Чому iPhone 5 корисно бути “нудним

Анонс iPhone 5 від Apple минулого тижня залишив багатьох спостерігачів індустрії дещо розчарованими. Чи то вражаюча точність витоків інформації, що передувала анонсу, відсутність можливостей NFC, або відсутність приголомшливого, несподіваного “вау” фактора, який поставив iPhone 5 на територію, яку не могли собі уявити його конкуренти, загальна реакція на iPhone 5 з боку мобільної індустрії, схоже, звучить як гучне “ме”.

І все ж таки легко стверджувати, що, надаючи майже те, що від них очікували, Apple робить те, що повинні робити лідери галузі. У реальному світі ця стратегія, здається, приносить деякі серйозні переваги: Apple отримала два мільйони попередніх замовлень на iPhone 5 за перші 24 години з моменту його появи у продажу. Не всі ці покупці є фанатиками Apple з промитими мізками. Здебільшого це ентузіасти передових мобільних технологій, які одразу побачили цінність iPhone 5 – і готові перестрибнути через додаткові обручі, щоб отримати його першими.

Нові iPhone завжди були нудними

Apple зруйнувала індустрію смартфонів, що зароджувалася, випустивши оригінальний iPhone у 2007 році – ідея повністю сенсорного пристрою без клавіатури, управління за допомогою жестів та візуальної голосової пошти була майже нечуваною в індустрії. Незважаючи на те, що перший iPhone не мав сторонніх додатків, він успішно перевернув світ смартфонів з ніг на голову. Не буде перебільшенням сказати, що окремі галузі мобільної індустрії все ще намагаються пристосуватися до нього.

Але оригінальний iPhone – це успіх лише в ретроспективі. Практично кожна відмінна риса оригінального iPhone не була новою – просто Apple була першою, хто об’єднав ці функції в тісно інтегрований, високоякісний пакет. Думки щодо того, чи буде iPhone успіхом чи провалом, різко розділилися. Всі погоджувалися, що це був інноваційний погляд на телефон, але мало хто вірив, що Apple стане чимось більшим, ніж маргінальним гравцем на ринку телефонів.

“Немає жодного шансу, що iPhone отримає будь-яку значну частку ринку”, – сказав Стів Балмер у 2007 році. “Жодного шансу”.

Але знаєте що? У порівнянні з рештою мобільної індустрії, кожен iPhone, починаючи з оригіналу, був нудним!

• iPhone 3G – iPhone 3G був дуже схожий на оригінальний iPhone; основними доповненнями були допоміжний GPS, перехід на 3G-дані з EDGE та тридіапазонний UMTS-HSPDA. Той же форм-фактор, той же екран, та ж 2-мегапіксельна камера. Головною особливістю пристрою була iOS 2.0 – і власні додатки, які працювали і на оригінальному iPhone.
• iPhone 3GS – В iPhone 3GS було вдосконалено процесор пристрою, додано тримегапіксельну камеру з можливістю відеозйомки, запропоновано голосове управління до Siri та посилено підтримку HSDPA для покращення мобільного широкосмугового зв’язку. iPhone залишився того ж розміру і з тією ж роздільною здатністю екрану, хоча це був перший iPhone, який (зрештою) можна було придбати як у чорному, так і в білому корпусі – крок, який багато спостерігачів за розвитком індустрії справді назвали “нудним”. Було також розчарування, що iPhone 3GS не був названий iPhone 4. І все ж, 3GS був найдовшим iPhone від Apple, і був на ринку з червня 2009 року до минулого тижня.
• iPhone 4 – можливо, найменш нудне оновлення апаратного забезпечення iPhone від Apple: Apple започаткувала ринок дисплеїв з високою роздільною здатністю, випустивши в iPhone 4 дисплей Retina з роздільною здатністю 960 на 640 пікселів, а також додала фронтальну VGA-камеру для підтримки сервісу відеочату FaceTime від Apple. iPhone 4 також має “нудні” оновлення процесора, акумулятора і пам’яті, але – що є важливим кроком для американського ринку – підтримує CDMA, що означає, що монополія AT&T як єдиного оператора iPhone в США була порушена. Verizon Wireless запропонував iPhone 4, а Sprint підхопив його трохи більше ніж через рік. Ажіотаж навколо iPhone 4 був в основному пов’язаний з тим, що пристрій потрапив до Verizon – за ним послідував “антенний скандал”, який в кінцевому підсумку призвів до того, що Apple запропонувала клієнтам безкоштовний чохол-бампер. Але можна легко стверджувати, що iPhone 4 був досить нудним: Він упакував дисплей подвійної щільності в той же простір, і додав фронтальну VGA-камеру. Хвилювання.
• iPhone 4S – Запуск iPhone 4S був в основному помітний для всіх людей, які були розчаровані тим, що пристрій не був названий iPhone 5. З точки зору дизайну, iPhone 4S виглядав майже так само, як і його попередник, хоча він був оснащений 8-мегапіксельною камерою і процесором Apple A5, який забезпечує роботу Siri, голосового асистента Apple, що привертає увагу (і часто дещо примхливого), який дебютував з цим пристроєм. Siri привернула до себе більшу частину уваги під час запуску iPhone 4S, але важливо пам’ятати, що Siri – це програмне забезпечення, а не пристрій. Хоча вона була ексклюзивною для iPhone 4S, iOS 6 тепер приносить її на iPad і навіть на новітній iPod touch. Сам iPhone 4S був затьмарений смертю Стіва Джобса на наступний день після анонсу продукту.

Закономірність очевидна: після оригінального iPhone жоден з наступних телефонів Apple не був радикальним відходом від того, що було раніше. Всі вони були обережними ітераціями попередніх версій. Іноді ці ітерації тягнуть за собою масові інженерні та науково-дослідницькі зусилля – наприклад, дизайн антени iPhone 4S суттєво відрізняється від широко розкритикованого iPhone 4, Siri не є простою фішкою, і Apple інвестує сотні мільйонів доларів у розробку власних процесорів та підсистем. Але загальний дизайн і функціональність iPhone залишаються напрочуд послідовними – і кожного разу його критикують за нудність.

Нудний шаблон Apple

Більшість компаній, що виробляють побутову електроніку, застосовують дробовий підхід до своїх ринків, випускаючи безліч продуктів (і варіацій продуктів), пристосованих до різних ніш, сподіваючись, що достатньо з них будуть успішними для отримання прибутку. Apple відрізняється: компанія виробляє лише кілька продуктів і виходить на ринки, на яких, на її думку, може здійснити революцію, а отже, домінувати. Домінування не обов’язково має бути через частку ринку. Зрештою, комп’ютери Mac ніколи не домінували на ринку персональних комп’ютерів. Успіх може бути досягнутий за рахунок прибутків, стандарту, з яким порівнюють конкурентів, або (останнім часом) за рахунок домінування в ланцюгах поставок до такої міри, що конкурентам буде важко узгоджувати ціни.

Стабільний, виважений розвиток iPhone повторює шлях кожної основної лінійки продуктів Apple з моменту повернення Стіва Джобса в компанію наприкінці 1990-х років. Випустивши оригінальний iMac, компанія Apple порушила традиційний ринок споживчих комп’ютерів і, по суті, звела його до вибору кольору. Більшість інших виробників ПК швидко приєдналися до неї, випустивши свої власні комп’ютери “все-в-одному” у цукеркових кольорах. (Apple перейшла на комп’ютери iMac з плоским екраном багато років тому, але дивно, як деякі великі виробники ПК все ще по суті створюють підробки iMac).

Аналогічно, Apple не винайшла портативний музичний плеєр, але побачила можливість створити провідний продукт на ринку, об’єднавши портативні медіаплеєри з програмним забезпеченням для настільних комп’ютерів і широким магазином цифрової музики. Знову ж таки, еволюція лінійки iPod від Apple була повільною і стабільною, більшість пристроїв були ретельним продовженням того, що було раніше. (Винятком можуть бути лінійки iPod shuffle та nano, які компанія Apple неодноразово створювала з нуля).

Apple переосмислила ультрапортативні комп’ютери з MacBook Air, і продовжує постійно вдосконалювати цей дизайн і додавати ключові функції до інших лінійок своїх ноутбуків. Потім Apple, по суті, створила ринок планшетних комп’ютерів за допомогою iPad і неухильно просуває його вперед – він існує на ринку вже більше двох років і тільки зараз (можливо) починає відчувати серйозну конкуренцію. Конкурентам було дуже важко наздогнати Apple.

Бути нудним – це цінно

Ретельна кураторська робота Apple над лінійкою iPhone зміцнює бренд iPhone та його цінність для споживачів. Мільйони людей, які в даний час володіють iPhone, можливо, не знають всіх технічних змін і поліпшень в iPhone 5, але вони знають, що iPhone 5 буде краще, ніж iPhone, який вони тримають в руках зараз. І багато власників iPhone знають це з особистого досвіду, тому що їх нинішній iPhone краще, ніж iPhone, який був у них до нього.

Безумовно, є телефони від таких виробників пристроїв, як Samsung, HTC, Motorola і Nokia, які можуть перевершити iPhone за певними характеристиками – але вони завжди були, і iPhone завжди добре себе зарекомендував у довгостроковій перспективі. Більше того, iPhone виявився довговічнішим, ніж майже все інше в цій галузі. Якщо ви купили телефон на Android в середині 2009 року і хочете використовувати Android 4, вам потрібно купити новий пристрій. (Якщо ви придбали Windows Phone лише кілька місяців тому і хочете використовувати Windows Phone 8, вам потрібно буде придбати новий пристрій).

І навпаки, iPhone 3GS був випущений більше трьох років тому і буде працювати під управлінням iOS 6, коли він вийде 19 вересня. Стабільність – наважимося сказати, нудність – iPhone є однією з його визначальних сильних сторін. Платформа є послідовною, і споживачі можуть на неї покластися. Це робить iPhone і простішим, і безпечнішим вибором. Споживачі, які купують iPhone, мають достатню впевненість у тому, що пристрій не залишиться сиротою в найкоротші терміни через виробника пристроїв, який намагається бути “спритним”.

Отже, так: iPhone 5 містить кілька сюрпризів, але він ніколи не збирався бути повним відривом від попередніх моделей. Це зашкодило б лінійці iPhone. І я впевнений, що iPhone 6 – давайте просто назвемо його iPhone 5S – теж буде досить нудним. Можливо, одного разу всі мобільні платформи стануть такими нудними.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Source: digitaltrends.com