Під тиском: Мережі наполягають на брендингу Netflix, оскільки Time Warner розглядає частку Hulu

Neflix вже давно приніс нам радість телебачення без реклами, але чи може це тривати вічно? Останнім часом потоковий сервіс перебуває в облозі з боку мереж, які хотіли б, щоб компанія представила більше можливостей для брендингу та просування.

Як нещодавно зазначила газета The Wall Street Journal, стример пішов на деякі поступки. Зокрема, глядачі серіалу “Як уникнути покарання за вбивство” від ABC тепер бачитимуть рекламне зображення зірки Віоли Девіс, за яким слідує логотип ABC та назва шоу, перед початковими титрами. Це займає лише близько п’яти секунд, але це значне доповнення для стрімеру, який, як відомо, був негативно налаштований до реклами.

Як зазначає WSJ, мережі явно намагаються збільшити свою присутність на стрімінговому сервісі – чи то за допомогою попереднього прокату або іншого брендингу – і вони дійсно мають силу на переговорах. Яким би успішним не був Netflix і як би сильно він не нарощував виробництво оригінального контенту, передплатники хочуть різноманітності. Якщо такі популярні шоу, як “Як уникнути покарання за вбивство”, не з’являться на Netflix, існує ризик, що замість них вони можуть опинитися у конкурентів. Таким чином, стрімеру доводиться йти на певні поступки, як це було в угоді з Disney/ABC TV Group.

“Netflix є цінним дистриб’ютором, який тепер надає надійні можливості перехресного просування для наших мереж і наших серіалів”, – заявив WSJ представник Disney/ABC TV Group. “Це безпрограшна угода для обох сторін”.

Поки неясно, які ще можливості для перехресного просування, якщо такі будуть, надасть Netflix, але ще одним поточним прикладом є використання логотипів певних мереж на титульних картках шоу на головній сторінці сайту. Раніше лише картки оригінальних серіалів Netflix містили такий тип брендингу, що викликало розчарування мереж. З тих пір деякі медіа-компанії успішно домовилися про додавання своїх логотипів, і сьогодні на сайті можна побачити логотипи ABC, PBS, HGTV, FXX та інших.

За словами джерела WSJ, до цього часу Netflix залишався категорично проти запуску 10-секундних промо-роликів, що змінюються за часом і днями. Однак, оскільки традиційні медіакомпанії продовжують оцінювати, як найкраще взаємодіяти з потоковими сервісами, існує ризик, що поточна модель може бути порушена. Як і у випадку з угодою з Disney, компанії, можливо, доведеться шукати нові способи залучення як глядачів, так і мереж.

Однією із загроз на горизонті для Netflix є можливість того, що Time Warner може купити частку в конкуруючому стримері Hulu, згідно з джерелами WSJ. Як повідомляється, угода дозволить Hulu ліцензувати контент медіакомпанії, який потенційно може включати бажані шоу від дочірньої компанії HBO. Незважаючи на те, що на даний момент угода ще не укладена, TheStreet повідомляє, що акції Netflix вже впали більш ніж на 4,5 відсотка.

Незалежно від того, чи відбудеться угода з Time Warner-Hulu чи ні, очевидно, що медіакомпанії незадоволені тим, як потокове мовлення вплинуло на їхній бізнес, і прагнуть використовувати його таким чином, щоб це вплинуло на них більш бажаним чином. На жаль, для передплатників Netflix це може означати, що потокове мовлення без реклами одного дня може залишитися в минулому.

Рекомендації редакції

• Hulu з прямим ефіром проти Sling TV: Який потоковий сервіс підійде саме вам?
• Hulu з Live TV: тарифні плани, ціна, канали, пакети та інше
• Netflix запускає новий недорогий рівень – як його отримати
• Рекламний рівень Netflix запускається 3 листопада за ціною $7 на місяць
• Рекламний рівень Netflix може відмовитися від реклами для деякого контенту

Source: digitaltrends.com