“Потокові війни” – це не те, що ви думаєте

За даними компанії Nielsen, у липні 2022 року більше людей дивилися телевізор у потоковому режимі, ніж традиційне кабельне телебачення. Це дуже важливо. Тому що це означає, що потокове мовлення – це вже не майбутнє, а сьогодення.

І я вважаю, що це має значення. Питання в тому, для кого. Не стільки для мене.

Я позбувся кабельного телебачення багато років тому. Навіть зняв про це відео. Це було не особливо складно. Це не було особливо сміливо. Однак, це було значно дешевше. (Примітка для себе: Перевірте, чи все ще стоять ваші підписки на сім стрімінгових сервісів).

Але ось у чому річ: вся фраза “потокові війни” – це неправильний термін. Це вигадане явище, призначене для заголовків і хіронів, і воно призвело до деяких дуже поганих публікацій в Інтернеті, призначених для Google, а не для нормальних людей. Протиставляти Netflix проти Disney+, або Hulu проти Apple TV+ – або будь-яку іншу комбінацію, яку ви можете придумати – просто безглуздо. Окрім фінансових причин (які є цілком реальними), немає абсолютно ніяких причин, чому ви не можете підписатися на кілька потокових сервісів. Ви можете зробити вибір, або ні.

Існує той факт, що є потокове мовлення, а є потокове мовлення. Сказати, що YouTube TV знаходиться на одному ігровому полі з Disney+ – це трохи невірна еквівалентність. Це не так. Це окремі сервіси, які займаються дуже різними речами. І послуги на вимогу, такі як Paramount+, Hulu, Disney+ і Amazon Prime Video (не кажучи вже про те, що деякі з них дійсно мають контент в прямому ефірі, наприклад, спортивний), роблять зовсім інші речі, ніж те, що ви отримуєте від Cox або Comcast, або Spectrum, або будь-кого іншого, хто є у вас там, де ви живете. (Також неважливо, що деякі з послуг на вимогу виявляються доступними з традиційними кабельними пакетами).

Цифри Нільсена виглядають таким чином: Потокове мовлення досягло 34,8%; кабельне мовлення – 34,4%; а ефірне телебачення – 21,6%. Netflix лідирує у сфері потокового мовлення з 8%, за ним слідують YouTube та YouTube TV (незважаючи на те, що це дві дуже різні речі) з 7,3%. Звідти відсотки різко впали, і Hulu та Hulu With Live TV (знову ж таки, дві дуже різні речі) набрали 3,6%. (“Інші” потокові сервіси склали найвищий відсоток – 10,2%. Це “будь-яке високошвидкісне потокове відео на телебаченні, яке не виділяється окремо”. Ну, добре).

Тому мене це не дуже хвилює: Розглянемо кабельне телебачення в порівнянні з чимось на кшталт YouTube TV, який на сьогоднішній день є найпопулярнішим сервісом потокового телебачення в прямому ефірі з більш ніж 5 мільйонами передплатників. Обидва ці методи передбачають кодування і стиснення відео, потім його передачу в мій дім (для багатьох людей – по тій самій коаксіальній лінії), а потім декодування якимось чарівним декодером. Я маю дуже мало контролю звідти, тому в будь-якому випадку я перебуваю у владі алгоритмів стиснення. (Прим. FTW).

“Потокові війни” стосуються реклами, а не того, хто насправді “перемагає”.

Ці дві речі звучать досить схоже, чи не так? Поки я можу дивитися те, що хочу – чи то прямий ефір, чи щось на вимогу – і це робиться таким чином, що виглядає і звучить досить добре, яка мені різниця, чи буде це через кабельне телебачення, чи через потокове мовлення? Чарівні біти є чарівні біти.

Якщо хтось тут і воює, то це MVPD (які я зазвичай називаю “послугами потокового телебачення в прямому ефірі”, бо вважаю за краще писати англійською мовою), такі як YouTube TV, Hulu With Live TV, Fubo TV, Sling TV і DirecTV Now. Це ті, які безпосередньо конкурують з групами лінійних каналів, що перетинаються. Ці канали і ціни, за якими вони вам подаються, мають велике значення. Це боєприпаси та озброєння на війні.

Але все це протистояння кабельного і потокового мовлення стосується не нас з вами. Це про рекламодавців. Це про компанії, які намагаються з’ясувати, куди найкраще вкласти свої маркетингові гроші. І ця дискусія насправді стане набагато цікавішою тепер, коли HBO Max має опцію, яка включає рекламу, і Netflix також має таку опцію на підході.

Це не означає, що Netflix, Amazon і Disney не стурбовані тим, скільки у них підписників. Звичайно, вони стурбовані, інакше вони не турбувалися б про те, скільки у них підписників. Просто це не зовсім війна в традиційному розумінні.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• HBO Max повернувся на Amazon Prime Video Channels
• MLS Season Pass коштуватиме $15 на місяць на Apple TV
• Як дивитися The Weather Channel без кабельного
• Hulu Live і Disney Bundle дорожчають

Source: digitaltrends.com