Додатки для обміну повідомленнями, такі як WhatsApp, стають популярнішими з кожним днем, але доходи від них скорочуються

Сьогодні не бракує додатків для обміну повідомленнями з друзями, родиною та колегами, тому не дивно, що загальний трафік додатків для обміну повідомленнями, як очікується, подвоїться до 2019 року. Що дивує, так це те, що доходи фактично впадуть за той самий період, кажуть аналітики.

Протягом наступних кількох років рушійною силою стануть додатки для обміну повідомленнями, такі як WhatsApp, Facebook Messenger і BlackBerry Messenger, кількість яких зросте з 31 трильйона повідомлень у 2014 році до більш ніж 100 трильйонів у 2019 році. 200-відсоткове зростання використання альтернативних додатків для обміну повідомленнями значною мірою пояснюється тим, що надсилання повідомлень на цих платформах, як правило, безкоштовне. Додатки для обміну повідомленнями OTT, такі як WhatsApp, є технічно безкоштовними, оскільки вони використовують дані з Інтернету для передачі. У той же час, SMS та MMS-повідомлення використовують мережі мобільних операторів для відправки повідомлень, тому кожне повідомлення додається до суми, яку ви повинні платити щомісяця.

У додатків для обміну повідомленнями ще є час, щоб придумати, як заробити на зростаючій базі користувачів, але це буде нелегко.

Можна було б подумати, що таке збільшення трафіку принесе більше доходів альтернативним програмам обміну повідомленнями, але це не так, згідно з даними Juniper Research. Доходи знизяться з 113,5 мільярдів доларів у 2014 році до 112,9 мільярдів доларів у 2019 році, тобто на 600 мільйонів доларів.

Занепокоєння викликає те, що в той час як традиційні SMS-повідомлення не мали проблем з отриманням доходу, альтернативні додатки для обміну повідомленнями так і не зрозуміли, як правильно монетизувати свої послуги. Вони виявили, що багато споживачів, особливо на азіатських ринках, неохоче сприймають будь-яку рекламу в додатках. Єдине, що спрацювало, – це купівля наборів наклейок у додатку, але цього недостатньо.

Платежі є ще одним варіантом, але ще занадто рано говорити про те, наскільки вони будуть популярними в додатках для обміну повідомленнями. Кілька додатків зараз пропонують можливість надсилати гроші іншим користувачам в обмін на невелику плату. Прикладами цього є Line Pay та Shapcash від Snapchat. Надіслати гроші можна навіть через Facebook Messenger.

Ці сервіси обміну повідомленнями, безумовно, збільшать частку ринку SMS-повідомлень, але це не все приреченість і похмурість для мобільних операторів. В той час як SMS-повідомлення від людини до людини (P2P), ймовірно, продовжуватимуть занепадати, використання SMS-повідомлень від програми до програми (A2P), за прогнозами, зростатиме. A2P-повідомлення – це автоматизовані повідомлення, що надсилаються з комп’ютера користувачам для нагадування про медичні призначення, коди підтвердження та оновлення рейсів, серед іншого.

До 2019 року залишилося чотири роки, і у додатків для обміну повідомленнями OTT ще є час, щоб з’ясувати, як заробити на зростаючій базі користувачів, але це буде непросто. Падіння на 600 мільйонів доларів не здається великим, оскільки воно становить лише близько 1 відсотка, але це лише точка беззбитковості. Оскільки загальний трафік зростає на 200 відсотків, дохід повинен зростати пропорційно. При скромному збільшенні доходу на 100 відсотків дохід може скласти 227 мільярдів доларів США. Це на 114 мільярдів доларів США більше оцінки 2019 року, що являє собою величезну гору, на яку потрібно піднятися.

Рекомендації редакції

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок для його освоєння
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як це працює, скільки коштує і не тільки
• Apple TV: Ціна, обладнання, програмне забезпечення та інше
• Секрет, як допомогти літнім людям вийти в інтернет, прямо перед нами

Source: digitaltrends.com