Де Color пішов не так?

Додаток для обміну фотографіями Color дебютував лише три місяці тому, а вже зараз його видають за миттєву примху. Коли він вперше з’явився, він підняв на ноги весь цифрово-соціальний світ і змусив нас усіх розкидатися такими словами, як “змінює правила гри” і “революційний”. Передбачалося, що колір стане новим почерком для соціальних мереж, способом конкретного поєднання мобільного, локаційного, соціального та фотографічного. Можливо, він випередив свій час, а можливо, це був великий хайп – як би там не було, Color здається мертвим у воді. Президент і співзасновник Color Пітер Фам покинув компанію, повідомляє AllThingsD. Ряд речей сприяли постійним помилкам Color, але те, що Фам покинув корабель, є важливим фактором, який може остаточно переконати всіх у тому, що Color не є новою хвилею соціальних мереж. Так де ж Color пішов не так?

Запуск

На початку квітня Роберт Скобл сів, щоб взяти інтерв’ю у Фама і співзасновника Білла Нгуєна. Вони визнали, що запуск Color був змарнованою можливістю, сказавши: “Ми викинули мережу, в якій ви не знаєте, як досягти успіху … Ми кинули гору на людей”. “Абсолютно нова парадигма користувальницького інтерфейсу” в поєднанні з абсолютно новим (еластичним) способом мислення про вашу інтернет-ідентичність і соціальне коло виявилася миттєво інтригуючою і в цілому занадто великою для людей, щоб повністю застрибнути на борт. Фам раніше працював в Apple і сказав, що хотів імітувати простий, зрозумілий інтерфейс її продуктів. Але це не спрацювало з Color, який настільки відійшов від свого жанру, що відсутність інструкції просто ізолювала користувачів.

Шалена увага ЗМІ до раунду фінансування на суму 41 мільйон доларів також не зовсім пішла на користь Color. Нгуєн пояснив Скоблю, що інвестори з Sequoia були настільки вражені концепцією Color, що захотіли прискорити процес і запитали, скільки для цього потрібно грошей. Відповідь: $41 млн. Така сума грошей від такої престижної фірми для абсолютно невідомого додатку неодмінно повинна була викликати певний хайп, і вона його викликала. Але, схоже, все відбувалося занадто швидко, і громадськість очікувала занадто багато від початкового запуску Color. Це призвело до того, що програма мала високий рівень відтоку користувачів – це означає, що безліч людей завантажили додаток, спробували його, а потім швидко відмовилися від нього і видалили. Одразу після запуску Color отримав дві зірки. Сьогодні ця оцінка не змінилася.

Конкуренція

Коли Color був запущений, дехто мав сміливість сказати, що ми нарешті побачили Facebook-вбивцю. Звичайно, це були найпростіші конверсії, але більш специфічні мережі, такі як Instagram та Path, мали трохи більше підстав для занепокоєння. А той факт, що презентація Color співпала з SXSW, додав трохи страху цим мобільно-соціальним компаніям. На щастя для них і на жаль для Color, виявилося, що будь-які побоювання були зайвими. Ці додатки продовжували зростати, деякі з вражаючими темпами, і Color не кинув виклик їхній користувацькій базі. Насправді, різні помилки, яких припустився Color під час запуску, допомогли його потенційним конкурентам: Споживачів відлякував незнайомий інтерфейс і унікальна концепція мережі, що відштовхувала їх назад у комфортні води Instagram та інших подібних сервісів.

Звичайно, той факт, що Photo Stream в iOS 5 і майбутній фотододаток Facebook запускаються в розпал боротьби Color, ставить його на більш хиткий ґрунт. З того, що ми чули про новий проект Facebook, він поєднує в собі Path, Instagram, Color і With. А оскільки Facebook зарекомендував себе як найпопулярніше місце для обміну фотографіями, а також як провідна соціальна мережа у світі, можна з упевненістю сказати, що він може легко розгромити конкурентів.

Чи можна щось врятувати?

Можливо, “Колор” не мав найкращої маркетингової команди або схеми запуску. Можливо, у неї не було товарів, щоб перемогти конкурентів, або ресурсів, щоб досить швидко налаштувати свою інфраструктуру. Але є одна річ, яка зберігає потенціал для зміни мобільно-соціального ринку: Її технологія. Еластична соціальна мережа Color є чудовою, а її багатооб’єктивна функція, яка використовує алгоритми наближення для пошуку інших смартфонів, що використовують Color, знаходиться на стадії патентування. По суті, Color створив ідею соціальної камери: Фотографування – це більше, ніж просто фотографування. Вона враховує аудіопрофіль вашого місцезнаходження, фіксує показання компасу і може знайти, хто або що (пристрій) знаходиться навколо вас. Ця технологія може бути легко реалізована в багатьох інших мобільних соціальних додатках, і ми не здивуємося, якщо конкуренти спробують інтегрувати подібні функції у свої продукти. Якщо компанія Color зазнає невдачі, єдиним позитивним результатом буде те, що вона зможе отримати прибуток від цієї запатентованої технології від тих самих суб’єктів, яких вона колись намагалася знищити. Це невеликий переворот, але все ж таки переворот.

Рекомендації редакції

• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики

Source: digitaltrends.com