План Google з прискорення роботи мобільних веб-сторінок тільки починається

Абревіатура “AMP” може бути вам не знайома, але, швидше за все, ви зустрічалися з нею не один раз. Вона розшифровується як “прискорені мобільні сторінки”, і це ініціатива Google, спрямована на прискорення роботи мобільних веб-сторінок. Пошуковий гігант стверджує, що сторінки з підтримкою AMP завантажуються менш ніж за секунду, тому ви можете читати їх швидше.

Але є дещо більше, ніж це.

Скромні початки

Google запустив AMP у 2015 році з обраною групою видавців, і перші кілька – серед них The Huffington Post, Wall Street Journal та Tribune Media Group – були переважно з новинної та видавничої сфери. Це рішення Google прийняв свідомо, розповів Digital Trends менеджер по продуктам AMP Руді Галіфі (Rudy Galifi). “AMP виросла з дуже конкретного випадку використання: публікації новин”, – сказав він. “Це допомогло нам визначити специфікацію”.

• Секрет допомоги літнім людям в Інтернеті прямо перед нами
• Hive Social – моя улюблена альтернатива Twitter, але це ще не все
• Ваш iPhone може збирати більше особистих даних, ніж ви думаєте

“Дослідження показують, що покупки прив’язані до часу завантаження сторінки”.

З тих пір AMP переросла в щось більше. Baidu, найбільша пошукова система Китаю, і Sogou, інша китайська пошукова система, оголосили про підтримку AMP на конференції Google 2017 AMP Conference в Нью-Йорку минулого тижня. В Японії Yahoo Japan, один з найбільш відвідуваних веб-сайтів країни, пообіцяв показувати сторінки AMP. Соціальна мережа Tumblr, що належить Yahoo, почне розгортання AMP в найближчі місяці.

Нові партнери приєдналися до таких нещодавніх адопторів, як Squarespace, Reddit, Flipkart, TripAdvisor, Disney, Drugs.com, NFL, New York Times, BuzzFeed, Food Network, Parse, Vox Media, Conde Nast, CBS Interactive, Tumblr, Bing, Pinterest, LinkedIn та сотні інших. За даними Google, станом на серпень 2016 року сайти з підтримкою AMP створили понад 150 мільйонів AMP-документів у 232 регіонах та 104 мовами.

Сфера діяльності розширилася далеко за межі новин і видавничої справи, що, за словами Галіфі, є природним кроком. “AMP – це можливість співпрацювати з іншими компаніями, платформами і видавцями і допомогти вирішити деякі з їхніх найбільших больових точок, [але ми] думали, що є щось цікаве, що ми могли б зробити з цим”.

Йдеться про те, щоб зробити мобільний Інтернет швидшим

З цією метою віце-президент Google з інжинірингу Девід Бесбріс продемонстрував на конференції додаток для обміну повідомленнями з підтримкою AMP. Під час наступної демонстрації головний веб-інженер eBay Сентил Падманабхан (Senthil Padmanabhan) розповів про те, як AMP допомогла покращити досвід купівлі-продажу для користувачів eBay.

“Ми хочемо надати людям, які приходять з Google, хороший перехід, – сказав Падманабхан в інтерв’ю Digital Trends після презентації, – з усіма перевагами, які вони отримують в рамках eBay”.

eBay, один з перших партнерів, прийняв стандарт AMP в 2015 році, щоб допомогти “поліпшити досвід для користувачів, які приходять з [пошуку] Google”. За словами Падманабхана, зараз більшість сторінок продуктів цифрового базару підтримують AMP – перехід, який призвів до помітного підвищення продуктивності. “Всі сторінки стають швидшими”, – сказав він.

Швидкість залишається найважливішою – і найпривабливішою – з переваг AMP.

AMP Cache, одна з півдюжини утиліт бібліотеки AMP, зберігає зменшені веб-сторінки на серверах Google. Тим часом AMP Lite, оптимізована версія AMP, працює на повільних інтернет-з’єднаннях і на смартфонах низького класу.

Крім того, AMP інтелектуально стискає зображення, коли виявляє, що мережеві умови погані. Наприклад, він оптимізує зовнішні шрифти так, що вони можуть відображатися негайно, незалежно від того, чи були вони раніше закешовані. Він також стискає зображення динамічно, якщо це необхідно.

Доставляйте більш швидкі, безпечні і навіть більш красиві оголошення вже сьогодні. Приєднуйтесь до проекту AMP Ads: https://t.co/iR9xlInfa3 pic.twitter.com/zmaAbf9xFf

AMP Project (@AMPhtml) 30 січня 2017 р.

У тандемі ці технології мають значення. Google заявив, що тільки AMP Lite, який почав впроваджуватися у В’єтнамі, Малайзії та інших країнах з “обмеженою пропускною здатністю” в кінці минулого року, призводить до 40-відсоткового скорочення передачі даних. Пошуковий гігант заявив, що в середньому сторінки з підтримкою AMP використовують в 10 разів менше даних, ніж сторінки без AMP.

Це особливо актуально для сайтів електронної комерції, таких як eBay, де швидкість часто корелює з коефіцієнтом конверсії та продажами. “Швидкість – це дійсно чудове повідомлення про бренд”, – сказав Галіфі. “Коли ви маєте справу саме з електронною комерцією – конверсіями і покупками – дослідження показують, що покупки пов’язані з часом завантаження сторінки”.

Але швидкість – це ще не все

Звичайно, швидкість може завести вас далеко, і з цією метою Google представляє нові набори інструментів AMP, які полегшують видавцям налаштування зовнішнього вигляду сторінок. Один з них, під назвою AMP Bind, дозволить інтернет-магазинам, таким як Gap.com, створювати сторінки товарів з інтерактивними елементами, такими як селектори кольору і розміру.

Крім того, Google працює над поліпшенням рекламного досвіду на сторінках з підтримкою AMP. Тепер реклама буде завантажуватися швидше, а рекламодавці матимуть більше форматів і варіантів на вибір, коли вони купують кампанії на сторінках з підтримкою AMP. Крім того, Google впроваджує AMP-аналітику, яка допоможе видавцям відстежувати користувачів на різних сторінках.

Код доступний на Github, і Google не накладає обмежень на видавців, які його використовують.

“Ми не приховували, що впроваджуємо ці функції”, – сказав Галіфі. “Але користувачі не повинні знати про технічну реалізацію. У таких випадках, як eBay, ми отримали дійсно величезний відгук”.

Це не означає, що розгортання AMP – це все сонце і веселка. Google звинувачували в тому, що він примушує видавців до обгородженого саду. У лютому 2016 року компанія з Маунтін-В’ю почала визначати пріоритетність сторінок, створених за допомогою AMP, в Google News, підрозділі пошуку Google, який агрегує трендові теми. Він відображає лише сторінки з підтримкою AMP (ті, що мають іконку у вигляді освітлювального болта) і виключає сторінки без AMP з каруселі історій у верхній частині результатів новин.

Галіфі наполягав на тому, що проблема була технічною, а не редакційною. Він пояснив, що функція збільшення каруселі, яка розширює статті до повноекранного перегляду, вимагає AMP для належної анімації. “Ми використовуємо переваги AMP для покращення досвіду”, – сказав Галіфі. “Це кумулятивний блок”. При цьому він підкреслив, що AMP не впливає на пошукове ранжування. “Основа ранжування є незмінною – ми просто прагнемо служити користувачеві якнайкраще”. Багато видавців не згодні з цим.

Galifi протиставила підхід AMP підходу Facebook та Apple News, які надають швидкий кеш для творців контенту за рахунок контролю та доходів видавців. Instant Articles та Apple News стягують 30-відсоткову комісію з видавців, які вирішили не продавати рекламу в них.

Для порівняння, AMP має відкритий вихідний код. Код доступний на Github, і Google не накладає обмежень на видавців і веб-сайти, які вирішили прийняти його. “Ми дуже прозорі, і ми постійно співпрацюємо з партнерами AMP”, – сказав Галіфі. “Спільнота збирається зважити на це”.

Рекомендації редакції

• Тільки що придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок для його освоєння
• Нова політика оновлення Android від OnePlus відповідає Samsung і ганьбить Google
• Великобританія хоче розірвати зашморг хмарних ігор Google і Apple
• Google виплатить $392 млн 40 штатам в рамках врегулювання справи про відстеження місцезнаходження
• Розробники додатків отримали звільнення від податку Google на одному з найбільших ринків Android

Source: digitaltrends.com