Waze Local спрощує для малого бізнесу розміщення реклами в додатку Google Waze

Waze, навігаційний додаток від Google, що належить громаді, полегшує місцевим компаніям розміщення реклами на своїй новій платформі Waze Local. Але не варто витягати вила, щоб спробувати вигнати рекламодавців з вашого додатку – цей тип реклами вже був доступний у Waze для корпоративних клієнтів. Зараз компанія просто зосереджує свої зусилля на запуску інструментів та сервісів спеціально для малого та середнього бізнесу.

У 2017 році, за даними Waze, понад 3,3 мільйона користувачів відвідали місцеві американські компанії, які розміщували рекламу в додатку. Коли додаток був у бета-версії в минулому році, компанія виявила, що американські компанії, які розміщували рекламу на Waze Local, побачили 20,4-відсоткове збільшення щомісячних навігацій або відвідувань магазину.

Якщо ви використовуєте Waze, є три типи оголошень, які ви, ймовірно, вже бачили в дії. Основним форматом є Branded Pins – це значки, які з’являються на карті, вказуючи на конкретний бізнес. У Waze кажуть, що одночасно відображаються лише три, щоб ваша карта не виглядала захаращеною, і вони з’являються лише для місць, поруч з якими ви знаходитесь. Натисніть на один з цих значків, і ви зможете отримати детальну інформацію про бізнес, наприклад, години роботи або номер телефону, і, звичайно, ви зможете перейти до нього.

• Що таке Amazon Music: все, що вам потрібно знати
• Вибачте, але дозволяти сторонні магазини додатків для iPhone – погана ідея
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як це працює, скільки коштує і не тільки

• 1. Фірмові штифти.
• 2. Розкручений пошук
• 3. Брендовані значки

Малі підприємства також можуть платити за те, щоб з’являтися у верхній частині результатів пошуку в Waze через просувний пошук (ці оголошення позначаються як реклама, як і в пошуку Google). Однак більш цікавим форматом реклами є банерна реклама Zero-Speed Takeover. Ці оголошення, які вже використовувалися, займають верхню половину екрану вашого телефону лише тоді, коли ваш автомобіль зупиняється. Вони зникають, як тільки автомобіль починає рух. Ці оголошення також базуються на близькості, і вони призначені для використання, коли малий бізнес хоче прорекламувати певну акцію або подію. Ці банерні оголошення мають більш широке охоплення – в буквальному сенсі – оскільки вони знаходяться в 3,1 рази далі, ніж брендовані значки від місця розташування бізнесу.

Waze заявила, що малі підприємства можуть налаштувати Waze Local за 5 хвилин, рекламуючи простоту як благо для підприємств, які не мають великих маркетингових команд. Через інформаційну панель ці малі підприємства матимуть доступ до таких даних, як покази, кліки, навігація тощо. Є два варіанти: Waze Local Starter та Waze Local Plus. Стартовий варіант дозволяє розпочати розміщення реклами на платформі всього за 2 долари, тоді як версія Plus починається від 100 доларів. Оголошення Zero-Speed Takeover доступні лише в опції Plus, а також підтримка в режимі реального часу для підприємств, які можуть потребувати допомоги.

“Якщо ви хочете звернутися до місцевих водіїв, у вас є два варіанти: Радіо – реклама на радіо – і білборди на узбіччі дороги”, – розповів Digital Trends Метт Філліпс, глава місцевого МСБ в Waze. “Обидва ці способи надають дуже мало інформації, якщо взагалі надають її власнику бізнесу. Вони не знають, скільки людей слухають або бачать рекламу, вони дорогі. Якщо ви власник малого бізнесу і хочете змінити білборд в другій половині дня, щоб просувати каву з льодом, це може бути надзвичайно дорого. За допомогою Waze ми відстежуємо та збираємо інформацію для рекламодавця, використовуючи нашу інформаційну панель Waze Local. Потім вони можуть швидко і легко оптимізувати свої кампанії”.

На питання, чи будуть деякі з цих рекламних методів, зокрема Zero-Speed Takeover, використані в іншому навігаційному сервісі Google – Google Maps – Філліпс відповів Digital Trends, що на даний момент нічого не планується.

Рекомендації редакції

• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Apple може зробити немислиме – дозволити сторонні магазини додатків для iPhone
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• iOS 16.2 вже тут, додаючи Apple Music Sing (плюс багато іншого) на ваш iPhone

Source: digitaltrends.com