Штефан Штрайт з TCL розповідає про плани на 2022 рік, серію TCL 30, складні машини та багато іншого

TCL є однією з найцікавіших компаній у мобільному просторі, оскільки вона є відносним новачком, незважаючи на те, що існує вже давно на папері. Перші 15 років свого життя в мобільному секторі TCL провела як виробник, виготовляючи телефони для інших брендів, а не продаючи їх під власним ім’ям. Лише на виставці IFA 2019 компанія TCL представила TCL Plex, свій перший смартфон під власним брендом. З тих пір TCL випустила ряд нових смартфонів, в тому числі вісім, які повинні з’явитися в 2022 році. Я зустрівся зі Стефаном Штрайтом, директором з маркетингу TCL Communications, щоб дізнатися про плани TCL на 2022 рік і далі.

• Коротка історія компанії TCL
• Моє місто
• Майбутні складні пристрої
• Три фактори
• Ознаки майбутнього
• Хороші та погані новини Показати ще 1 пункт

Коротка історія компанії TCL

TCL працює в галузі виробництва телефонів вже більше десяти років, починаючи з розробки оригінальних дизайнів для таких брендів, як Alcatel (до викупу компанії роками пізніше), BlackBerry і Palm. “TCL працює в цій галузі дуже активно вже 15 років. Якщо озирнутися на 15 років назад, то не так багато брендів залишилося з тих часів. Ми одна з тих, хто вижив, що також свідчить про наші можливості. Ми пережили злети і падіння, але ми все ще тут”, – сказав Штрайт.

Лише після вищезгаданого TCL Plex компанія поставила власне ім’я на смартфоні. На сьогоднішній день її найпопулярнішим брендом смартфонів був Alcatel, але в 2019 році все змінилося. Зокрема, індустрія смартфонів отримала потужний поштовх до 5G, а гнучкі дисплеї не за горами. Ці технології об’єднує одна велика спільна риса: вартість. Зокрема, вартість створення телефонів Alcatel з технологією 5G не дуже влаштовувала бренд Alcatel, який зосередився в першу чергу на більш бюджетних телефонах. Це була лише одна з багатьох причин, чому TCL вважала, що настав час поставити власне ім’я на смартфоні.

• Найдешевший безлімітний план Verizon 5G тільки що став ще дешевше
• Функції безпеки iPhone 14 попередили рятувальників після падіння в каньйон
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як це працює, скільки коштує і не тільки

“Як тільки ми увійдемо в категорію, ми будемо рухатися дуже швидко”.

TCL хоче підійти до ринку смартфонів так само, як вона підходить до ринку телевізорів. Вона хоче демократизувати висококласні функції, які зазвичай коштують дорого. Стріт вказує на вигнутий екран на TCL 10 Pro, який вийшов всього за $449. У той час можна було купити смартфон з вигнутим дисплеєм за таку ціну, але тим телефонам було два-три роки. TCL 10 Pro був абсолютно новим.

З тих пір TCL була дуже активною на ринку смартфонів, спочатку випустивши три смартфони в 2020 році, потім п’ять смартфонів в 2021 році, а тепер вісім смартфонів в 2022 році. За словами Штрайта: “Як тільки ми починаємо працювати в категорії, ми збираємося йти дуже швидко”. Це підводить нас до світу складних пристроїв.

Моє місто

Почнемо з 800-кілограмової горили в кімнаті, відомої як “Чикаго”. Цей фліп-телефон (який, до речі, Стрейт носить з собою як щоденний водій) мав вийти у 2021 році. Фактично, приблизно в цей же час минулого року TCL обіцяла доставити складаний телефон у 2021 році. Цього явно не сталося. Для мене, який народився, виріс і живе в Чикаго, це більш ніж боляче.

Стрейт підкреслив, що рішення не випускати Chicago було прийнято до того, як Samsung анонсувала Samsung Galaxy Z Flip 3, який продавався в божевільних кількостях в серпні минулого року. Але незалежно від цього напис був на стіні. Samsung знала, що їй доведеться знизити вартість складного пристрою до тризначної цифри. TCL націлилася ще нижче, очікуючи цінник в 800 доларів в Чикаго. TCL сказав ще восени, і Штрайт повторив мені: “Ми також вважаємо, що той, хто може витратити 800 доларів на такий пристрій, він, ймовірно, може витратити і тисячу доларів. Для досить нового бренду це, мабуть, трохи зарано. Так що це не означає, що ми відмовилися від цієї товарної категорії, ні, не означає, що ми відклали цю категорію, ми просто сказали: “Гаразд, давайте назвемо це так, це наше перше покоління”.

Таким чином, “Чикаго” є інструментом навчання, і TCL має намір розвивати цей інструмент. Стрейт неохоче називав дату випуску свого першого складного пристрою. Отже, погана новина полягає в тому, що Chicago офіційно знятий з виробництва, і існує лише кілька робочих пристроїв. Але хороша новина полягає в тому, що коли TCL випустить новий фліп-стайл, це буде пристрій 2-го покоління з усім, що з цього випливає, з точки зору оновленого апаратного та програмного забезпечення.

Майбутні складні пристрої

Тож коли TCL вийде на ринок складних носіїв? Мушу визнати, що я був вражений ентузіазмом Штрайта в цьому питанні. Він згадав про складні носії набагато раніше в інтерв’ю, ніж я планував. Очевидно, що це дуже актуально. Насправді, TCL розглядає складні автомобілі в тому ж ключі, що й електромобілі.

Автомобільна промисловість розвивалася просто чудово, поки на сцені не з’явилася Тесла і не почала перевертати фуршетний стіл. Не встигли ви озирнутися, як Tesla обійшла всіх і стала найдорожчою американською автомобільною компанією в світі. TCL бачить складні будівлі аналогічним чином. На конференції CCS в листопаді Штрайт сказав про смартфони: “У вас у всіх є чорний ящик, у когось з більшою кількістю камер, у когось з меншою. Немає місця для апаратних інновацій”. Сьогодні Штрайт продовжує: “[Смартфони] стали трохи нудними за останні 10 років … Технологія гнучкого дисплея дозволяє знову створити абсолютно інший продукт … і з конкретними варіантами використання”. Але спочатку TCL чекає, поки кілька речей зійдуться разом. Перше – це обмін думками.

Три фактори

До сих пір складні пристрої не були в центрі уваги людей. Вони були дивиною і, на мою думку, не були варті того, щоб на них звертати увагу. Це змінилося і продовжує змінюватися сьогодні. У серпні компанія Samsung випустила Galaxy Flip 3 і вперше люди заговорили про складні телефони. Це дозволило складним пристроям вийти за рамки гіків та ентузіастів і перейти в мейнстрім.

TCL також потрібно продовжувати впроваджувати інновації в цю технологію і знижувати ціну ще нижче. Простіше кажучи, TCL не грає в преміум-класі. TCL знадобилися роки, щоб побудувати своє домінування на телевізійному ринку, і лише нещодавно вона випустила телевізори преміум-класу, високого класу. Вона бачить себе на аналогічній траєкторії у сфері смартфонів. “Тому ми не поспішаємо, нам не потрібно бути серед перших. Ми повинні бути серед тих, коли ринок перейде від, я б назвав це раннім адаптером до, можливо, ранньої більшості, це трохи часу, коли ми відчуваємо, що це правильно для TCL”.

“Тому ми не поспішаємо, нам не потрібно бути серед перших. Нам потрібно бути серед тих, коли ринок перейде від, я б назвав це раннім пристосуванцем до, можливо, ранньої більшості”.

Нарешті, ми дійшли до перевізників. TCL будує свій бренд у Північній Америці так само, як і інші – через магазини операторів. Простіше кажучи, якщо ви хочете досягти успіху в США, ви зробите це на полицях T-Mobile та Verizon. Саме тому телефони, які сьогодні анонсувала компанія TCL, є ексклюзивами операторів. Штрайт також зазначив, що T-Mobile буде продавати телефони серії TCL 30 замість власної серії REVVL.

Але на даний момент оператори набагато більше зацікавлені в просуванні технологій 5G над складними технологіями. Такі компанії, як Samsung, мають можливість продавати складні телефони без операторів і мають важелі впливу, щоб змусити операторів також продавати їх. TCL має чудові стосунки з операторами ще з часів Alcatel, але оператори все ще мають свої пріоритети. На даний момент складані пристрої не є одним з них.

Ознаки майбутнього

Але Streit вказує на свою активність на ринку смартфонів як на ознаку того, що станеться, як тільки вона натисне на курок складних пристроїв. Повертаючись до першого, що він сказав мені: “Як тільки ми увійдемо в категорію, ми будемо рухатися дуже швидко”.

Це справедливо і для складаних конструкцій. Це чудова новина, тому що складні телефони знову роблять телефони веселими, якщо запозичити цю фразу. Такі пристрої, як Samsung Galaxy Z Fold 3, Galaxy Z Flip 3 і нещодавно випущений Oppo Find N, змінюють розмову. Ми більше не запитуємо, “навіщо вам складний?”. Тепер ми запитуємо: “Який складаний ви хочете?” Відповідь відрізняється для багатьох людей.

“Це глибоко в нашій ДНК і в наших стратегіях”, – каже Штрайт. “Ми завжди прагнемо демократизувати деякі з новітніх технологій і зробити їх більш доступними для масового ринку”. Це стосується і складних літальних апаратів.

Хороші і погані новини

Погана новина полягає в тому, що TCL чекає на поєднання низки чинників, щоб врешті-решт випустити свої перші складні пристрої. Ринок повинен розвиватися, а оператори повинні прийняти цю наступну еволюцію смартфонів. Як тільки ці речі вишикуються в лінію, TCL буде готова до роботи, і у неї є більше 20 різних робочих прототипів форм-фактора, щоб довести це.

Хороша новина полягає в тому, що як тільки ці фактори вирівняються, дуже ймовірно, що ми побачимо великий поштовх у цій категорії. Більше того, ці складні пристрої будуть доступними за ціною, так що більшість людей зможуть ними користуватися. Вибір буде залежати від того, що ви шукаєте і що вам підходить. Цей час не зараз, але коли він настане, це буде дійсно круто.

Source: digitaltrends.com