Чому “Ніщо” Карла Пея – це те, чим варто захопитися

Втомилися від передбачуваних Apple і надійних Samsung? Хочете побачити нового гравця, який прийде і пожвавить мобільну індустрію? Варто звернути увагу на Nothing – стартап із заплутаною назвою, співзасновником якого є один із людей, що стоять за OnePlus. Не випадково, це був останній бренд, який по-справжньому сколихнув світ смартфонів. Ось чому Nothing дійсно може стати чимось особливим.

• Nothing?
• Креативний і захоплюючий
• Ділова хватка
• У цьому щось є

Nothing?

Так, компанія називається Nothing. Генезис назви, за словами фірми, походить від її бажання, щоб “технології відійшли на задній план і відчули себе нічим”. Співзасновником компанії є Карл Пей, який добре відомий шанувальникам мобільних технологій – у нього 371 000 підписників у Twitter та 95 000 в Instagram – як співзасновник OnePlus, який фактично став обличчям компанії. Пей покинув OnePlus в 2020 році, а на початку 2021 року оголосив про створення компанії Nothing.

Поки що вона випустила один продукт – справжні бездротові навушники Ear 1, які були добре сприйняті завдяки своєму потужному набору функцій, низькій ціні та привабливому дизайну. Поки що це цікава історія, але не така вже й незвичайна в технічному плані. Хоч якими б гарними не були Ear 1, світ не страждає від справжніх бездротових навушників, незалежно від того, чи є вони в прозорому корпусі чи ні.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, щоб підготувати нові Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

То на що звертати увагу? Ніщо не повідомляло про те, що 23 березня відбудеться захід, який вона назвала “Правда”, де вона розповість про те, що компанія запланувала на найближчий рік або близько того. Не схоже, що будуть анонсовані якісь продукти, і найкраще, що ми можемо очікувати, це дражнити те, що буде, але ходить багато чуток, що Nothing робить смартфон.

Створення ажіотажу навколо тизерної події, де ми можемо почути лише про щось круте і нове, прямо з Великої книги маркетингу OnePlus. Незважаючи на це, анонс викликав посмішку на моєму обличчі та відчуття метеликів у моєму животі.

Креативний і захоплюючий

Щоб краще зрозуміти чому, ми повинні озирнутися на роки становлення OnePlus. Коли вона починала свою діяльність у 2013 році, OnePlus була нетерплячим, креативним і часто трохи диким стартапом. Його ранні смартфони були підтримані запеклими маркетинговими кампаніями, які використовували спільноту, органічно створюючи галас, якого мало хто з інших брендів смартфонів коли-небудь досягав. Кожен, хто хотів отримати телефон OnePlus, повинен був брати участь у конкурсах в надії отримати шанс отримати його, Пей запустив OnePlus 2 у віртуальній реальності, компанія колись заохочувала людей ламати свої старі телефони, і вона налагодила чудові партнерські стосунки, які призвели до випуску бажаних телефонів обмеженим тиражем.

Це було весело, вона створила собі ім’я, здавалося б, з дуже малого, і новий телефон OnePlus завжди був довгоочікуваним. Сьогодні OnePlus – це інша компанія. Вона ближче до імперії BBK Electronics, ніж будь-коли раніше, і хоча вона може “Ніколи не заспокоїтися”, вона, безумовно, стала досить комфортною, коли справа доходить до її особистості. Просто цей дотик більш розсудливий, трохи більш корпоративний. Він має набагато більшу кількість продуктів, про які потрібно піклуватися, і набагато більше продажів, з якими потрібно мати справу, тому це зрозуміло.

З OnePlus комфортно, Realme дещо зайняв його місце як химерний стартап з чудовими телефонами за низькими цінами, але він майже один в галузі, яка контролюється і орієнтована на масових гравців, і йому все ще доводиться дотримуватися корпоративної лінії для босів в BBK Electronics. Існує прогалина для справді сміливого вискочки, який не боїться робити щось інше, і саме тут з’являється “Ніщо”.

Пей був частиною OnePlus, коли компанія кидала виклик трендам, запускала божевільні маркетингові ініціативи і не могла встигнути за попитом на свої ранні телефони. Вона робила щось абсолютно відмінне від будь-якої іншої компанії. Проведення заходу, щоб поговорити про те, чому ми повинні бути в захваті від того, що нас чекає, – це спадщина OnePlus в роботі, і “Ефект Пея” означає, що я вже на борту з нею.

Пей був частиною OnePlus, коли компанія кидала виклик трендам.

На початку своєї діяльності компанія OnePlus наробила багато шуму, але разом з ним з’явився і великий хайп, який не завжди виправдовував себе. Це природно, коли компанія тільки починає працювати в конкурентному просторі, і є наслідком просування будь-якого продукту до зацікавленої спільноти. Але, незважаючи на мою готовність вірити в Ніщо, це знання означає, що мої очікування щодо того, що буде розкрито під час “Правди”, знаходяться під контролем, і ваші очікування повинні бути такими ж. Але це поки що не зменшить мого ентузіазму.

Ділова хватка

А як щодо Ніщо як бізнесу? Викликати інтерес – це добре, але наскільки ймовірно, що він буде реалізований? Пей знову є обличчям компанії, але цього разу він має досвід і, ймовірно, дізнався на власному досвіді, що працює, а що ні. Сумніваюся, що цього разу ми побачимо пропозиції розбити смартфон, наприклад, але я все ще очікую незвичайних, можливо, навіть зухвалих рекламних акцій, просто в більш витонченому, зрілому вигляді.

За Nothing також стоїть значна команда і серйозні інвестиції. В останньому раунді фінансування компанія залучила 70 мільйонів доларів. Серед інвесторів – технічно підковані люди, такі як винахідник iPod Тоні Фаделл, Стів Хаффман з Reddit, ютубер Кейсі Нейстат, Педді Косгроув з Web Summit і співзасновник Twitch Кевін Лін, в той час як колишній шеф-дизайнер Дайсона очолює дизайн в Nothing. Компанія має спеціальний дизайн-хаб у Лондоні, співпрацює з передовою дизайнерською студією Teenage Engineering, а також має партнерські відносини з Qualcomm.

“Nothing почне повертати артистизм, пристрасть і довіру до сфери споживчих технологій”, – йдеться на сайті компанії, і це, безумовно, бачення, в яке люди вірять.

У цьому щось є

У квітні 2014 року, всього за кілька тижнів до запуску OnePlus One, я писав про те, чому варто звернути увагу на компанію. Це дивно схоже на те, як писати про ніщо сьогодні, але з перевагою ретроспективного формування очікувань після того, як ми побачили, як розвивалися апаратне забезпечення та бізнес OnePlus. Тоді є знання того, що це те, в чому Пей був би сильно задіяний.

Саме через це, а також згадуючи ажіотаж, викликаний OnePlus в перші дні, і відсутність по-справжньому сміливого вискочки в мобільній індустрії сьогодні, я рекомендую вам звернути увагу на плани Nothing. Якщо в розробці, маркетингу та продажу смартфонів Nothing буде хоча б дещиця тієї ж енергії, креативності та драйву, що і в OnePlus, ми будемо в захваті.

Захід “Нічого не є правдою” відбудеться 23 березня о 6:00 за тихоокеанським часом/9:00 за східноєвропейським часом.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon тільки що став ще дешевше

Source: digitaltrends.com