XS Max? XR? Нові назви iPhone від Apple – це плутанина в назвах

Компанія Apple збилася зі свого шляху. Вона розгубилася, не знає, що робити на краще, і все це зводиться до дивної відсутності планування. Навіть відсутність передбачення. Ні, ми говоримо не про нові моделі iPhone, які ми з нетерпінням чекаємо, а про нову номенклатуру, яку вибрала Apple.

• Іменування надлишку
• А як же дев’ять, а як же два?
• Apple може виправити.
• Чи має це значення?
• Яке рішення?

Це, безумовно, найгірша колекція літер, розташованих у певній подобі порядку, яку ми бачили за останній час.

Іменування надлишку

Цьогорічний модельний ряд iPhone називається iPhone XR, iPhone XS та iPhone XS Max. Все це не має особливого сенсу. Найбільша проблема полягає в тому, що за версією Apple, iPhone X був iPhone 10 – це римська цифра, бачите – тому що він був випущений в тому ж році, коли відзначалася 10-та річниця iPhone. Ця річниця минула, так чому ж ми все ще святкуємо її?

• 7 важливих порад, як підготувати ваш новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Я знайшов прихований підсумок кінця 2022 року на своєму iPhone, але краще б я цього не робив

Досить важко було утриматися від того, щоб не назвати цю прокляту річ iPhone Eks раніше, а тепер у нас є два нових телефони з назвами, які при читанні будь-якою нормальною людиною будуть iPhone Excess, і Excess Max. Не iPhone 10 S. Ніколи. Чому? Тому що перед S стоїть великий X. Якщо ви хочете, щоб він називався 10, Apple, він повинен містити цифру 10 в назві, точно так само, як ви робили з версіями від третьої до восьмої.

Якщо структура іменування буде заснована на зростаючих числах, давайте спробуємо зберегти її в певному логічному порядку, добре?

Тепер, ми також маємо ще один момент плутанини. Чому Max замість Plus? Plus – це назва, яку вибирають для більшого iPhone, починаючи з iPhone 6. Воно добре зарекомендувало себе, люди розуміють різницю між ним і звичайним телефоном, і воно пишеться правильно, а не з використанням знаку “+”. Навіщо його змінювати? Тим більше на слово, яке є не лише неформальною абревіатурою, а отже, дешевше звучить, але й менш значуще для бренду, ніж Plus. Більше того, ми всі настільки переконані, що більший iPhone все одно неминуче буде називатися iPhone XS Plus.

Ми думали, що ви дбаєте про впізнаваність і репутацію бренду, Apple?

А як же дев’ять, а як же два?

Так, ми розуміємо, що раніше Apple випускала нову модель, а через рік оновлювала модель S, і що XS вписується в цю схему. Тільки ось закономірності більше немає. Вам сподобався iPhone 9? А як щодо iPhone 2? Apple забула про ці телефони, і весело проскочила повз них обох. Якщо вже будувати структуру іменування за зростанням номерів, то давайте намагатися тримати її в якомусь логічному порядку, гаразд?

З iPhone XR ще гірше. Бюджетний iPhone від Apple і так завжди страждав від дурнуватої назви. Назва iPhone SE безглузда, тому ми раді, що вона зникла, але, на жаль, на зміну їй прийшов iPhone XR, який не має ніякого відношення до старого iPhone 5C, і зовсім забуває про модель SE, яку він фактично замінює. Звідки раптом взялася буква R?

Як би там не було, давайте підведемо підсумки. Новий iPhone XS в розмовній мові можуть називати як iPhone 10S, так і iPhone Excess, а iPhone XS Max можуть називати iPhone 10S Plus, або Excess Plus, або навіть Eks S Max, якщо ми пам’ятаємо. Нарешті, iPhone XR може насправді залишитися в безпеці, оскільки він єдиний, у якого взагалі немає ніякої історії, ось тільки чи є він 10R або Eks R? Хто знає, це все занадто заплутано.

Apple може виправити.

Основна проблема з назвами лінійки iPhone полягає в тому, що вони занадто складні. Не схоже, що Apple страждає на якусь пристойну сліпоту до імен. Подивіться на Apple Watch. Вони називаються просто Apple Watch, і єдиний спосіб відрізнити їх – це назва серії. Так само підходять і виробники автомобілів. BMW 3-Series, наприклад, має одну і ту ж базову назву протягом десятиліть.

Автомобільні гіки вчаться розрізняти моделі за маловідомими назвами, але для звичайних людей це не має значення. Це 3-я серія, так само як і Apple Watch. Нам не потрібен Apple Watch S чи Apple Watch RS Max Turbo. Ми знаємо, що це таке, всі називають це однаково, і всі запам’ятовують назву, не суплячи брови, намагаючись пригадати, як правильно її вимовляти.

Чи має це значення?

Так, назви мають велике значення, і в Apple це знають. Вона розуміє, що імена повинні запам’ятовуватися, саме тому Стів Джобс представив iPhone, продукт, який пішов поряд з iMac, iPod, а в наступні роки і iPad. Саме тому ім’я iPhone часто використовується маркетинговими компаніями, які пояснюють, як називати продукти. Це золоте іменування продукту.

Ця маркетингова компанія виокремлює його у своїх порадах на цю тему, але Apple варто було б звернути увагу на інші поради, які містяться у списку, включаючи те, щоб ім’я було легким для написання, вимови та запам’ятовування. Технологічна маркетингова компанія New Kind також радить уникати складних назв і аналізує, як Tesla повинна рухатися вперед зі своїми власними, схожими проблемами з іменами.

Яке рішення?

У Apple є команди маркетологів, які працюють над цими назвами, і ми не сумніваємося, що вони точно знають, що роблять, але це здається втраченою можливістю почати з чистого аркуша. iPhone 8 і iPhone X повинні були означати кінець випадкових цифр і букв, які застосовуються до нових моделей iPhone.

Рішення всього цього ми і так вже говоримо в звичайній розмові. Коли хтось запитує вас: “Який у вас телефон”, загальною відповіддю є відповідь: “iPhone”, не вдаючись у подробиці, якщо тільки вас про це не запитають. Все, що більшість людей хочуть знати, передається тут.

2018 рік мав би представити iPhone, і iPhone Plus (або Max, якщо це дійсно має бути), а також iPhone Lite, iPhone Minus або iPhone Min. Дешевим його назвати важко, тож саме на цьому маркетологи можуть заробити свої гроші. Примітка: Кидатися буквами і цифрами – це не вихід.

Apple повинна максимально використовувати силу бренду iPhone (Plus?), а не розбавляти його безглуздими, нелогічними та незрозумілими додатковими літерами.

Рекомендації редакції

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

Source: digitaltrends.com