Медіа-суперпакет Apple може бути запущений вже у 2020 році

У жовтні з’явилася новина про те, що Apple знаходиться на ранній стадії обговорення з музичними лейблами пакету підписки на стрімінговий контент. План полягав би в тому, щоб створити єдину щомісячну ціну як для Apple Music, так і для Apple TV+, потокового відеосервісу компанії, який був запущений 1 листопада. Тепер, за даними Bloomberg, новий звіт припускає, що медіа-пакет Apple, що складається з Apple Music, Apple TV + і Apple News, може з’явитися вже в наступному році.

У звіті вказується на “положення, яке Apple включила в угоди з видавцями, що дозволяє виробнику iPhone об’єднати послугу підписки News+ з іншими платними цифровими пропозиціями”, посилаючись на неназваних людей, які, очевидно, знайомі з цими питаннями.

Однак не всі видавці новин і музичні лейбли задоволені цією ідеєю і стурбовані тим, що будь-які знижки, запропоновані Apple, можуть в кінцевому підсумку завдати шкоди їх доходам. Тим не менш, пакетний підхід до підписки на послуги не тільки логічний, але й може дати Apple величезну перевагу в умовах загострення конкуренції за розважальні бюджети споживачів між технологічними та медіа-гігантами.

• YouTube TV правильно зробив зі спортом в 4К – так може пора його скасувати
• Apple TV: Ціна, обладнання, програмне забезпечення та інше
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV

Останні кілька років компанія Apple працювала над створенням портфоліо сервісів, серед яких Apple Music, Apple News+, Apple Arcade та Apple TV+. Хоча кожен з цих продуктів сам по собі не обов’язково кращий за конкурентів, разом вони можуть створити переконливий розважальний пакет, що поєднує в собі якість та зручність, притаманні бренду Apple.

Конкурентам було б важко створити такий медіа-пакет, орієнтований на Apple. Ви вже можете об’єднати Spotify Premium з Hulu, а Disney оголосила, що буде надана економія для тих, хто підпишеться на Disney+, Hulu та ESPN+. Але Disney не має ігрового сервісу, і у неї буде менше простору для гри з цінами на музичному фронті, оскільки вона не володіє Spotify.

Netflix, все ще 800-фунтова горила у сфері потокового відео, не надає жодних інших медіа-послуг і історично покладається на таких постачальників послуг, як Comcast, для будь-яких клієнтів, придбаних за допомогою пакетування.

Теоретично Google має можливість створити власний мега-медійний пакет. У нього є Google Play Music (який незабаром буде припинений на користь YouTube Music), YouTube TV і нещодавно анонсований ігровий сервіс підписки Stadia. Але сервіси Google завжди відчувалися дещо розрізненими, кожен з них працював у своєму власному просторі, без особливої згуртованості. Незважаючи на зусилля з YouTube Originals, каталогу відео на вимогу Google катастрофічно не вистачає.

Amazon, схоже, має найкращі можливості для того, щоб запропонувати конкурентний пакет послуг на противагу мегапакету Apple. Вона вже надає послуги потокової передачі музики та відео, і обидва сервіси постійно зростають. Вона володіє власною ігровою студією, а її бізнес з продажу електронних книг Kindle продовжує процвітати навіть тоді, коли інші в цьому секторі зазнають труднощів. Не забуваймо, що вона також є великим виробником апаратного забезпечення і голосових помічників. Можливо, найбільшою силою Amazon є її доведений апетит до пропонування продуктів і послуг за нижчими цінами, ніж у всіх інших, навіть якщо це означає, що вона робить це собі у збиток.

Тож скільки може коштувати медіа-пакет Apple? Apple Music наразі коштує 10 доларів на місяць. Apple TV+ коштуватиме $5 на місяць після запуску. Apple Arcade – ще $5 на місяць, а Apple News+ – $10. Не вдаючись до таких речей, як сімейні плани, це означає, що поточна вартість послуг Apple становить 30 доларів на місяць. Очевидно, що для того, щоб зробити це більш привабливим, ніж підписка на кожен продукт окремо, потрібна знижка, але наскільки великою буде ця знижка?

Apple TV+ – єдиний з медіа-сервісів Apple, на який компанія може претендувати на 100% володіння контентом. Не випадково Apple запропонувала річну підписку на Apple TV+ новим покупцям більшості пристроїв Apple. На відміну від Apple Music, ймовірно, не передбачається жодних виплат третім особам незалежно від того, скільки разів люди переглядають шоу на Apple TV+.

Якщо припустити, що Apple буде готова продовжувати витрачати $5 на місяць, щоб отримати гарантований потік доходу, то ціна пакета знизиться до $25. Незважаючи на обмежену кількість контенту, який буде доступний на Apple TV+ на момент запуску, це починає виглядати як пристойна ціна.

Але Apple робить більше, ніж медіа. Багато її клієнтів платять за додаткове сховище iCloud. 2 ТБ коштує $10 на місяць. Що, якби Apple додала 1 ТБ сховища iCloud за ціною $25 на місяць?

Якщо ви сумніваєтеся, то ви не самотні – йти ва-банк з однією компанією на всі ці послуги – це великий крок. І все ж, ми лише побіжно ознайомилися з тим, що Apple пропонує споживачам, особливо, коли мова йде про потокове відео. Додаток Apple TV може бути не зовсім тим, що мав на увазі Стів Джобс, коли сказав своєму біографу Уолтеру Айзексонові, що він зламав код телевізора, але він має величезний потенціал тепер, коли він вийшов за межі потокового пристрою Apple TV.

Здатність Apple реалізувати таку всеосяжну стратегію буде залежати від отримання благословення музичних лейблів, що на даний момент викликає сумніви. Але ставки проти Apple рідко є виграшною стратегією, і компанія має довгу історію, коли музична індустрія бачила речі з точки зору Apple.

Якщо Apple досягне успіху і створить медійний мега-пакет, можна бути впевненим, що Amazon і Google наслідуватимуть його приклад. Якщо і коли це станеться, це буде початком нової ери в стрімінгових війнах. Чи залишаться споживачі у виграші в такому конкурентному середовищі? Нам доведеться почекати і побачити.

Рекомендації редакції

• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Tidal дарує бета-тестерам функцію живого діджея
• Disney+ запускає дешевший тарифний план з рекламою – але не на Roku
• HBO Max повернувся на відеоканали Amazon Prime Video
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року

Source: digitaltrends.com