Кнопка “Купити в Google” існує

Ви коли-небудь робили покупки у ванній? Джонатан Алфернесс робив. “Ми все більше і більше намагаємося втиснути в дуже тонкі шматочки часу, які у нас є в житті”, – пояснив віце-президент Google Shopping на заході, присвяченому роздрібній торгівлі, в штаб-квартирі Google в Нью-Йорку в середу вранці.

Завдяки мобільним пристроям та Інтернету, пояснив він, досвід пошуку та купівлі товарів змінився. Це вже не просто відвідування магазину або вітрини бренду – люди купують у всілякі нові способи, в тому числі і в туалеті.

В тому числі і в туалеті (в тому числі і ваш покірний слуга, якщо чесно).

Щоб допомогти полегшити всі ці транзакції – і отримати невеликий шматок цього пирога для себе – Google сьогодні оголосив про “Покупки в Google”, але давайте просто назвемо це “Кнопка покупки”, спосіб для компанії розміщувати брендовані торгові сторінки для роздрібних продавців, які дозволять клієнтам купувати, використовуючи облікові дані, які вони вже зберегли в Google.

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon щойно став ще дешевшим
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone на ідеальний гаджет для пошуку музики

Купуйте зараз

Покупки в Google покликані зменшити “тертя” мобільних транзакцій шляхом їх спрощення. Як пояснив Алфернесс: “Ми не намагаємося заважати продавцям володіти своїми клієнтами”. Клацніть на одне з оголошень Google, і ви потрапите на мікросайт, розміщений пошуковим гігантом, але повністю брендований роздрібним продавцем. Ви зможете шукати на цих мікросайтах Google додаткові продукти від роздрібного продавця, а також там будуть посилання на сайт роздрібного продавця. Компанія тестує кнопку “купити” з десятком великих торговців, пояснив Алфернесс, в тому числі з Under Armour.

Як тільки компанія досягне успіху в цьому масштабі, вона буде серйозно нарощувати темпи. Google прагне до більш масштабного розгортання “у другій половині року”. Очікується, що ви побачите, як Google купуватиме кнопки в браузері, який знаходиться поруч з вами, протягом наступних кількох тижнів.

Це може звучати як захоплення землі заради грошей, але компанія вирішує цілком реальну проблему. Незважаючи на проникнення мобільних пристроїв та Інтернету, 93 відсотки роздрібної торгівлі відбувається у фізичному середовищі, згідно зі статистичними даними, наданими Google Міністерством торгівлі США. Звичайно, в усьому світі спостерігається 115-відсоткове збільшення кількості пошукових запитів зі смартфонів, але це дуже маленький шматок пирога.

Мобільні технології мають величезний вплив на роздрібну торгівлю, проте активність цифрових продажів лише вдвічі менша, ніж ймовірність того, що люди дійсно щось куплять, зазначають у компанії. Чому? Тертя. Це просто занадто складно, занадто багато кліків, занадто багато введення цифр, занадто багато чого може піти не так.

“Ми не намагаємося заважати продавцям володіти своїми клієнтами”.

Google прагне змінити це – за певну плату, звичайно. Компанія, звичайно, буде стягувати плату з роздрібних партнерів за свою частину в транзакції. Вона не розкрила точну природу цих зборів, але витрати, ймовірно, будуть на основі ціни за клік. “Забезпечення чудового досвіду після кліку є безкоштовним”, – пожартував Алфернесс.

Великі зміни в онлайн-шопінгу

Ця новина була лише частиною великого розгортання продуктів на нью-йоркському заході, головним чином завдяки зміні характеру того, як ми купуємо продукти – і, звичайно, завдяки мобільному зв’язку. “Мобільні пристрої дійсно відіграють центральну роль у всьому, що ми робимо в Google”, – сказав Алфернес, зазначивши, що трильйон доларів роздрібних продажів у США були здійснені під впливом мобільних пристроїв.

Цифри від Deloitte ще вищі: У своєму нещодавньому дослідженні дослідницька фірма дійшла висновку, що 2,2 трильйона доларів продажів були здійснені під впливом цифрових технологій. З цією метою Google оголосив про запуск розмовного пошуку для шопінгу. Задайте Google питання, пов’язане з покупками, і, крім картки з відповідними даними, телефон відповість на нього відповіддю, пов’язаною з комерцією.

А ще з’явилися нові картки оглядів продуктів, які агрегують результати оглядів з основних сайтів (в тому числі і цього) і розповідають, що думають про продукт експерти. Плюс картка Google Now Price Drop, яка так, повідомляє вам, коли ціна падає на те, що ви купили. “Це приносить магію, яку Google може запропонувати споживачам по-новому … ми дійсно намагаємося допомогти спростити їхнє життя”, – сказав Алфернес.

Є й інші зміни для сезону святкового шопінгу. Компанія вже давно пропонує глибокі посилання безпосередньо в додатки, які дозволяють відправити вас на певну сторінку в додатку New York Times або певний рецепт в додатку з базою даних, але до цього часу це не стосувалося шопінгу.

Зустрічайте “глибоке зв’язування додатків для покупок” (якщо ми повинні дати таку функцію назву). А Android Pay є ще однією відповіддю на зміну характеру роздрібної торгівлі – очікуйте, що він буде широко доступний пізніше цього року в комерційному додатку поруч з вами. “Уявіть, що вам ніколи не доведеться ритися в гаманці, щоб знайти потрібну картку, – пояснив Алфернесс. Просто дозвольте Google запустити свої руки у ваш гаманець і зробити це за вас. Легко, чи не так?

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• У 2023 році Apple потрібно виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• У Pixel 8 Google потрібно виправити настирливу проблему з камерою
• Хтось продає планшет Google Pixel за кілька місяців до дати його виходу

Source: digitaltrends.com