Pandora скасовує 40-годинний мобільний ліміт напередодні запуску iTunes Radio

Потоковий радіосервіс Pandora заявив у четвер, що вирішив змінити своє обличчя і з вересня скасувати 40-годинний ліміт, який він ввів для мобільних користувачів всього шість місяців тому.

У прес-релізі, що анонсує цю новину, компанія заявила, що змогла зняти обмеження “завдяки швидкому прогресу своєї мобільної реклами”.

За даними дослідницької компанії eMarketer, каліфорнійська радіостанція наразі є третім за величиною генератором доходів від мобільної реклами. Це досить вражаюче, враховуючи, що перші два місця займають гіганти Google і Facebook.

• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Що таке ЦАП і навіщо він потрібен?
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як це працює, скільки коштує та інше

Зростання витрат на роялті

Pandora ввела обмеження на початку березня, намагаючись впоратися зі зростаючими витратами на роялті. Засновник Pandora Тім Вестергрен заявив тоді, що ставки роялті компанії за трек зросли більш ніж на 25 відсотків з 2010 року і мають зрости ще на 16 відсотків протягом наступних двох років.

В результаті компанія вирішила, що 40-годинний ліміт мобільного прослуховування на місяць дозволить їй “управляти цими зростаючими витратами з мінімальними перебоями для слухачів”.

Вважається, що ця зміна торкнулася лише близько 4 відсотків щомісячних активних слухачів, а дані компанії свідчать про те, що середній користувач витрачає близько 20 годин на місяць на прослуховування музики на сервісі.

Користувачі, які наближаються до досягнення 40-годинного ліміту, отримали повідомлення з пропозицією продовжити використання сервісу, включаючи перехід на настільний комп’ютер або ноутбук, або заплатити долар за необмежене прослуховування до кінця місяця.

Давні користувачі Pandora знають, що це не перший випадок, коли радіостанція вводить обмеження, щоб через деякий час його скасувати. У 2011 році вона скасувала 40-годинний ліміт для користувачів настільних комп’ютерів.

Радіо iTunes

Новина про ці останні 180 з’явилася незадовго до запуску в США радіостанції Apple iTunes Radio, яку дехто називає “вбивцею Pandora”. Маючи доступ до мільйонів потенційних користувачів через iTunes, сервіс Apple може становити загрозу не лише для Pandora, але й для інших сервісів, таких як Spotify, Rdio і Google.

Однак генеральний директор Pandora Джо Кеннеді, який залишає посаду, звучить оптимістично, розповідаючи AllThingsD у четвер: “Ми існуємо вже вісім років. Ми бачили, як великі і малі конкуренти виходять на ринок, а в деяких випадках і йдуть з ринку. Я ніколи не бачив аналізу, який би визначав вплив будь-якого конкурента на …. ми не бачимо, що картина змінюється”.

Рекомендації редакції

• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Як користуватися Apple Music Sing
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• Як відтворювати YouTube у фоновому режимі на iPhone і Android

Source: digitaltrends.com