T-Mobile змінює образ рожевої спікерки на “No More Mr. Nice Girl” (“Більше ніякого містера Милашка”)

Супермодель Карлі Фолкс, інакше більш відома як дівчина T-Mobile, є одним з найбільш впізнаваних рекламних персонажів сьогодні поряд з Flo від Progressive insurance і Mayhem від Allstate. Але завдяки її милому, пухирчастому образу дівчини-сусідки в рекламних серіалах, багато брендів скористалися перевагами T-Mobile, висміюючи компанію як фальшиву, неповноцінну і слабку. Натомість дівчина з T-Mobile обмінює шафу, повну рожевих сарафанів, на темний, обтягуючий шкіряний костюм у новій рекламній кампанії, відомій під назвою “Більше ніякого містера Гарна Дівчина”.

У першій серії рекламного ролика під назвою “Alter Ego” Фолкс заходить до своєї шикарної квартири, порпається у яскраво освітленій шафі і не знаходить нічого нового для себе. Замість цього вона застібає блискавку на шкіряному костюмі (який все ще має деякі неонові рожеві акценти) і сідає на Ducati, що мчить у ніч. На відміну від звичайних рекламних роликів T-Mobile, Фолкс не посміхається, нічого не говорить в екран і не робить нічого, щоб поспілкуватися з аудиторією. “Час розставити всі крапки над “і””, – йдеться в рекламі, коли вона зникає у відокремленому місті. “Пройдіть тест-драйв найбільшої в Америці мережі 4G”. Для цього споживачі можуть відвідати розділ “Тест-драйв” на офіційному сайті T-Mobile, щоб побачити, як пристрої бренду працюють у порівнянні з конкурентами.

Пітер ДеЛука (Peter DeLuca), старший віце-президент департаменту бренду, реклами та комунікацій T-Mobile, каже, що ребрендинг – це давно назріле оновлення, яке було необхідне компанії для залучення нових клієнтів, особливо у зв’язку з новими лінійками телефонів, випуск яких заплановано на кінець цього року. Це також спосіб використання Фолкса як символу еволюції T-Mobile як не просто кращого оператора, а справжнього конкурента серед Verizon, Sprint і AT&T.

• Найкращі мобільні точки доступу для подорожей у 2022 році
• T-Mobile створив валізу за $325, яку ви дійсно можете захотіти купити
• T-Mobile додає рік безкоштовного Apple TV+ до найдорожчих тарифних планів

“Ми дійсно не можемо дочекатися кінця року, щоб наробити трохи шуму на ринку”, – сказав ДеЛука в інтерв’ю AllThingsD. “Alter Ego” демонструє більш витончену, технічно підковану та енергійну сторону Карлі, метафору, яка говорить про передові технології, швидкість та можливості мережі, а також про сміливі кроки, які T-Mobile робить на ринку як бренд-претендент”.

У порівнянні з новим рекламним роликом Apple Siri, в якому місцева милашка Зої Дешанель є самою собою, важко сказати, яка стратегія краще працює для телефонних компаній. Чи спокушає вас нова зухвала дівчина з T-Mobile, чи залякує? Чи це просто спосіб T-Mobile слідувати рекламній моделі, що продає секс? Ми, безумовно, з нетерпінням чекаємо на те, як її персонаж продовжує розвиватися на екрані. Подобається нам це чи ні, але вона все ще залишається культовою фігурою на популярному телебаченні, і ми визнаємо, що її оновлений образ повністю привернув нашу увагу.

Пропустили серіал по телевізору? Дивіться рекламний ролик T-Mobile Alter Ego нижче.

Рекомендації редакції

• Samsung проводить величезний святковий розпродаж моніторів, телевізорів та іншого
• Чіпсет MediaTek T800 принесе надшвидкий 5G на більше пристроїв, ніж будь-коли раніше
• На дворі кінець 2022 року, а Verizon і AT&T все ще не можуть перемогти 5G-мережу T-Mobile
• T-Mobile співпрацює зі SpaceX, щоб “покінчити з мобільними мертвими зонами
• SpaceX Ілона Маска покаже “щось особливе” разом з T-Mobile

Source: digitaltrends.com