкою в цьому змаганні. Вона ніколи не брала участі в розмовах, хоча, безумовно, має технологію і банківський рахунок, щоб зробити це, якщо захоче.

На користь Google, звичайно, грає його потокова кмітливість. Він запускає YouTube, який є ім’ям, що спадає на думку, коли ви думаєте про потокове відео. У неї також є YouTube TV, який в гіршому випадку є третьою за величиною службою потокового телебачення в США, а в кращому – другою за величиною. (Якби у нього було більше, ніж 3,7 мільйона підписників, якими публічно хвалиться Hulu With Live TV, піар-машина, напевно, вже б щось сказала).

Далі йде Android, який значною мірою переміщує телефони в кишені, і в меншій мірі на екрани телевізорів через Chromecast і Google TV. Існує також набір маленьких екранів Nest Home, але вони, ймовірно, взагалі не рухають голку.

Проти Google працює той факт, що це, ну, Google. Компанія не зовсім відома тим, що має найбільшу увагу, коли справа доходить до чогось нового і трохи виходить за рамки її звичайних напрямків діяльності. Цього року вона також вже мала кілька досить публічних ворожнеч у сфері розваг, спочатку з Roku, а тепер з NBCUniversal. Якщо НФЛ щось не подобається, його брудна білизна публічно виноситься в ефір.

Apple

Якби вам довелося притиснути мене і вимагати, щоб я передбачив, яка потокова платформа буде керувати НФЛ протягом наступного десятиліття або близько того, я б сказав, що це буде Apple. На це є кілька причин.

По-перше, це апаратне забезпечення. Передача NFL Sunday Ticket (або як би він ще не називався за новою угодою) виключно в табір Apple дасть лізі прямий зв’язок з вашим iPhone і iPad. Він мав би доступ до вашої електронної пошти Apple ID. Вона матиме доступ до сповіщень на ваших пристроях. Це велика маркетингова сила.

Це також дало б підписній службі НФЛ доступ до вашого телевізора за допомогою ряду методів. Апаратне забезпечення Apple TV є очевидним варіантом, але телевізійні можливості Apple зараз виходять далеко за межі пристроїв Apple. Apple TV+ дуже швидко проклала собі шлях на інші платформи, починаючи зі смарт-телевізорів Samsung. Існують повноцінні додатки Apple TV+ для Roku, Amazon Fire TV, Android TV та Google TV. Телефони на базі Android – їх дуже багато – не залишаються осторонь; їм просто доведеться дивитися у веб-браузері, так само, як ви дивитиметеся на Windows на операційній системі Chrome OS.

А ще є механізм оплати. Якщо є одна річ, в якій Apple досягла успіху за останні 10 років або близько того, то це те, що вона робить надзвичайно простим для вас розщедритися на гроші посеред якогось іншого досвіду. Ідея натиснути кнопку живлення кілька разів, щоб подивитися, як “Біллз” грають з “Баксом” (або щось інше), і щоб вона просто працювала, повинна бути надзвичайно привабливою для костюмів НФЛ.

З іншого боку, є той настирливий податок на Apple.

Roku

Roku не збирається отримувати контракт на потокове передавання НФЛ. Принаймні, не самостійно. Простий факт полягає в тому, що, хоча він може грати в тій же пісочниці, що і Amazon, з точки зору таких продуктів, як потокові палички та реклама – він має платформу для потокового мовлення №1 у США та №2 у решті світу – він просто не має навіть близько такого грошового потоку, як Amazon (7,8 мільярда доларів у другому фінансовому кварталі 2021 року), Google (17,9 мільярда доларів у другому кварталі) або Apple (21,7 мільярда доларів у третьому кварталі).

Останній чистий прибуток Roku? Всього $645 млн у другому кварталі 2021 року. Це непогано, просто не в одній лізі з іншими. Amazon, найближчий з “Великої трійки”, заробив на 169% більше грошей в останньому кварталі.

Це не означає, що ви повинні повністю виключати Roku. У нього є охоплення з його 55 мільйонами активних облікових записів – і це число зросло на 28% в порівнянні з минулим роком. У нього є канал Roku, який доступний в Інтернеті, а також на пристроях Roku та Amazon Fire TV.

Але Roku також має буквально всі інші послуги, про які ми говорили вище, на своїй платформі, тому немає реальних причин для НФЛ йти цим шляхом.

Просто ніколи не кажіть ніколи.

ABC/ESPN/Disney/Hulu

Walt Disney Co. володіє ABC і ESPN на традиційному телебаченні, а також Hulu і Disney + в потоковому просторі. І це має серйозні прибутки. Ми говоримо про гроші на рівні Google – 17 мільярдів доларів у другому кварталі. Це, звичайно, по всій компанії, і значна частина цього доходу надходить від парків. Близько 29% доходів від розваг у другому фінансовому кварталі надійшло з-за меж Сполучених Штатів, і ми навіть близько не збираємося торкатися тонкощів прав на міжнародну дистрибуцію.

Але подумайте про внутрішній продукт. Станом на серпень 2021 року Hulu має загалом 39,1 мільйона передплатників. Близько 3,7 мільйона з них – на Hulu With Live TV. Disney+, який за останній рік розширився на міжнародному рівні, зараз має колосальні 116 мільйонів передплатників по всьому світу. ESPN+ має 14,9 мільйона. Ситуація стає заплутаною, якщо врахувати, що ESPN вже має програму Monday Night Football, і буде мати її протягом наступного десятиліття або близько того. Але не можна заперечувати охоплення, яке підтримують усі ці властивості, що належать Діснею.

Я б не виключав Діснея з рівняння, і Дісней також був включений в історії чуток. Але це також одна з тих ситуацій, коли всі завжди говорять з усіма про все.

Інші мовники

Ми збираємося об’єднати такі компанії, як CBS, NBC та Fox разом з кількох причин. По-перше, всі три вже мають існуючі угоди на трансляцію ігор НФЛ, і це не зміниться найближчим часом. CBS зберігає AFC. NBC має недільний вечірній футбол та кілька суперкубків. Fox зберігає NFC.

Потокова сторона рівняння цікава, але, можливо, не в тому масштабі, щоб зробити все можливим для угоди в стилі “Недільного квитка”.

У CBS є Paramount+, який насправді досить багато уваги приділяє спорту – зокрема, неамериканському стилю футболу. У NBC є Peacock, який є приводом для багатьох жартів про потокове мовлення, але все ще існує абстрактно. А у Fox є Tubi, який щойно запустив великий поштовх “Спорт на Tubi” з вибіркою контенту на вимогу з НФЛ, Головної бейсбольної ліги, NASCAR тощо. Tubi має близько 33 мільйонів активних користувачів щомісяця. Але чого у нього немає, на відміну від Peacock та Paramount+, так це сервісу підписки. Tubi повністю підтримується за рахунок реклами. Сумнівно, що НФЛ буде пропонувати неринкові ігри за такі гроші.

Рекомендації редакції

• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Apple TV: Ціна, залізо, програмне забезпечення та інше
• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV
• HBO Max повертається на відеоканали Amazon Prime Video
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року

Source: digitaltrends.com