Відеоплеєр Apple Video iPod – повернення розмови в правильне русло

Захоплення відеоплеєром iPod продовжується, і хоча увага преси та аналітиків зменшилася з моменту представлення продукту, це рішення продовжує залишатися частою темою на сторінках провідних журналів та на більшості технологічних виставок і конференцій. Оскільки відеоконтент продовжує надходити в Інтернет, безсумнівно, таке ставлення буде продовжуватися – як до самої платформи, так і до бізнесу портативного/мобільного відеоспоживання.

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння

Мене турбує не кількість уваги, яку отримує тема, а скоріше фокус цієї уваги. В той час як бізнес і технологічні аспекти портативних/мобільних відеопристроїв широко обговорюються, мало уваги приділяється питанню реального споживчого використання. Іншими словами, те, як споживачі фактично використовують пристрої, порівняно з тим, як, на думку команд розробників і маркетологів, споживачі будуть використовувати ці пристрої.

Цей дисбаланс є досить цікавим, особливо з огляду на те, що реальне використання в кінцевому підсумку визначатиме успіх продукту. Я пропоную невелику медитацію, яка допоможе нам вирівняти цей дисбаланс і направити нашу енергію в більш продуктивні судини.

Вгору-вгору

По-перше, давайте всі зробимо глибокий вдих і відійдемо від “ринкової перспективи”. Забудьте про дедлайни, про частку ринку, про маржу – повірте, ви можете це зробити (МВА – це не постійна інвалідність).

По-друге, давайте зробимо ще один глибокий вдих і на цей раз зробимо крок в “перспективу споживача”. Зосередьтеся на тому, як споживачі сприймають пристрій, чому вони його купують, і як вони насправді його використовують – реальне використання, орієнтоване не на можливе, а на ймовірне.

Ви желюєте? Якщо “так”, то можете продовжувати читати. Якщо “ні”, вам потрібно негайно покинути кімнату: ваш MBA може бути заразним і смертельним.

Почнемо з базового питання: Чому так багато споживачів (і громадська преса) так захоплені відеоплеєром iPod? Так, тому що так захотіла компанія Apple, але давайте поки що відкладемо це в сторону. Дозвольте мені перефразувати питання. Що такого унікального в цьому пристрої, що його сприймають як такого, що відрізняється від його категоричних попередників?

Відповідаю: Він унікально дає можливість перегляду відео практично з будь-якого місця.

Здається, що поняття “перегляд відео” і “портативність” поєднуються так само, як “прослуховування музики” і “портативність” – іншими словами, передбачається, що досвід споживання відео досить схожий на досвід споживання музики, так що якщо для музики будуть відкриті нові канали споживання, то ці ж канали споживання, ймовірно, будуть однаково добре обслуговувати і відео.

Консенсус полягає в тому, що споживачі з ентузіазмом сприйняли портативні цифрові музичні пристрої та послуги, таким чином припускаючи, що вони не заперечують проти невеликого розміру органів управління або дисплея, якщо рішення забезпечує достатньо надійний досвід.

Багато прихильників таких пристроїв, як відеоплеєр iPod, роблять логічний висновок, що, враховуючи “достатню” схожість у користуванні, невеликий форм-фактор для відео не матиме негативного впливу на попит. Це могло б бути правдою, якби він забезпечував “достатньо” надійний досвід, і в цьому і полягає проблема.

Коли я дивлюся відео, якість сприйняття значною мірою визначається розміром і якістю екрану для перегляду. З музикою справа йде інакше: коли я слухаю музику, якщо якість звуку чудова, то мені байдуже, звідки вона лунає – з пачки жуйки чи з iPod’а (звісно, з iPod’ом я виглядатиму крутіше, але це не важливо). Цього не можна сказати про відео, оскільки (а) візуальний компонент відео вимагає “достатньо” міцного відеоекрану, і (б) розмір екрану для перегляду є важливим компонентом якісного відео (особливо, коли ми розглядаємо мікроекрани, подібні до тих, що встановлені на відеоплеєрах iPod або мультимедійних мобільних телефонах).

Apple та інші припускають, що споживачі настільки захоплені переглядом мобільного відео, що будуть миритися з абсурдно маленьким екраном, і що відсутність міцності якимось чином компенсується портативністю. Я не куплюся на це припущення, і думаю, що Apple скоро змінить свою думку. Як обговорювалося протягом останніх кількох тижнів, здається, що більшість відео, які завантажуються з iTunes, ніколи не потрапляють на портативний плеєр (вражаюче схоже на те, що було виявлено щодо подкастингу, що більшість подкастів споживаються на ПК і ніколи не завантажуються на портативний плеєр).

Підсумок

Гаразд, давайте зробимо останній вдих і поставимо собі кілька останніх запитань. Чи будуть споживачі дивитися відео на невеликих портативних пристроях? Так, будуть, але, як показало дослідження TDG, це буде обмежено конкретними типами контенту для конкретних сегментів споживачів – пропозиція 500-канального мобільного відео не є ні бажаною, ні особливою бізнес-моделлю.

Чи будуть споживачі дивитися відео на абсурдно маленьких екранах? Ні, але вони можуть дивитися відео на портативному пристрої, який має “достатньо” маленький екран, який балансує між перевагами меншого розміру та цілком реальною і практичною потребою мати “достатньо” якісний досвід перегляду. Знову ж таки, ми вважаємо, що компанія Apple усвідомлює цей факт і запропонує більший екран для перегляду в наступній ітерації відео iPod.

Вся індустрія портативного/мобільного відео побудована на припущенні, що споживачі перейдуть від стаціонарного перегляду відео у вітальні до інтерактивного перегляду відео в дорозі – і будуть використовувати ті ж самі платформи, які перетворили їх на споживачів мобільної музики. Це наївне і небезпечне припущення, оскільки (а) воно суперечить усталеним, реальним звичкам використання відео (звичкам, на зміну яких підуть роки, можливо, десятиліття), (б) ґрунтується на невірній аналогії між прослуховуванням музики і переглядом відео, і (в) призвело до того, що індустрія плутає істерію навколо iPod з прагненням споживачів до портативних/мобільних відеопослуг. Продаж 15 мільйонів цифрових відео з iPod жодним чином не означає, що портативне/мобільне відео є безсумнівним хітом.

Для отримання додаткової інформації про The Diffusion Group відвідайте наш сайт .

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• 16 кращих циферблатів для Apple Watch, які ви повинні використовувати
• […]

Source: digitaltrends.com