BlackBerry закріплює успіх 2017 року, випускаючи нову клавіатуру KeyOne у бронзовому виконанні

Цього року BlackBerry випустить два нових смартфони, які не будуть засновані на існуючих моделях KeyOne або Motion, і обидва матимуть фізичні клавіатури. Компанія також додала третю ревізію існуючого KeyOne до своєї лінійки, у відповідь на масовий попит на телефон. Digital Trends поспілкувався з Гаретом Херном (Gareth Hurn), глобальним керівником портфоліо пристроїв BlackBerry, щоб поговорити про майбутній рік для компанії, а також про те, як минулий рік вплинув на її плани. Ще занадто рано говорити про майбутні нові телефони, але він дав нам кілька натяків.

“Є ще багато можливостей для подальших інновацій на клавіатурі”, – сказав він нам. BlackBerry хоче, щоб її розглядали як сучасну альтернативу сенсорному екрану, а не просто як ретро-технологію для ностальгуючих. Докази цього вже можна побачити в KeyOne, починаючи від настроюваних комбінацій клавіш, які можна призначити кожній клавіші, до всієї клавіатури, яка працює як ємнісна сенсорна панель, що додає зручності і функціональності.

BlackBerry недооцінила попит на KeyOne на 50 відсотків.

“Ми звертаємо увагу на відгуки, які ми отримали від KeyOne”, – продовжив Херн, додавши, що вони були дуже позитивними. “Є деякі речі, які все ще можна було б зробити ще краще, і ми з нетерпінням чекаємо на подальший розвиток клавіатури”.

• One UI 5 від Samsung запускається з найкрутішою функцією iOS 16
• Бета-версія One UI 5 від Samsung вже доступна для деяких власників Galaxy S22
• BlackBerry краще померти

“Це не для всіх”, – визнав Херн, – “але люди бачать переваги і зацікавлені у володінні чимось іншим”.

Клавіатура допомогла повернути людей до BlackBerry, але саме довший час автономної роботи вразив багатьох з них, особливо молодих людей, які, можливо, ніколи раніше не володіли BlackBerry. BlackBerry використовує інший підхід до конкуренції, наголошуючи на тривалому часі автономної роботи KeyOne (приблизно два дні), а не на швидкій зарядці, як на способі довше залишатися на зв’язку. KeyOne все ще має технологію швидкої зарядки, але компанія вважає, що реальні переваги телефону, який не підключений до зарядного пристрою, є більшими.

Dual-SIM KeyOne Bronze Edition

BlackBerry випустила KeyOne у лютому 2017 року, і початковий план полягав у тому, щоб продавати його приблизно на 10-15 ринках. Менш ніж через рік, він продається на більш ніж 50 ринках і через 120 операторів по всьому світу. Херн сказав, що BlackBerry недооцінила попит на 50 відсотків, і назвав період після запуску “американськими гірками”, оскільки команда зібралася разом і навчилася краще управляти ланцюжком поставок.

Зараз вона додає третю модель до асортименту, після оригінальної сріблястої версії та чорного спеціального видання, яке з’явилося у вересні. Новий KeyOne Bronze Edition має бронзове покриття та конфігурацію з двома SIM-картами. Він буде продаватися в Європі, Азії та на Близькому Сході, де попит на телефони з двома SIM-картами вищий. Ціна ще не визначена, але буде приблизно такою ж, як і у Black Edition – $550, завдяки більшій ємності пам’яті (6 ГБ/64 ГБ). Початок продажів заплановано на кінець березня.

На додаток до KeyOne Bronze Edition, сенсорний BlackBerry Motion з’явиться у Сполучених Штатах через Amazon та Best Buy, де розблокований телефон буде продаватися за $450, починаючи з 12 січня. Телефони на базі Android також отримають оновлення програмного забезпечення до Android 8.0 Oreo до кінця літа, яке включатиме нові функції та покращення безпеки.

BlackBerry дежавю

BlackBerry впевнено крокує у 2018 рік. Цікаво, що можна провести паралелі між її раптовим відродженням і початковим метеоритним злетом компанії Research in Motion майже два десятиліття тому. Коли компанія називалася Research in Motion, вона створювала мобільні пристрої з трьома ключовими принципами – фізична клавіатура, тривалий час автономної роботи і безпека. Співзасновники компанії Джим Балсіллі та Майк Лазарідіс висміювали перші кілька поколінь iPhone за жахливий час автономної роботи. У той же час, телефон Apple повільно знищував частку компанії на ринку. Ця пихатість стала частиною падіння Research in Motion та BlackBerry.

“На клавіатурі є куди розвивати інновації”.

Цікаво, що ті ж самі ідеали повертаються в гру з сучасним поворотом – конфіденційність замість безпеки, швидкість обміну повідомленнями замість продуктивності, наприклад – відродженою, впевненою в собі BlackBerry, і вони знаходять відгук не лише у шанувальників BlackBerry, але й у новачків. Коли наприкінці 1990-х телефони BlackBerry стали must-have, компанія Research in Motion не могла задовольнити попит на них. У 2017 році KeyOne так само застав компанію зненацька, і зараз він продається втричі більше, ніж планувалося спочатку.

Світ смартфонів дуже відрізняється від того, яким він був, коли Research in Motion змінювала правила гри. Вона не змогла відреагувати на пізніші зміни і заплатила за це високу ціну. Під керівництвом TCL Communications та генерального директора Джона Чена, BlackBerry прозорливо визнала, що гра насправді не змінилася, і цього разу гарантує, що не зробить тієї ж помилки двічі.

Рекомендації редакції

• Спірний дизайн OnePlus 11 повертається в нових “офіційних” рендерах
• HP представляє новий монітор IPS Black з однією ключовою новою функцією
• Остання спроба відродження BlackBerry зазнала невдачі ще до запуску
• Додаток для редагування відео LumaFusion для запуску Galaxy Tab S8
• BlackBerry Key2 показує, чому оновлення програмного забезпечення дійсно важливі

Source: digitaltrends.com