Новий потоковий сервіс Peacock від NBC – це одна велика машина для впорскування реклами

У шокуюче довгій розмові з інвесторами NBC розкрила свою велику нову стратегію доставки своїх численних трофеїв інтелектуальної власності в Інтернеті, які будуть запропоновані в багаторівневому плані (як з рекламними, так і безрекламними версіями), що включає в себе змішаний контент, в тому числі телевізійну класику NBCUniversal і фільми на замовлення, кілька нових ексклюзивних шоу, а також контент в прямому ефірі, від NBC News до Олімпійських ігор в Токіо.

Оскільки насиченість потокового мовлення досягає сюрреалістичного рівня, а глядачі дивляться свої улюблені відео, які стають все більш розділеними на бутікові потокові напрямки, майже не було сумнівів, що Comcast в якийсь момент матиме свій власний погляд на потокове мовлення. І Peacock пропонує тисячі годин шоу та фільмів, підкреслених найсексуальнішим словом (для рекламодавців, у всякому разі) з усіх них: Безкоштовно!

Саме так, на відміну від своїх сучасників, рекламна послуга Peacock – яка розгортається спочатку для кабельних клієнтів компанії Xfinity та Flex зсередини їх кабельної коробки – буде надходити в будь-якій формі за нуль доларів на місяць. Щомісячна плата в розмірі 5 доларів дасть вам більше контенту (але все одно буде містити рекламу), тоді як плата в розмірі 10 доларів дасть вам перегляд без реклами та весь комплект і все інше. Але ось у чому річ: керівники Comcast навіть не хочуть, щоб ви купували цю послугу. Це обман. Відволікаючий маневр.

Ні, те, що стало зрозуміло в найбільш промовистій частині дзвінка – подачі прямо до інвесторів – це те, що керівники телекомунікаційної компанії хочуть найбільше від свого безкоштовного стримера – це збити з пантелику ціле нове покоління глядачів, змусивши їх повернутися назад до традиційної моделі телебачення, пов’язаної з абсолютно новим потоковим луком.

“Один із способів думати про Peacock – це як про мережу мовлення”, – сказав один з керівників після того, як, здавалося б, збентежений інвестор поставив запитання щодо загального методу доставки потокового сервісу.

З усім їхнім бездоганним контентом, включаючи десятиліття шоу NBC, фільми від безлічі великих студій, таких як Universal, DreamWorks та Illumination, а також усім плануванням та логістикою для доставки корони сучасного медіа-ринку, автономного потокового сервісу, Comcast/NBCUniversal жирним шрифтом повідомляє, що їхній новий потоковий сервіс буде таким же великим повторенням останніх 50 років, як і їхній класичний телевізійний каталог?

Чесно кажучи, все не так просто. Це, цілком можливо, гірше.

Система доставки реклами

Звичайно, Peacock буде розгортатися в кабельних ящиках, і буде завантажений рекламою на кшталт мережевих і кабельних каналів. Але з презентації (яка нічим не відрізнялася від презентації Disney+ у квітні минулого року) стало зрозуміло, що Comcast хоче, щоб Peacock став системою доставки реклами, яка знищить всі інші на своєму шляху.

Голова NBCUniversal з питань реклами та партнерства Лінда Яккаріно голосно звернулася до натовпу інвесторів, сказавши: “Peacock визначить майбутнє реклами. Майбутнє безкоштовної”.

Щоб заманити глядачів у свою переповнену рекламою пастку, керівники NBC використали Peacock, щоб запропонувати “найлегше рекламне навантаження в індустрії” – всього 5 хвилин реклами на годину. Справедливості заради, таке співвідношення реклами до контенту було б досить легким в наші дні в телевізійних розмовах.

Але, продовжив Яккаріно, це будуть революційні рекламні інновації для Peacock, включаючи рекламу, яка не буде повторюватися знову і знову. Реклама, яка буде виглядати “так само добре, як і контент”, який вона супроводжує (що б це не означало). Одиночні оголошення, де “бренди стають героями” і пропонують телевізійне шоу, створене для вас одним рекламодавцем. Реклама. Реклама. І ще більше реклами.

Говорячи про маркетингові можливості, вона пояснила, що бренди “стануть членами потокової ради Peacock”, щоб дізнатися, що найбільше резонує з глядачами. І вони матимуть доступ до всіх його інтелектуальних цінностей, щоб стати першопрохідцями у створенні нових рекламних продуктів.

Але вершиною стало те, що Яккаріно сказав сповненому надій, заможному натовпу в 30 Rock, що глядачі не тільки цінують взаємозв’язок між рекламою та контентом, “вони люблять це!”.

Правильно. Ось чому був винайдений відеореєстратор. Щоб ми могли отримати більше тих солодких, солодких оголошень.

Більше того самого

Безумовно, підхід Peacock до потокового мовлення є унікальним. В той час як інші великі гравці на ринку потокового мовлення (див. Netflix, Disney та Apple) намагаються або вставити рекламу, де тільки можна, або запропонувати комплексну, безрекламну систему доставки своїх товарів, яка, як вони сподіваються, зрештою зробить їх прибутковими гравцями в новій ері потокового мовлення, Comcast грає за старими правилами. Чи, можливо, архаїчну школу?

І справа не лише в тому, що компанія тримається за рекламну частину платного телебачення. Керівництво також витягнуло інші старі, здавалося б, вмираючі стратегії реалізації свого мультимедійного голіафа, від утримання лінії на тримісячне театральне вікно (що означає, що Peacock не отримає нові фільми Universal відразу після їх виходу в кінотеатрах), до продажу своєї продукції іншим студіям (від чого конкуренти, такі як Disney і Netflix, все більше відходять) і, звичайно ж, збереження своєї іншої інтелектуальної власності на вертикалях кабельного та мережевого телебачення.

Іншими словами, як чесно пояснили виконавці, ми повинні думати про Peacock як про новий спосіб знайти більше того ж самого. “Що буде мати мережа мовлення?” – запитали вони інвесторів. Звичайно, широкий спектр контенту. “Але не все, що виробляє ця компанія, одразу ж потрапляє на Peacock”.

Це, принаймні, має сенс. NBCUniversal, що належить Comcast, занадто велика, щоб утримуватися (або бути прибутковою) на одному сервісі на кшталт Peacock.

Проте, найбільший висновок з цієї тривалої презентації про плани Comcast/NBCUniversal щодо майбутнього потокового мовлення полягає в тому, що компанія взагалі не дивиться в майбутнє. Замість цього вона, як ніколи, міцно тримається за найважливіший елемент, який привів мегакорпорацію туди, де вона є сьогодні: Старі добрі доходи від реклами.

І, зрештою, чи варто було очікувати чогось більшого?

Рекомендації редакції

• Disney+ запускає дешевший тарифний план з рекламою – але не на Roku
• Apple TV+, Apple Music та Apple One отримають підвищення цін
• Рекламний рівень Netflix запускається 3 листопада за ціною 7 доларів на місяць
• T-Mobile додає безкоштовний рік Apple TV+ до своїх найдорожчих тарифних планів
• Рекламний рівень Netflix може відмовитися від реклами для деякого контенту

Source: digitaltrends.com