Чому бюджетний iPhone все ще не має сенсу

Ми чули чутки про бюджетний iPhone в роботі протягом багатьох років. Apple завжди генерує величезну кількість інтересу до будь-якого нового iPhone і технічна преса завжди готова до спокуси. Різні джерела, “обізнані” з виробництвом, і самопроголошені експерти-аналітики шикуються в чергу, щоб розповісти нам про те, що бюджетний iPhone неминучий. Ці чутки часто звучать правдоподібно і підхоплюються всіма провідними ЗМІ, від Wall Street Journal до CNN. Проблема в тому, що дешевший iPhone не має сенсу для Apple.

З початку цього року, тільки тут, в DT, ми повідомляли про тонну чуток: Apple може випустити дешевшу версію iPhone, чутки про дешевий iPhone, аналітики вважають, що Apple представить доступний iPhone, це може бути бюджетний iPhone, дизайн бюджетного iPhone змішає в собі iPhone 5, iPod Touch і iPod Classic, чутки про бюджетний iPhone знову з’являються, Apple готується до випуску бюджетного iPhone в Індії. В Інтернеті з’явилося багато, багато інших пов’язаних (як правило, менш достовірних) чуток.

Однак це не нові чутки. Вони ходять вже давно. Я згадував про це рік тому в статті, де обговорювалося, чи існує iPad Mini, і я залишаюся при своїй думці. Я все ще вважаю, що бюджетного iPhone не буде, і що аргумент, який зазвичай висувається на його користь, є фундаментально хибним.

Аргумент: Але ж Apple втрачає частку ринку

Чи можете ви посперечатися з цим вагомим аргументом на користь того, щоб Apple випустила дешевший iPhone? Android тікає з мобільного ринку. Частка ринку Apple зменшується. Логічно, що Apple має сенс випускати більше телефонів, чи не так? Проблема з цією ідеєю полягає в тому, що частка ринку нічого не говорить про прибутковість. Джон Кірк переконливо наводить цей аргумент у цій статті: Частка ринку Android – це буквально жарт.

Пам’ятаєте минулорічний звіт Canaccord Genuity? Про те, що Apple і Samsung загнали в кут всі прибутки від смартфонів. Вони підрахували, що Apple має 16,1% ринку смартфонів, але отримує 71% всіх прибутків. Apple – це все про прибуток.

Важливо також пам’ятати, що ринок смартфонів стабільно зростає протягом останніх кількох років. У той час, як частка Apple стала меншою, загальний розмір пирога надзвичайно зріс. Кінцевим результатом є те, що Apple продовжує збільшувати продажі та прибутки, незважаючи на зменшення своєї частки на ринку.

Порівняння яблук і апельсинів (або Apple і Google)

Той факт, що Apple і Google йдуть віч-на-віч на ринку мобільних пристроїв, затушовує той факт, що вони мають абсолютно різні бізнес-моделі.

Apple розробляє і продає власне обладнання і тримає екосистему під жорстким контролем. Її продукція відрізняється високою якістю та преміальними цінами. Їй не потрібно обслуговувати весь масовий ринок – їй достатньо забезпечити собі лояльну нішу з високим рівнем наявного доходу.

Google отримує більшу частину свого прибутку від реклами, і вона покладається на збір даних, щоб залишатися на вершині. Вона отримує дуже мало прибутку від продажу апаратного забезпечення і зовсім не отримує його від ліцензування (Android має відкритий вихідний код і є безкоштовною). Android – це спосіб для Google забезпечити впровадження своїх послуг на мобільних пристроях. Як повідомляється, у 2012 році Google заплатила Apple 417 мільйонів доларів за те, щоб бути ексклюзивною пошуковою системою на iOS. Частка ринку є життєво важливою для Google.

Аргументи проти бюджетного iPhone

Існує багато інших вагомих аргументів проти того, щоб Apple випускала дешевий iPhone. Ось їх перелік:

• Нижча норма прибутку: Apple має високу норму прибутку на все своє обладнання (30+ відсотків). Можна сказати, що це основа дивовижних прибутків компанії. Бюджетний iPhone не забезпечить велику норму прибутку.
• Нижча якість: Підтримка преміум-класу завжди була важливою для Apple. Бюджетний пристрій здешевив би бренд. Кути, на які Apple довелося б піти, щоб отримати пристойну норму прибутку, призвели б до низької якості iPhone.
• Зниження продажів: Менше людей могли б купити флагманський iPhone, тому що замість нього вони б вибрали бюджетний. Це сталося, в значній мірі, з iPad Mini.
• Старіші iPhone: Apple вже має систему бюджетних iPhone на місці. Якщо ви не можете дозволити собі найновіший iPhone, ви купуєте старий. Це добре працює для Apple, і вона підтримує жвавий ринок вживаних пристроїв, що додає бренду привабливості. iPhone з меншою ймовірністю втратить свою вартість.
• Впровадження складності: Apple завжди віддавала перевагу простоті. Один смартфон, одна платформа; все “просто працює”. Впровадження однієї або декількох альтернативних моделей замутило б воду і могло б викликати плутанину.
• Це просто не Apple: Старший віце-президент Apple з продуктового маркетингу Філ Шиллер вже спростував інформацію про те, що дешевий iPhone коли-небудь з’явиться. В Apple рідко коментують подібні чутки, тому, напевно, варто звернути на це увагу.

А як щодо іноземних ринків?

Оскільки початкові чутки про бюджетний iPhone втратили свою актуальність, ідея, схоже, перетворилася на набагато більш правдоподібну ідею – що Apple випустить дешевший iPhone на ринках, що розвиваються, таких як Індія та Китай. Дешеві смартфони на базі Android позитивно процвітають в Китаї. Якщо Apple хоче забезпечити собі частку ринку, то їй потрібно буде випустити дешевший пристрій. Чи готова вона обміняти прибуток на частку ринку? Не ясно, чи багато виграє Apple, але це, безумовно, більш правдоподібно, ніж ідея бюджетного iPhone для американського ринку.

Вона зробила це з iPad Mini

Дехто може сказати, що Apple вже довела готовність випускати дешевші версії свого обладнання, випустивши iPad mini, але будь-хто, хто вважає iPad Mini бюджетним пристроєм, повинен подивитися на цінник Nexus 7. iPad Mini був про надання іншого форм-фактора, а не бюджетного варіанту.

Немає потреби в бюджетному iPhone

У своєму звіті про прибутки Apple за 1 квартал Тім Кук повідомив, що в світі налічується понад 500 мільйонів пристроїв на базі iOS. У другому кварталі Apple продала ще близько 60 мільйонів. Якби ми давали по одному пристрою iOS на людину, то 8 відсотків населення світу мали б по одному пристрою. Apple продає достатньо пристроїв. У бюджетному iPhone просто немає потреби.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• Як полагодити тачскрін iPhone, який не реагує на дотики
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud

Source: digitaltrends.com