Що за «небачений звір», ця Упаковка?!
Упаковка в нашому житті відіграє величезну роль, і з кожним роком – так що там з роком, з кожним днем, упаковка набуває все більшу цінність в очах споживачів. Народ росте і розвивається в очах маркетологів і, в деяких випадках, навіть випереджає їх розвитку. Іноді, від простої людини, зовсім не розбирається в рекламі, можна почути якусь вдалу рекламну фразу швидше, ніж її проголосять у рекламному ролику. Або, гуляючи по місту, і дивлячись на вуличну рекламу та безліч вивісок, він помічає такі дрібниці, на які рекламщики махнули рукою – мовляв, проста людина не помітить цього. А ось і ні – помічається все! І означає це, на жаль, що в наш час людей дуже важко чимось здивувати, вони все знають наперед.
У споживачів з’являються все більш високі вимоги до якості упаковки і бажання бачити продукт більш модним і сучасним. У деяких випадках, упаковка навіть стає визначальним чинником у процесі прийняття рішення про покупку. Є навіть термін для такого рішення – «імпульсна» покупка. Роль пакувальної галузі стає найбільш актуальною темою на ринку, особливо серед конкуруючих товарів.
Ось тут-то виробники починають замислюватися: «Що ж робити? Як же бути, щоб наш товар не залишився забутим і не загубився на строкатих прилавках магазинів та маркетів?». І приймаються за активну роботу над іміджем своїх товарів, створюючи при цьому нові тенденції в дизайні упаковки. Завдяки всьому перерахованому вище, за останні роки еволюція пакувальної галузі йшла дуже швидкими темпами. Сьогодні на ринку представлено досить унікальних упаковок, виготовлених з нових спеціальних матеріалів, нестандартної конструкції, з дуже оригінальним, але, в основному, «правильним», тобто задовольняє всім правилам маркетингу, дизайном.
Все це пояснюється високим рівнем конкуренції на споживчому ринку. Покупець переходить поступово на більш дорогу і якісну продукцію, звертає увагу на те, як продукт упакований і яку інформацію несе в маси.
Та що ми все про рекламу і про рекламу. Адже не треба забувати і про те, що упаковка це не лише рекламний засіб, що надає величезний вплив на вибір споживача в момент покупки. Насамперед, упаковка – матеріал, який захищає продукцію від ушкоджень і забезпечує схоронність товару. По-друге, упаковка несе в собі інформаційну складову, ну а по-третє, нестандартна конструкція упаковки вже сама по собі є захистом від підробок.
Але як не крути, все одно ми непомітно повернулися до питання про бездоганних формах і дизайні упаковки. Так як якісний дизайн підвищує вартість Вашої продукції і оточує її особливим ореолом.
Завдяки яскравою і такою, що запам’ятовується упаковці Ваш товар буде виділятися серед продукції конкурентів, саме це і підвищує ріст популярності марки і збільшення продажів. В результаті помірні вкладення у створення дизайну упаковки зменшать Ваші витрати на рекламну кампанію в цілому.
Design Studio 13
Ольга Дережинская
www.studio13.md