Флешмоб. Креатив понад усе.

Флешмоб повинен бути організований спонтанно і несподівано. Зараз все частіше створюються спеціальні сайти, де обговорюють сценарії і місця проведення флешмобу. Єдине — не обговорюється дата проведення, щоб не зірвалося це захід.
В день проведення флешмобу спеціальний людина надсилає всім учасникам смс-повідомлення або спілкується з ними. Дуже важлива точність приходу на заздалегідь вибране місце, – натовп повинна виникати миттєво і як би нізвідки. Учасники її ні в якому разі не повинні заздалегідь привертати до себе увагу. Вони не накопичуються разом. Навіть, якщо прийшов з приятелями, ти ведеш себе так, як ніби сам по собі. І під час самої акції не спілкуєшся з іншими учасниками. І не смієшся, незважаючи на абсурдність ситуації і дурні реакції оточуючих. Тим самим, цей абсурд, на погляд сторонньої людини, тільки збільшується.
По мірі існування флешмобу в світі, він знаходить все нових обертів. Тепер це не просто набсурдные дії, що викликають інтерес, а тепер це особливий вид рекламної акції. Єдине, що залишилося у всіх акціях — це несподіванка і прагнення зробити що-небудь таке, чого немає в повсякденному житті. Тому флешмоб в первісному його значенні став називатися класичним флешмобом.
Зустрічається ще політичний флешмоб, це акція є більш оперативним і безпечним способом вираження громадської думки. І приваблює навіть більше народу, ніж звичайні мітинги і демонстрації.
Інші види флешмобу, як арт-моб, екстрім — моб, фан-моб, фаршинг та інші розраховані на моделювання тонкої, невимушеної атмосфери, як на гру.
Зараз багато рекламні компанії звертають свою увагу на флешмоб як на відмінну можливість привернути до себе увагу і придумують всілякі нестандартні рекламні акції в стилі цього руху.
Наше агентство не виняток. В кінці 2006 року для ВАТ Птахофабрика Михайлівська був проведений флешмоб. В продуктових магазинах, центральних ринках, на пр-ті Кірова з’являлися групи дівчат одягнених у промо-форму повторюють кольорову гаму упаковки з плетеними кошиками в яких сидять живі курочки. Дівчата пересуваються групами, привертаючи увагу яскравим одягом і незвичайною «ручною поклажею» не ініціюючи контакт з оточуючими.
Основні цілі цієї акції: привернення уваги до торгової марки, підвищення впізнаваності продукції ТМ “Михайлівська курочка” , виділення продукції ТМ “Михайлівська курочка” у конкурентному середовищі – всі ці цілі були з успіхом досягнуто завдяки проведеним флешмобу.
Агентство маркетингу та реклами “Кавалери”
12 серпня 2008 р.
Старчихина Ганна