Нова преміальна ТВ-стратегія Sony – або божевілля, або геніальність

Колись Sony була беззаперечним королем телевізорів, але в той момент, коли корейські конкуренти Samsung та LG в’їхали в місто, її частка на ринку почала зменшуватися. Дійсно, Sony зіткнулася з важкою битвою, намагаючись знайти своє місце в новій північноамериканській економіці, але після декількох років експериментів компанія приземлилася на нову стратегію: Робити тільки телевізори преміум-класу, і робити їх краще, ніж будь-хто інший.

На мить ми були шоковані, коли почули, що під час прес-конференції на CES 2016 компанія Sony згадала лише одну модель телевізора. Адже кожен з конкурентів Sony анонсував цілі продуктові лінійки, що охоплюють кілька серій, з кількома моделями до кожної серії – саме так роблять на найбільшій у світі виставці споживчої електроніки. А тут була Sony, з одним телевізором?

Як виявилося, Sony насправді має три нові телевізори на 2016 рік. Проте, для когось, хто сидить за межами корпоративної штаб-квартири Sony, це, ймовірно, виглядає як ознака відчаю. Однак, якщо ви запитаєте нас, це стратегічний маневр чистої геніальності.

• Найбільш інноваційні пристрої для стрімінгу 2022 року
• YouTube TV додає годинник до свого прямого ефіру; Apple TV отримує новий інтерфейс
• Найменш цікаві речі про новий Apple TV 4K

Під час спеціального прес-заходу, що відбувся минулої весни, компанія Sony оголосила, що систематично закриває свої магазини Sony Only по всій Північній Америці. Президент і головний операційний директор компанії Майк Фасуло (Mike Fasulo) також уточнив, що виділення телевізійного підрозділу Sony, оголошене раніше в тому ж році, було внутрішнім рішенням, покликаним допомогти Sony завоювати телевізійний ринок, а не ознакою його неминучої загибелі. Звичайно, важко було не запідозрити, що Sony просто гасить пожежу, використовуючи пресу як шланг, але коли Sony закінчила вводити нас в курс справи, ми зрозуміли, що у компанії дійсно є план – настільки божевільний, що він просто може спрацювати.

Замість того, щоб розпорошуватися, намагаючись перемогти своїх південнокорейських конкурентів у їхній власній грі перегонів на дно, новий курс Sony змусив би їх різко скоротити свою продуктову лінійку до кількох моделей, і всі вони були б преміум-класу. Можливо, Sony більше не вироблятиме телевізор, який ви поставите у своїй спальні або на кухні, але вона, чорт забирай, зробить телевізор, який ви захочете поставити у своїй вітальні та домашньому кінотеатрі. Дійсно, Sony ніколи не втрачала свого моджо, компанії просто потрібно було з’ясувати, як його спрямувати.

Цього року Sony пропонує XBR-X930D в 55- і 65-дюймових моделях, -X940D (75-дюймова версія X930D з повномасштабним підсвічуванням) і сері ї-X850D, доступні в 55-, 65-, 75- і 85-дюймових моделях, всі телевізори преміум-класу 4K Ultra HD. Ми бачили їх в дії на CES, і ми впевнені, що всі вони будуть лідерами продажів цього року.

X930D – надзвичайно тонкий телевізор – занадто тонкий, щоб розмістити в ньому систему підсвічування з повним локальним затемненням (FALD), і хоча це може викликати занепокоєння у деяких відеофілів, Sony розробила систему підсвічування з локальним затемненням, яка, як вона сподівається, змусить скептиків повірити в те, що пряме підсвічування – єдиний спосіб отримати рівномірно яскраву картинку з чіткими рівнями чорного кольору. Sony називає цю технологію Slim Backlight Drive, і стверджує, що вона не тільки краще спрямовує світло на конкретні ділянки екрану, але і пропонує більше зон локального затемнення, ніж це було можливо раніше з телевізорами з підсвічуванням по краях.

Наскільки це маркетингові хитрощі Sony, поки неясно, але можна сказати, що демонстраційний матеріал, запущений на багатьох телевізорах X930D на виставці, включав деякі сцени з яскравими об’єктами на чорному тлі, і ми були вражені як глибиною чорного кольору, так і мінімізацією ореолів і крайових засвічувань.

Всі нові телевізори Sony підтримують HDR і оснащені дисплеями Triluminous, здатними передавати більш широкий колірний обхват, ніж телевізори з роздільною здатністю 1080P минулих років. Коротше кажучи, вони легко задовольняють вимогам, встановленим UHD Alliance для преміум-рівня телевізорів 4K Ultra HD.

Більш того, ці нові телевізори будуть оснащені найкращою обробкою Sony, яка завжди відрізняла компанію від інших. Телевізори Sony мають впізнаваний зовнішній вигляд, до якого тяжіють люди, і ці телевізори сповнені цього вигляду та відчуття.

Мабуть, найочевиднішою – і, можливо, найвпливовішою – зміною є відсутність величезних динаміків, які оточували кращі телевізори Sony в минулому році. Хоча динаміки забезпечували чудовий звук, вони були для когось подразником для очей, а для тих, хто має обмежений простір, – непрактичними. Хоча якість звуку сильно постраждає, форм-фактор значно виграє. До того ж, на такому рівні телевізор заслуговує на окреме звукове рішення – як мінімум, якісний саундбар, якщо не повноцінну систему об’ємного звучання.

Час покаже, чи окупиться преміальна стратегія Sony, але судячи з того, як виглядають її телевізори в цьому році, ми вважаємо, що у неї є всі шанси підтвердити свою позицію провідного світового виробника LED/LCD телевізорів, принаймні, з точки зору якості та продуктивності продукції.

Тепер, якби ми могли переконати Sony представити OLED-телевізор.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Отримайте максимальну віддачу від Apple TV 4K (2022) за допомогою цих порад і рекомендацій
• Новий процесор Pentonic 1000 від MediaTek може зробити ваш наступний телевізор ще краще
• Новий Apple TV 4K отримав внутрішню начинку і ціну
• Samsung тільки що випустила масивний 98-дюймовий міні-світлодіодний телевізор Neo QLED

Source: digitaltrends.com