Дизайн пакету: про що потрібно знати?

Коли дизайнер приступає
до втілення ефективної візуальної
ідеї, він самовиражається. Але важливо не
загратися і зберегти разом з творчою
складовою продає. Як це зробити?
Орієнтуватися на продукт клієнта,
отримати про нього вичерпну інформацію,
стати на час маркетологом. Знання
товару дає можливість його просунути.
Уточніть у замовника
мета реклами на пакеті. Яку мішень
необхідно вразити? Завдання завжди
індивідуальні: створити образ компанії-одного,
підкреслити доступність продукту,
привернути увагу підлітків і т. д. Так,
всі ці приватні цілі зводяться до продажу
і позиціонуванню. Однак досягти
успіху допоможе конкретна постановка
питання. Продати всім, здивувати всіх,
надихнути кожного неможливо!
Тепер ви знаєте, куди
рухатися. Залишилося з’ясувати, хто чекає
вас в кінці шляху. Які
люди будуть купувати продукт і замовляти
послугу? Постарайтеся зрозуміти їх,
зафіксуйте особливості цієї групи
покупців, подивіться на світ очима
цільової аудиторії. Як підсумок, протестуйте
на кількох потенційних клієнтів
отриманий результат.
Дизайн пакету – це не
картинка, красивий логотип або текст…
Це ефект, який можна отримати при
знання низки законів та творчому
потенціал.
Єдність: кожен
елемент композиції є частиною
цілого.
Послідовність:
людина інтуїтивно вгадує логіку
зображення.
Конкретність: дизайн
дає відповідь на питання.
Сприймання: люди
дивляться на загальну картину, а потім
переходять до деталей.
Художня
цінність: відповідність оформлення
естетиці.
Як всі
відбувається на практиці?
При створенні дизайну
пакету ви добре знаєте продукт, завдання
клієнта, цільову аудиторію, тобто готові
до творчої роботи. Далі, ви знаходите
ідею під конкретне замовлення. Оформляєте
її макет. При цьому враховуєте: люди
спочатку дивляться на композицію. Якщо вона
не зацікавить потенційних покупців,
окремі елементи залишаться без
уваги. Тому образно-смислова
фігура в ідеалі повинна залучати
увагу, викликати позитивні емоції
і підводити до ознайомлення з деталями.
Чуттєвий або смисловий
посил (а оптимально використовувати обидва)
працює тоді, коли він очевидний для
людини. Так, посмішка на пакеті викличе
приємні емоції, а незрозумілий ієрогліф
поставить в безвихідь. Будьте доступні, тоді
люди «прочитають» вашу логіку і отримають
інформацію, яку ви хочете донести.
Цілісність і естетика
– два важливих критерії оцінки роботи
дизайнера. Самостійно розглянувши
оформлення пакету з точки зору гармонії
і художньої цілісності, можна
переходити до тестування продукту
серед цільової аудиторії.
Творчість
повинно працювати, якщо вирішує бізнес-завдання.
Спочатку зроблено для сайту plastic-bags.ru.