Кожен додаток буде копіювати Clubhouse, і нам просто доведеться з цим змиритися

Імітація – це найщиріша форма лестощів, або так кажуть. Однак для новаторів-розробників додатків ця приказка, ймовірно, надихає на меншу вдячність. Ви знаєте, як це буває. Кожні пару років з’являється новий і захоплюючий формат контенту, про який до нудоти розповідають, і, зрештою, він реалізується – не дуже вдало – в кожному додатку на вашому телефоні. Цього року такою функцією став “drop-in audio” – голосовий груповий чат, який став популярним завдяки додатку Clubhouse. Цей соціальний голосовий експеримент викликав багато дискусій як серед інвесторів, так і серед впливових осіб, і вже наробив більш ніж достатньо шуму, щоб надихнути клонів у всіх ваших улюблених додатках.

• FOMO знову завдає удару
• Недалекоглядні рішення

Минулого року відбувся справжній сплеск нових функцій короткого відео в стилі TikTok, мабуть, найбільш помітний в Instagram’s Reels, які отримали в кращому випадку прохолодний прийом. Незадовго до цього зниклі “Історії” Snapchat поширилися в усіх соцмережах – від Instagram до YouTube і додатків для знайомств, а також у ще більш несоціальних додатках, таких як Spotify та Airbnb (жоден з них, на щастя, не підтримав цю функцію після початкових тестів).

FOMO знову завдає удару

Груповий чат сам по собі не є новою концепцією, але збирати видатних діячів індустрії та заохочувати звичайних людей приєднуватися до них для обговорення конкретних тем – це щось новеньке. А коли до розмови приєднуються такі знаменитості та підприємці, як Ілон Маск, Кевін Харт та Тіффані Хеддіш, це просто неможливо ігнорувати. На сьогоднішній день Facebook, Twitter, LinkedIn, Slack, Discord і навіть Spotify або запустили, або оголосили про свої плани випустити конкуруючі з Clubhouse сервіси. Хоча не всі вони ідентичні, об’єднуючою ниткою є кричуща спроба заробити на новій функції, що викликає питання – навіщо?

• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Нова функція “Нотатки” в Instagram з’явилася разом з кількома іншими
• Секрет, як допомогти літнім людям вийти в інтернет, прямо перед вами

Напевно, принаймні один або два з вищезгаданих додатків змусили вас застогнати при думці, так що в цьому для них? В той час як поспішно впроваджений Spaces у Твіттері поки що виявився цілком виправданим, дещо складніше стверджувати, що є натовпи людей, яким не терпиться висловитися в груповому чаті, скажімо, на LinkedIn.

Ніхто не прагне висловитися в груповому чаті на LinkedIn.

Цілком можливо, що початковий запуск може викликати багатообіцяючий потік залучення, особливо якщо він буде розгорнутий стратегічно через бета-версію або за допомогою партнерства з ключовими медіа-персонами. Але як довго може тривати цей ажіотаж? Через чотири роки після запуску історій у Facebook ця функція є трохи більше, ніж прапорець, який ви іноді натискаєте, коли публікуєте інші публікації в Instagram. Функція Spotlight у Snapchat – це копія TikTok, похована так глибоко під основним інтерфейсом, що її можна пробачити за те, що ви її навіть не помітили. Тож, знову ж таки, чому?

Можливо, ці компанії відчувають, що якщо вони просто ігноруватимуть тенденції, то користувачі або, що ще гірше, фінансисти вважатимуть їх застарілими. Примхи інтернету в цілому є всеохоплюючими і швидкими, і, як у хорошому мемі, можна припустити, що якщо ви спробуєте приєднатися до веселощів занадто пізно, ви ризикуєте відштовхнути свою аудиторію і упустити свій шматок горезвісного пирога.

Недалекоглядні рішення

Як і багато поспішних бізнес-рішень, ця перспектива є безрозсудно недалекоглядною, що межує зі шкідливою. Чим більше ви нагромаджуєте зайвих функцій поверх користувацького інтерфейсу, тим менш зрозумілим стає призначення вашого додатку. З часом, якщо ви не будете обережними, це може зробити додаток складним для навігації і неприємним у використанні.

Для яскравого прикладу цього нам потрібно лише поглянути на творця найбільш скопійованої функції додатку сучасної епохи: Історії. Snapchat починав з чіткого напрямку. Надсилати друзям фотографії та текст, або ділитися зображеннями, які зникали через 24 години. Ніщо не було постійним, і, принаймні спочатку, це було розраховано лише на невелику, інтимну аудиторію, тому не потрібно було так сильно напружуватися над якістю контенту.

За яскравим прикладом цього варто звернутися до Snapchat.

Під тиском Instagram Snapchat додав можливість накладати на фотографії фільтри, наклейки, місця розташування тощо. Пізніше була додана можливість ділитися та відстежувати місцезнаходження друзів, подібно до додатку Find My Friends від Apple, але з можливістю використання на вашій мобільній операційній системі за вашим вибором. У якийсь момент, ймовірно, для підтримки прибутковості, було додано розділ “Знайти”, безперечно, гарячий безлад здебільшого сміттєвих публікацій та агресивної реклами. (Це вдалий час, щоб сказати вам, що ми в Snapchat?) Ця особливість вимагала повного оновлення інтерфейсу користувача, яке майже всім не сподобалося.

І, нарешті, останній набіг на короткий контент у Spotlight настільки непродуманий і недостатньо просунутий на ринку, що здається, ніби він був створений для того, щоб поставити галочку після того, як стажер на зустрічі з дизайнерами випадково запитав: “А що, якби, наприклад, Tiktok, але в Snapchat?”. Можна навіть стверджувати, що додаток залишається надзвичайно популярним серед аудиторії покоління Z завдяки своєму заплутаному інтерфейсу, а не всупереч йому, пропонуючи унікальний притулок далеко від цікавих очей батьків та інших дорослих.

Все це не означає, що розробники існуючих основних додатків повинні бути позбавлені права на експерименти. Насправді, ці експерименти часто призводять до того, що ми, користувачі, насолоджуємося плодами жорсткої конкуренції. Тим не менш, у міру того, як звуковий супровід Clubhouse розвивається у власному додатку та в інших додатках, розробники та зацікавлені сторони повинні переконатися, що вони додають його з чіткої та практичної причини, а не з міркувань “FOMO”.

Рекомендації редакції

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Забудьте TikTok – настав час заборонити Twitter
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• iOS 17 може бути дивовижним, якщо Apple внесе ці 7 змін
• Ця безкоштовна програма для Android надала моєму телефону наддержави клонування

Source: digitaltrends.com