Дебати навколо мобільної реклами Facebook досягають нових висот після звітності

Вчора відбувся перший звіт про прибутки Facebook як публічної компанії, і фраза “на власній шкурі” найкраще описує те, як все пройшло. Компанія ледве вклалася у фінансові прогнози аналітиків (які, як підозрювали, були досить скромними, враховуючи невдале IPO Facebook) і розповіла про утримання користувачів, стратегію поглинання та еволюцію спонсорованих історій.

Незважаючи на будь-які спроби роздавати рожеві окуляри, є проблема, яку Уолл-стріт і бренди просто не можуть подолати: Facebook і мобільна реклама. Цифри, що показують щоденну та щомісячну активність користувачів в Інтернеті в порівнянні з мобільними додатками Facebook, в поєднанні з уповільненням зростання показів реклами, є достатніми для того, щоб почати лякати інтернет-рекламодавців.

Про це свідчать дані дослідження EyeTrackShop, проведеного компанією EyeTrackShop. Компанія використовує інтегровані настільні та мобільні камери для відстеження реакції користувачів на рекламу, і для цього дослідження вивчила 450 осіб за допомогою 150 сеансів відстеження погляду.

• Найкращі пропозиції для нових клієнтів Verizon на грудень 2022 року
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти

“Багато клієнтів великих брендів просили нас провести дослідження щодо реклами Facebook в Інтернеті та на мобільних пристроях, – розповідає мені президент Джефф Бандер. І результати виявилися очікуваними: Веб-реклама перемагає рекламу на смартфонах. Обмежена кількість місця та однофайловий потік у додатку для смартфонів означає, що користувачі приділяють менше уваги рекламі та Спонсорським історіям. Але мобільна реклама в цілому не страждає: EyeTrackShop виявив, що реклама Facebook в додатку для iPad насправді працює краще, ніж в Інтернеті. “Оголошення на iPad бачать на 18% більше людей, і вони на 29% довше залишаються на екрані”.

Це не зовсім обнадійливі результати, враховуючи і без того сильну критику навколо здатності Facebook використовувати мобільний зв’язок. З моменту подачі форми S-1 на початку цього року, вивчення того, як Facebook – а також його конкуренти – будуть підходити до цього ринку, що розвивається, не припиняється. Дехто вважає, що єдиноріг Інтернету, інакше відомий як телефон Facebook, є єдиною відповіддю на мобільну проблему компанії. “Якщо Facebook-телефон зараз не на часі, Facebook залишається без надійної відповіді на свою мобільну проблему”, – стверджує операційний директор агентства цифрового маркетингу Greenlight Андреас Поурос у своїй заяві, опублікованій сьогодні. “Так, нові рекламні формати були і будуть запущені компанією для мобільних користувачів, але існує серйозне питання про те, чи зможе Facebook інтегрувати переконливу рекламну пропозицію на найменших екранах, яка буде зручною для користувачів і не заважатиме їхньому користувацькому досвіду роботи в Facebook”.

Бендер, однак, налаштований більш оптимістично. “Я думаю, що вони опинилися в потрібному місці в потрібний час”, – говорить він мені. “Так багато компаній і Уолл-стріт настільки зациклені на цьому кварталі, що не бачать загальної картини, довгострокової перспективи”. Він твердо стоїть на боці тих, хто вважає, що Facebook винаходить велосипед, коли справа доходить до реклами, що спонсоровані історії стануть його хлібом насущним, і що метод проб і помилок, яким Facebook йде зараз, окупиться в довгостроковій перспективі.

Він також зазначає, що будь-які аргументи на кшталт “Twitter стане мобільним, а Facebook – ні” наразі є дещо безпідставними. “Twitter не є публічною компанією – вони можуть говорити все, що завгодно, і не зобов’язані зараз це підтверджувати”. Але перевага Facebook над компанією, за його словами, “як день і ніч”, враховуючи кількість активних користувачів.

Під час вчорашнього телефонного дзвінка Цукерберг і компанія підкреслили, що мобільний зв’язок і реклама – це робота в процесі, і, здається, тут є трохи “добросовісного ставлення”. Проблема, про яку ми чуємо з початку цього року, залишається: люди переходять на мобільні пристрої, а Facebook не знає, як привернути їхню увагу до реклами – що також чітко показав EyeTrackShop. Але Facebook вже винаходив контент, орієнтований на споживача, раніше, і багато хто в цій галузі залишається оптимістично налаштованим. Тепер компанія просто повинна переконати Уолл-стріт.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як з легкістю створювати фотоальбоми на iPhone і ділитися ними
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud

Source: digitaltrends.com