Не припиняй робити телефони, BlackBerry! Ти все ще потрібен нам

Після багатьох років втрати продажів і частки ринку на користь Apple і Google, BlackBerry потребувала рішучого, безглуздого генерального директора, який знає, як приймати сміливі рішення. І з Джоном Ченом компанія отримала саме таку людину.

“Якщо я не зможу заробляти гроші на телефонах, – заявив минулого тижня новоспечений керівник, – я не буду займатися телефонним бізнесом”.

Це єдине речення захопило колективну уяву технічної преси, яка стежить за BlackBerry (колишня RIM) з моменту випуску першого iPhone. Але в той час як багато критиків вітали б кінець телефону BlackBerry, як для компанії, так і для більш широкого ринку смартфонів було б краще, якби BlackBerry все ще залишалася в апаратній грі.

• У 2023 році Apple повинна виправити своє незручне обмеження на 5 ГБ iCloud
• Вибачте, але дозволяти сторонні магазини додатків для iPhone – це погана ідея
• iPhone 14 Pro: як зробити ваш постійно включений екран чорним

Як може засвідчити сам президент, ніхто не займається безпекою так, як BlackBerry.

Незважаючи на глузливі вигуки, Чен відчув необхідність роз’яснити ці 15 слів через кілька годин після їх публікації. Він звинуватив Reuters у тому, що агентство вирвало його коментарі з контексту, намагаючись заспокоїти занепокоєння стурбованих прихильників BlackBerry (або того, що від них залишилося). У наступному пості в блозі BlackBerry Чен написав: “Я хочу запевнити вас, що я не маю наміру продавати або залишати цей бізнес найближчим часом. Я знаю, що ви все ще любите свої пристрої BlackBerry. Я теж їх люблю і знаю, що вони створили основу цієї компанії. Сьогодні ми зосереджені на тому, щоб знайти спосіб зробити цей бізнес прибутковим”.

Іншими словами: Якщо щось не працює, ми це змінимо. Це проста філософія, безперечно, але вона здавалася досить чужою для стратегії BlackBerry протягом останніх кількох років, коли компанія сиділа і спостерігала за тим, як її колись могутня частка ринку смартфонів випаровується. Він завершує свій пост категоричним твердженням: “Ми не здалися і не покидаємо бізнес пристроїв”. Залишаємо, ні. Змінюємо пріоритети, сподіваємось

Той факт, що в наші дні люди все ще носять з собою BlackBerry, свідчить про те, наскільки добре компанія виконувала свою роботу ще до того, як люди почали приносити свої власні пристрої на роботу. Головною помилкою BlackBerry 10 була спроба піти віч-на-віч зі світовими лідерами – компаніями Apple і Samsung. Подальше існування BlackBerry залежить від визнання цієї кризи ідентичності та перегляду того, що вона знає. Під керівництвом Чена компанія, швидше за все (і сподіваємось), повернеться до свого коріння.

Менша і спритніша BlackBerry може повернути свою увагу до тих елементів, які зробили компанію такою успішною в діловому світі в першу чергу. Навіть в той час, як рух “принеси свій власний пристрій” продовжує набирати обертів на робочому місці, буде продовжувати існувати місце для телефонів, орієнтованих на роботу і безпеку. В умовах, коли АНБ і гігантські помилки OpenSSL переслідують Інтернет, безпека стає більш важливою справою, ніж будь-коли раніше.

І як може засвідчити сам Президент, ніхто не забезпечує безпеку так, як BlackBerry – тема, яка, безумовно, на передньому плані у всіх на слуху після того, як минулого тижня стався інцидент з Heartbleed. BlackBerry 7 є надзахищеною мобільною операційною системою, і компанії вдалося отримати сертифікати НАТО і Міністерства оборони для більш орієнтованої на споживача BlackBerry 10. Такі сертифікати є надзвичайно важливими, коли мова йде про підписання великих контрактів з державними органами та корпораціями, що мають серйозні проблеми з безпекою.

Ніхто не робить клавіатури для смартфонів краще, ніж BlackBerry.

За часів “принеси свій власний пристрій”, така безпека часто здається другорядною. У випадку з BlackBerry, вона вбудована в ДНК телефонів. Те ж саме можна сказати і про інші рішення для підприємств і робочих місць. Нещодавні пристрої Samsung Galaxy Pro слугують гарним прикладом того, як компанія намагається досягти обох цілей, додаючи офісні додатки до існуючої екосистеми споживачів. Пристрої ще не вийшли на ринок, але якщо BlackBerry продовжить втрачати фокус на корпоративному сегменті, неважко помітити, що конкуренти наздоженуть її вже через рік.

Відмова від пристроїв також означатиме відмову від ранніх досягнень BlackBerry в країнах, що розвиваються, – ринку, на який дивиться кожен другий виробник телефонів, оскільки все більше людей в таких країнах, як Африка та Індія, використовують мобільні телефони як основний або єдиний комп’ютерний пристрій. Відмова від цього ринку означатиме ще одну в довгій низці величезних втрачених можливостей для виробника смартфонів, оскільки конкуренти, такі як Nokia, працюють над тим, щоб закріпитися на цьому ринку.

Повернення до свого коріння також може початися з клавіатури. У це може здатися важко повірити тим з нас, хто взяв в руки сенсорні екрани і ніколи не озирався назад, але клавіатури все ще важливі для багатьох користувачів – особливо для тих, хто використовує телефони для робочих цілей. І ніхто не робить клавіатури для смартфонів краще, ніж BlackBerry. Ось чому, коли Райан Сікрест (Ryan Seacrest) створив додаток для iPhone – Typo – для створення клавіатури, він довго і уважно придивлявся до канадської компанії – фактично, навіть занадто уважно. BlackBerry щойно виграла попередню судову заборону проти компанії, і не дарма. Ця річ виглядає так, ніби її здерли прямо з Bold.

Однак, що особливо важко пережити перспективу зникнення телефонів BlackBerry, так це те, що це означатиме для більшого простору смартфонів. На арені, де домінують дві мобільні операційні системи, різноманітність завжди буде хорошою річчю. Вона стимулює інновації, збільшує вибір для кінцевого споживача і допомагає зберегти чесність великих гравців.

Судячи з усього, Чен веде BlackBerry в правильному напрямку. Це буде довга, важка боротьба, безумовно, факт, який він без проблем визнав. І хоча ми навряд чи побачимо, що компанія повернеться до своїх днів слави найближчим часом – якщо взагалі коли-небудь – ринок мобільних пристроїв досить великий для такої компанії, як BlackBerry, щоб існувати поряд зі світовими компаніями Apple і Samsung. Їй просто потрібно бути ощадливою, спритною і зосередженою на тих елементах, які зробили її успішною в першу чергу, незважаючи на кричущість.

Рекомендації редакції

• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Як завантажити відео з YouTube на iPhone або iPad
• Найкращі пропозиції на мобільний зв’язок у грудні 2022 року
• Apple може зробити немислиме – дозволити стороннім магазинам додатків для iPhone
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як це працює, скільки коштує і не тільки

Source: digitaltrends.com