Помилка в ціноутворенні на касі 6! Пожежний телефон не може коштувати так дорого

Якби Amazon був звичайним магазином, я б припустив, що сталася помилка в ціноутворенні, коли підійшов до каси з Fire Phone в руці. Що це? 200 доларів з дворічним контрактом? Ні, тут має бути помилка. На коробці написано Amazon, а не Apple, і головна причина цього – змусити мене витратити гроші в магазині. Що сталося з залученням мене дешевим обладнанням?

Ціна Fire Phone настільки несподівана, що можна припустити, що Amazon вивчав книги самодопомоги з оптимізму, знайдені на своїх віртуальних полицях. Це просто не бренд високого класу. Це не Apple, Samsung або Sony, і навряд чи багато покупців смартфонів, які піклуються про свій імідж, уявляють собі, як вони витягують пристрій з кишені своєї зірки. Непоказні пристрої гарні, коли вони дешеві, але Fire Phone націлений на вищу лігу.

Що з манією величі? Цілком можливо, що Amazon прислухався до маркетологів. Протягом декількох років Amazon очолював світові чарти сприйняття брендів, випереджаючи такі імена, як Coca-Cola, McDonald’s, Nokia і Microsoft. “Якого біса”, – міг би сказати маркетолог Amazon, – “Люди люблять нас, тож давайте випустимо преміальний смартфон, щоб заробити ще трохи грошей”.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти

Не слухайте відділ маркетингу, Amazon

Це надійна ідея, за винятком того, що чоловік у водолазці та великих окулярах не запам’ятав, що відмінне сприйняття бренду Amazon базується на сприйнятті цінності, а не на сплаченій ціні. Іншими словами, ми вважаємо, що Amazon продає нам якісні товари за дуже конкурентною ціною. Планшет Kindle Fire є тому підтвердженням. Він дешевий, і він добре працює. Телефон Fire Phone зовсім не дешевий, і навіть не має такої милості, як першокласні технічні характеристики, щоб виправдати високу ціну.

3D нісенітниця – це функція, про яку ніхто не просив, а решта специфікацій не витримують конкуренції з Galaxy S5,

Люди весь час скаржаться на те, що iPhone 5S коштує занадто дорого, не має великого екрану з достатньо високою роздільною здатністю, а також на те, що Apple нібито обдирає своїх клієнтів. Якщо це про вас, то ви повинні з таким же обуренням поставитися і до зусиль Amazon. Apple все сходить з рук, тому що ніхто не очікує, що вона буде дешевою або запропонує найкращі технічні характеристики, але в плані бажаності вона знаходиться на одному рівні з Еммою Уотсон у вечірній сукні без декольте, тому багато хто з нас готовий платити за це. Amazon мріє, якщо думає, що має таку ж привабливість.

У статті 2011 року в журналі Ad Age цитується директор спеціалістів з брендів Міллуорд Браун, який сказав, що багато компаній, що увійшли до першої десятки, можуть “дозволити собі підняти ціни”, оскільки розрив між цінністю та ціною був настільки величезним. Є докази того, що Amazon теж прислухався, вже накинувши додаткові 20 доларів на Amazon Prime. Amazon вважає це впевненістю, але історія може показати, що це зарозумілість.

Де цінність?

Незважаючи на зростання, Amazon Prime все ще має хорошу цінність. Fire Phone, на папері, не є таким. 3D-нісенітниця – це функція, про яку ніхто не просив, а решта специфікацій не витримують конкуренції з Galaxy S5 або будь-яким іншим справжнім телефоном Android високого класу. Екран конкурує з більш дешевим Moto X, який виграє від менш хитромудрих і більш корисних функцій голосового управління. Ті, хто інвестував у війну специфікацій смартфонів, майже напевно пройдуть, як і всі, хто бажає сексуальності продукту Apple.

Шанувальники Android також не захочуть Fire Phone, тому що він не може працювати в Google Play Store, і на ньому не встановлені власні додатки Google. То хто ж його купуватиме? Фанати Amazon, які будуть використовувати його, одягаючи саморобну футболку-поло Amazon, поки вони складають картонні коробки на макеті складу Amazon.

Ви просто недостатньо круті, щоб зробити це, Amazon

Смартфони високого класу повинні бути дійсно крутими. One M8, Xperia Z2 та iPhone 5S є дуже бажаними, і всі вони поставляються з визнаною торговою маркою. Витративши таку суму грошей, більшість людей хочуть, щоб їхні друзі знали і злегка заздрили. Fire Phone трохи похмурий на вигляд, має хитромудру функцію заголовка і, в кінцевому рахунку, є новим цинічним способом витратити більше грошей на Amazon. Це компроміс, і власники повинні миритися з ним, страждаючи від ганьби реклами того, як сильно вони люблять по суті безликого роздрібного продавця.

Базовий Fire Phone від Amazon обійдеться вам в 1640 доларів за два роки, якщо ви візьмете найдешевший варіант від AT&T, або в 1540 доларів, якщо врахувати рік безкоштовного членства в програмі Prime. Moto X або Nexus 5 не коштує нічого за контрактом, або близько 350 доларів без нього. Веб-сайт Amazon є безкоштовним для використання, а також є додаток для вашого телефону. Якщо цього недостатньо, Kindle Fire HDX коштує 230 доларів. Просто немає вагомих причин купувати Fire Phone. Amazon, очевидно, впевнена, що її бренд досить сильний, щоб привернути увагу, але чи дійсно ваш або чийсь інший погляд коли-небудь попрямує в бік Fire?

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, технічні характеристики, ціна, чутки і новини
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• 16 кращих циферблатів для Apple Watch, які варто використовувати
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Source: digitaltrends.com