Внутрішня історія повільного, орієнтованого на дисплей, плану TCL для телефонного панування

Ви, напевно, знаєте компанію TCL Communication через її вражаючі телевізори, або як компанію, що має ліцензію на виробництво смартфонів під брендом BlackBerry. Зараз вона ставить своє ім’я на цілу низку смартфонів і має серйозні плани на майбутнє. Не чекайте, що вона буде поспішати з чимось, тому що TCL визнає цінність того, щоб не поспішати.

• Майбутнє смартфонів з дисплеєм
• Ніякого поспіху для преміум-телефонів
• Початок майбутнього

Digital Trends поспілкувався зі Стефаном Штрайтом, генеральним менеджером з глобального маркетингу TCL Communications, та Еріком Бейтоном, керівником відділу маркетингу TCL в Європі, щоб поговорити про повільний план представлення світу смартфонів TCL.

Майбутнє смартфонів з дисплеєм

“Це більше запуск бренду, ніж запуск продукту”, – сказав Штрайт.

Продукт, про який йде мова, – це TCL Plex, телефон на базі Android середнього класу, призначений для декількох європейських країн, де він буде продаватися самостійно і через партнерів-операторів. Це симпатична маленька штучка, з перфораційною селфі-камерою в 6,53-дюймовому екрані і привабливою перламутровою обробкою на одній з моделей. Він буде продаватися за 330 євро, або близько 360 доларів.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• Тільки купили новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий

“Так, продукт є критично важливим”, – сказав Штрайт. “Але ми тут на довгострокову перспективу. У нас є довга стратегія, тому що ми бачимо великий потенціал на майбутнє, як тільки все складеться. Час має бути правильним, і ми будемо робити це крок за кроком, тому що як телефонний бренд ми ще не дуже відомі”.

Як вона має намір стати відомою на вже переповненому і висококонкурентному ринку? TCL збирається використовувати те, що вона знає: екранні технології. Філософія, що лежить в основі стратегії, називається “Display Greatness” (“Велич екрану”), і вона стосується не лише досвіду і знань TCL в галузі екранів і екранних технологій, але й безпосередньо її мобільних продуктів. Наприклад, кожен мобільний продукт під брендом TCL матиме високоякісну технологію відображення, що охоплює екран та камеру. Це також можна розглядати як відображення того, чого люди можуть досягти, використовуючи телефон TCL.

“Це більше запуск бренду, ніж запуск продукту”.

Це цікава альтернатива просуванню технології камери, на яку багато телефонних компаній покладаються для диференціації на даний момент. TCL знає, що у неї немає досвіду, щоб конкурувати з Samsung, Huawei, Google або Apple, тому вона спирається на власну спеціалізовану спадщину, а також на те, чого вона навчилася на ринку телевізорів. Plex і майбутні телефони TCL матимуть функцію під назвою NxtVision, яка використовує апаратний движок, спеціалізоване програмне забезпечення і штучний інтелект для покращення продуктивності екрану. Наприклад, вона має режим, який додає HDR-подібний вигляд до стандартного відеоконтенту, а також налаштований дисплей для відтворення справжніх кольорів, високої контрастності та більшої чіткості.

Ніякого поспіху для преміум-телефонів

Майбутнє смартфонів TCL не пов’язане виключно з телефонами середнього класу, такими як Plex. Вона використовує інший підхід, представляючи більше телефонів преміум-класу, ніж ви можете очікувати, і на це є вагомі причини.

“Чи буде хтось купувати дорогий продукт від бренду, який ніхто не знає?” запитав Штрайт.

Він має рацію. План полягає в тому, щоб взяти те, що TCL навчилася продавати телевізори в США, і принести “значущий досвід” людям з розумною ціною преміум-апаратури, за ціною на 10-20% нижчою, ніж у конкурентів, те, що вона може зробити, тому що більша частина важкої роботи виконується власними силами.

Бути першими з новими технологіями – це не те, що компанія хоче робити, але вона сильно зосереджена на майбутньому.

TCL показала мені серію концептів, щоб проілюструвати, куди рухається бренд, і це дійсно захоплююче. Повнорозмірний складаний концепт стояв поряд з меншим, одноекранним телефоном-розкладачкою. Ми вже бачили ці концепти на MWC 2019, але тут є дещо нове.

На тестовому телефоні працював “екран-водоспад”, де екран каскадом спадає з країв під кутом 88 градусів. Це заворожує в реальному житті і виглядає чудово. TCL також показала “цільний” телефон (ні, не той One Piece) без будь-яких кнопок, заявивши, що він не дорогий у виробництві і що жести Android 10 роблять його простішим у використанні, ніж раніше.

“Ми не розраховуємо на те, буде цей продукт успішним чи ні. Ми дуже чітко розуміємо, що цей продукт може і чого не може робити”.

Не факт, що будь-який з них стане смартфоном TCL, який можна буде купити, але ключові технології – складні екрани, інноваційні шарніри, екрани-водоспади та типи апаратного забезпечення – обов’язково вплинуть на майбутні моделі. Стефан сказав, що, наприклад, цільний пристрій та екран-водоспад можуть стати одним цілим. Те, що TCL демонструє їх нам зараз, є доказом того, що вона впевнена не тільки у своїй технології, але й зацікавлена в отриманні зворотного зв’язку.

TCL також дивиться в майбутнє з програмним забезпеченням. Це дещо кастомізована версія Android 9 Pie на Plex, з деякими стилістичними змінами, а також віджети, які можна побачити в лотку віджетів, як ми бачили на OxygenOS від OnePlus. Компанія хоче повторити цей вигляд, де це можливо, на своїх телевізорах у майбутньому для узгодженого дизайну та користувацького досвіду, а також розглядатиме додаток у стилі “Home” для управління іншими продуктами TCL з телефону. Вона, безумовно, зацікавлена у створенні екосистеми, щоб утримати людей в бренді.

Початок майбутнього

Зрозуміло, що анонс Plex – це ще не вся історія. Це пролог до неписаного майбутнього смартфонів мотивованої компанії. Це продуманий, ретельно продуманий початок, і Ерік Бейтон окреслив, що буде далі.

“Те, що ми показуємо тут, на IFA 2019, – це початок шляху”, – сказав Бейтон. “На CES 2020 ми покажемо більше про наступні кроки, що стосуються екранів та екосистеми, потім на Mobile World Congress 2020 ми поговоримо про складні пристрої. У наступному році ми хочемо поїхати в США і Великобританію, де розваги і 5G набагато важливіші”.

TCL знає, що вивести нове ім’я на насичений ринок буде непросто.

“Найважливішим тут є довгострокова перспектива”, – сказав Штрайт. “Ми не розраховуємо на те, буде цей продукт успішним чи ні. Ми дуже чітко розуміємо, що цей продукт може і чого не може зробити”.

TCL намагається контролювати очікування від бренду смартфонів після того, як багато чому навчилася у BlackBerry, і того, як KeyOne був широко сприйнятий як основний мобільний продукт, коли він ним не був.

“Це великий виклик, – сказав він. “Ми повністю розуміємо, які кроки потрібно зробити”.

Компанія не поспішає; їй не потрібен успіх протягом 12 місяців, і вона розглядає смартфони як рушійну силу впізнаваності бренду в довгостроковій перспективі. Навіть народження бренду смартфонів TCL відбувалося повільно і неухильно, він знаходиться в розробці вже більше трьох з половиною років.

“Побудуйте базу і створіть історію”, – сказав Штрайт, і, судячи з попереднього перегляду, який я побачив сьогодні, ця історія варта того, щоб за нею слідувати.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Фотографічні стилі – найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте
• У Pixel 8 Google потрібно вирішити проблему з камерою, яка вже давно назріла

Source: digitaltrends.com