Війна в Україні ведеться і в TikTok

TikTok отримав свою частку слави завдяки вірусним коротким відеороликам, а також державним розслідуванням щодо його діяльності. Але зараз додаток опинився посеред справжньої війни на тлі триваючого вторгнення Росії в Україну. Його користувачі беруть активну участь у запеклій боротьбі за геополітичні інтереси, яка розгортається прямо на екранах їхніх телефонів. “Це перша війна, яка буде висвітлюватися в TikTok людьми, що володіють надможливостями, озброєними лише смартфонами”, – йдеться в колонці в The New York Times. А журнал New York Magazine запропонував термін “WarTok”, що є портманто для TikTok і війни. Вільна преса Чаттануга Таймс назвала це першою війною TikTok.

• Пряма та опосередкована участь держави
• Занадто вірусний для власного блага
• Внутрішні проблеми платформи
• Створення прецеденту в соціальних мережах у світі, охопленому війною

Ситуація настільки заплутана, що Білий дім вважав за необхідне викликати 30 відомих впливових користувачів TikTok, щоб проінформувати їх про поточну російсько-українську кризу, повідомляє The Washington Post. Сесія, проведена в режимі Zoom-дзвінка, мала на меті поінформувати їх про шквал дезінформації, що обрушився на платформу, про те, що стоїть на кону, і про роль Сполучених Штатів в ескалації конфлікту.

Пряма та опосередкована участь держави

Цей крок став безпрецедентним підтвердженням ролі, яку соціальні медіа-платформи зараз відіграють у глобальному масштабі, особливо TikTok. У своїй промові (через Politico) Президент України Володимир Зеленський також назвав TikTokерів серед людей, які можуть допомогти покласти край вторгненню. Однак запрошення зірок TikTok до Білого дому – це не просто піар-акція, і це не перше танго TikTok з урядом.

Платформа використовувалася для поширення дезінформації про COVID-19 та небезпечні виклики, але в той же час вона також використовувалася для поширення обізнаності відомствами. Але є ще один мотив, який викликає занепокоєння, чому уряд США використовує TikTokers – участь держави у наданні іншого забарвлення конфлікту. Зараз ставки набагато вищі, ніж будь-коли раніше.

Настільки високим, що російський уряд також розгортає власну команду зірок TikTok для поширення державного порядку денного щодо ситуації в Україні. Розслідування VICE під прикриттям викрило скоординовану кампанію на платформі Telegra m, яка вербувала TikTokерів та впливових осіб у соціальних мережах для розповсюдження російської пропаганди в обмін на гроші. Урядові органи вже очікують графічно тривожні відео від державних агентів, повідомляє The Guardian.

Занадто вірусний для власного блага

Але є й інша критична сторона участі TikTok у цій справі, яка полягає в документуванні історії та показі гуманітарної сторони війни. 20-річна біженка Марта Вастуя, яка проживає в Лондоні, зібрала 36 мільйонів переглядів своїх відео, підвищуючи обізнаність про труднощі, з якими стикаються українці, повідомляє The Times. Інша 20-річна українка Валерія Шашенок отримала мільйони переглядів свого акаунту, де вона показує своє життя в підземному бункері, в той час як на вулицях точиться кривава боротьба, а бомби зрівнюють з землею будівлі, повідомляє The Cut.

Роль TikTok у документуванні конфлікту значно випереджає будь-яку іншу платформу, навіть якщо конкуренти пропонують кращі можливості для обміну відео. За даними The Media Manipulation Casebook, станом на 9 березня відео з хештегом #Ukraine було переглянуто понад 26,8 мільярдів разів у TikTok, тоді як Instagram лише перетнув позначку у 33 мільйони. Відео, що пояснюють суть протистояння та перекладають війну для англомовного світу, збирають мільйони переглядів.

Але в той же час вірусними стають і ролики, що повторюють порядок денний держави та/або поширюють неправдиву інформацію. Як зазначає The Guardian, контент, пов’язаний з конфліктом в Україні, легко розмножується і стає вірусним, незалежно від того, чи є він справжнім, чи фейковим. У відповідь на інформаційну війну TikTok обмежив користувачів у Росії від розміщення нових відео та прямих трансляцій, але оманливі відео, які вже доступні на платформі, все ще можуть поширюватися через прямий обмін та алгоритмічні рекомендації.

Внутрішні проблеми платформи

Мобільний додаток TikTok не містить прямої інформації про оригінальну дату розміщення відео для оцінки його легітимності, що ще більше ускладнює пересічному користувачеві TikTok ідентифікацію оманливого контенту. Фільтри, екранний текст та інші візуальні ефекти, а також можливість змішувати та змінювати фоновий звук ще більше ускладнюють визначення того, чи є відео справжнім, чи ні. Але тут є набагато більше проблем з платформою.

TikTok виводить найпопулярніший коментар до посту в топ, і якщо він виявляється оманливим за своєю суттю, то поширення дезінформації тільки посилюється. TikTok обмежує медіа, що зображують насильство, кров і трупи, в рамках своєї політики щодо контенту. Однак блокування таких зображень створює враження, що війна не забирає стільки людських життів, як це є насправді, і що йдеться лише про пошкодження цивільного та державного майна.

Це зображення, на якому стверджується, що російські війська піднімають прапор на громадській будівлі в Харкові, насправді було зроблено в 2014 році, а не під час нинішнього конфлікту.

H/T @KianSharifi pic.twitter.com/z9UKWQPia8

Шаян Сардарізаде (@Shayan86) 24 лютого 2022 р.

Звуки TikTok також відіграють величезну роль у поширенні неправдивої інформації. TikTok дозволяє користувачам вільно витягувати аудіо з відео, а потім накладати його на інше відео. Це дозволило поширювати відео зі сфальсифікованим звуком, часто взятим зі старого кліпу. Media Matters розвінчала кілька відео, що набрали мільйони переглядів, в яких звуки були витягнуті з не пов’язаних між собою інцидентів, деяким з яких вже багато років.

Відео, яке набрало 7 мільйонів переглядів і нібито показувало, як українські солдати емоційно прощаються, було взято з фільму 2017 року під назвою “Війна химер”, і було спростоване Politifact. Відео, вирізані з військових навчань, і навіть відеоігри, за даними USA Today, були навмисно розміщені на платформі під виглядом літаків, що скидають бомби в зоні бойових дій.

Створення прецеденту в соціальних мережах у світі, охопленому війною

TikTok фактично виконував роль мобільного театру, надаючи світові можливість бути в перших рядах кривавого конфлікту ще до його початку. Користувачі TikTok з прикордонних регіонів і сіл задокументували пересування військ і мобілізацію армійської техніки за кілька тижнів до наземного зіткнення. Але в той же час це загрожувало поширенням контенту, який може викликати масову істерію та пропаганду, якщо його не буде належним чином перевірено. Як зазначила Сандра Джойс з компанії Mandiant, що спеціалізується на кібербезпеці та глобальній розвідці, навіть журналісти та медіа-компанії можуть стати жертвами такого оманливого контенту.

Існує також фінансова сторона шахрайства в TikTok в розпал російсько-українського конфлікту. Погані актори, які видавали себе за українських громадян і вели прямі трансляції, щоб показати ситуацію на місцях, збирали віртуальні предмети як винагороду за співчуття від глядачів, які вони згодом могли монетизувати, повідомляє Financial Times. Але навіщо комусь робити фальшиве відео, яке документує хаос в Україні?

Експерти в розмові з NPR вказують на прагнення до популярності та грошей у соціальних мережах. Зараз TikTok опинився в найскладнішій ситуації як соціальна медіа-платформа з корисливими інтересами, які матимуть величезні геополітичні наслідки, особливо з урахуванням того, що китайський уряд також є зацікавленою стороною в материнській компанії ByteDance. Незалежно від наслідків конфлікту, роль TikTok сьогодні послужить величезним уроком для соціальних медіа-платформ завтра.

Рекомендації редакції

• Забудьте про TikTok – настав час заборонити Twitter
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як працює, скільки коштує і не тільки
• Що насправді означає оновлення шифрування iCloud від Apple – і чому вас це повинно хвилювати
• Нова політика оновлення Android від OnePlus відповідає Samsung і ганьбить Google
• Hive Social – моя улюблена альтернатива Twitter, але це ще не все

Source: digitaltrends.com