Проблеми у виробництві та слабкий попит сповільнили фінансовий пульс Fitbit

Fitbit, оздоровча компанія, що базується в Сан-Франциско, Каліфорнія, і є практично синонімом пристроїв для відстеження активності, цього року переживає не найкращі часи. На неї були подані колективні позови від клієнтів, які стверджують, що прем’єрні функції її груп, відстеження сну і моніторинг серцевого ритму, іноді були “несправними” і “неточними”. Конкурентний виробник фітнес-браслетів Jawbone стверджував, що він переманював співробітників Jawbone, щоб отримати доступ до дизайну продуктів і маркетингових планів. А в минулому фінансовому кварталі Fitbit зіткнувся з виробничими проблемами, які підірвали його прибутковість.

Fitbit намагався випустити Flex 2, кліпсу, яку компанія випустила в серпні. Пристрій вартістю 100 доларів, як і більшість інших трекерів активності та смарт-годинників на ринку, реєструє такі показники, як пройдені милі, години сну та зроблені кроки. Але в ньому відсутній GPS і екран, замість цього він покладається на спарений смартфон для відстеження відстані і п’ять світлодіодних індикаторів, які вказують, коли ви наближаєтеся до заздалегідь визначених цілей активності. Він оснащений функцією Smart Track від Fitbit, яка автоматично розпізнає, коли ви починаєте певні вправи, і працює до п’яти днів без підзарядки. Крім того, він відстежує плавання, що вперше для моделі Fitbit.

Водонепроникний дизайн Flex створив більший виклик у виробництві, ніж компанія спочатку усвідомлювала, сказав Джеймс Парк, голова і головний виконавчий директор Fitbit, в інтерв’ю The Verge. “Я думаю, що це найменший пристрій [такого форм-фактора] на ринку”, – сказав Парк. “Це неймовірно ускладнило його захист від плавання і пошук акумуляторів для нього … [Він] досить складний, і це пов’язано з його неймовірно крихітним форм-фактором”.

• Втома від підписки на додатки швидко руйнує мій смартфон
• Монополія Google на Android стикається з найбільшим викликом, і Apple може стати наступною
• Ці 80 з гаком додатків можуть запускати рекламне програмне забезпечення на вашому iPhone або пристрої Android

В результаті складності браслета компанія була змушена прийняти те, що Парк описав як “неоптимальний” виробничий процес. “Нам довелося перейти до повністю автоматизованого виробничого процесу, щоб виготовити цей продукт”, – сказав він, – “тому нам довелося багато чому навчитися на цьому шляху”.

Кінцевим результатом стала обмежена пропозиція. Це, в поєднанні з 45-відсотковим скороченням зростання на ринках Азіатсько-Тихоокеанського регіону, призвело до невтішного третього кварталу для фітнес-компанії. Fitbit вдалося відвантажити 5,3 мільйона пристроїв, що на 11 відсотків більше в річному численні, але вона повідомила про прибуток в розмірі 504 мільйони доларів – на 3 мільйони доларів менше прогнозів Уолл-стріт. І вона дала слабкі вказівки на майбутній четвертий квартал: вона очікує виручку в розмірі від $725 млн до $750 млн, що набагато менше $985,1 млн, які очікували інвестори.

Ця новина призвела до того, що акції компанії впали на 30 відсотків під час тривалих торгів у середу. Це продовження тенденції: Акції Fitbit впали на 55% з моменту первинного публічного розміщення в червні.

“Ми продовжуємо рости і приносимо прибуток, але не тими темпами, які очікувалися раніше”, – сказав Пак під час телефонного дзвінка компанії. “Ми зосереджені на підвищенні корисності наших продуктів і більш глибокій інтеграції в екосистему охорони здоров’я і вважаємо, що можемо використовувати наш бренд і спільноту, щоб відкрити нові шляхи і напрямки зростання”.

Частково це “вдосконалення” включає “нові форм-фактори”, сказав Парк, але він відмовився розголошувати більше.

Цікаво, що Парк сказав, що недавній запуск Apple Watch Series 2 не зробив істотного впливу на продажі пристроїв Fitbit в минулому кварталі. “Ми не бачимо впливу конкурентної ситуації”, – сказав він. Поки неясно, чи змінить поточну динаміку видання Nike+ Watch Series 2, яке тісно інтегрує фітнес-платформу Nike і було запущено минулого тижня.

Рекомендації редакції

• Apple Health проти Samsung Health? Що я дізнався після використання обох
• Fitbit, як повідомляється, працює над новим пристроєм для дітей, який змінить правила гри
• Чи є в Google Pixel Watch ЕКГ? Пояснення функції здоров’я
• Найкращі програми для блокування реклами для Android у 2022 році
• Чому цей розкішний розумний годинник не може перемогти Apple Watch

Source: digitaltrends.com