Погляд на майбутнє іншої мільярдної франшизи Activision – Skylanders

Call of Duty є флагманською ігровою франшизою Activision. З 2010 року серія випускає щорічні ітерації, кожна з яких перевищує мільярдну позначку і б’є рекорди в індустрії розваг. Це золоте дитя видавця і фінансовий наріжний камінь, але це також кричущий старший брат іншої шалено популярної мільярдної франшизи Activision: Skylanders.

Незважаючи на свій фінансовий успіх, серія Skylanders все ще залишається в тіні своїх більш зрілих компаньйонів з Activision Blizzard, принаймні в ігровому співтоваристві. Більш хардкорні фанати схильні розглядати її як гру, орієнтовану на продаж товарів, до того ж у ній не так багато спільного між військовим шутером і пригодницькою грою, побудованою навколо накопичення та використання іграшок. Проте Skylanders продовжує займати свою нішу і користується успіхом. Настільки, що Disney навіть наслідувала цю концепцію у своїй майбутній грі Disney Infinity, яка настільки нагадує Skylanders, що Disney навіть не потрудився заперечити, що вона є її прямим конкурентом.

Для тих, хто не знайомий з серією, Skylanders поєднує в собі фізичні іграшки та відеоігри в пригодницькому екшені для гравців різного віку. Це бешкетник з різними персонажами, які використовують унікальні здібності, щоб прокласти собі шлях через яскраві та барвисті світи. Гачком, однак, є Портал Сили – периферійний пристрій, який підключається до ігрової консолі, що містить датчик, здатний зчитувати дані персонажа з основи іграшки Skylanders. Помістивши фігурку на портал, ви вводите її в гру разом з усіма збереженими даними про оновлення. Ці фігурки продаються поштучно за ціною від $10 за одну іграшку/персонажа до $25 за упаковку з трьох. Двоє гравців можуть грати одночасно, а також геймери можуть взяти свою власну фігурку Skylanders до будинку друга і помістити її на цей портал, щоб додати свого персонажа в гру друга.

• Elden Ring, Modern Warfare II зі знижками на великому святковому розпродажі PlayStation
• Залишилося зовсім небагато часу, щоб встигнути придбати Xbox Series S до свят
• Наші найочікуваніші ігри Xbox Series X 2023 року

Оскільки середній вік геймерів коливається близько 35 років, Activision ризикнула спробувати заткнути дірку на ринку сімейних розважальних ігор. Skylanders створена з урахуванням молодих гравців, але вона також була розроблена, щоб бути цікавою для цієї старшої демографічної групи – геймерів, які зараз самі мають дітей. Можливо, саме діти підштовхують батьків купувати ігри та іграшки, але саме ігровий процес (не кажучи вже про якісно проведений час) є тим, що заважає витрачати значні суми готівки на постійно зростаючу лінійку товарів.

“З такою франшизою, як Skylanders, ми можемо розвивати її безмежно, тому що немає ніяких правил”

І ця авантюра окупилася, причому у великій мірі. У лютому 2013 року франшиза перевищила позначку в 1 мільярд доларів, частково завдяки більш ніж 30 мільйонам проданих іграшок. Оригінальна гра, Skylanders: Spyro’s Adventure , з тих пір породила три гри для iOS, продовження для консолі Skylanders: Гіганти, і франшиза тільки розігрівається. Пізніше в цьому році, 13 жовтня, розробник Vicarious Visions представить третю гру Skylanders для консолей, Skylanders: Swap Force, а разом з нею і абсолютно новий набір іграшок.

“Можливості для інновацій навколо іграшок досить широкі, – сказав Джон Койн, старший віце-президент зі споживчого маркетингу Skylanders, в інтерв’ю Digital Trends. “Існує ціла індустрія, побудована навколо іграшок, і вони досить добре справляються з інноваціями протягом десятиліть”.

З майбутнім виходом Skylanders: Swap Force всі раніше придбані іграшки будуть сумісні з новою грою. Однак вам знадобиться новий портал, який буде включений до стартового набору гри, оскільки іграшки змінилися. Підзаголовок є точним описом ігрової механіки, яка визначає Swap Force: ви міняєте місцями різні частини ваших іграшок, щоб створити нових персонажів. Це еволюція поточної гри, але, як і оригінальна ідея, це ніколи не робилося раніше.

“З такою франшизою, як Skylanders, ми можемо розвивати її безмежно, тому що тут немає ніяких правил”, – сказав Койн.

Кожна нова іграшка буде складатися з верхньої та нижньої частини тіла, з’єднаних магнітом. Кожна частина іграшки матиме власне дерево апгрейдів, а комбінування різних частин відкриє нові можливості для гри. Змішування та поєднання сил може призвести до непередбачуваних результатів. Іноді вам знадобиться певний тип сили персонажа або тип тіла для таких речей, як доступ до секретних зон, але раніше прокачані персонажі можуть бути введені в Swap Force з усіма їхніми оновленнями. Це означає придбання ще більшої кількості іграшок, але попередні покупки все одно стануть в нагоді. Спалити лояльну аудиторію, звівши нанівець всі дорогі доповнення, які вони придбали окремо, було б поганим кроком, і Activision це знає.

Франшиза ходить по тонкій грані, але поки що їй вдається знаходити вдалий баланс. Skylanders – це оригінальний підхід до ігор, що поєднує в собі нову ідею взаємодії в цифровому світі з фізичним об’єктом, з дуже старою ідеєю необхідності додаткових покупок. Вона також заохочує концепцію колекційних іграшок, ідею, яка має дуже давнє коріння. Будь-хто, хто пам’ятає “Pogs”, може підтвердити привабливість колекціонування – винагорода за це за допомогою ігрового контенту є розумною ідеєю.

“Правда в тому, що ви повинні оцінювати його на постійній основі”

Activision є одним з першопрохідців, коли справа доходить до продажу додаткового ігрового контенту для консолей, про що свідчать регулярні розширення пакета карт для Call of Duty, які є великим бізнесом. Пошук нового та креативного способу представити цю бізнес-модель громадськості, не розлютивши фанатів, виявився ключем до мільярдного успіху франшизи Skylanders.

“Я думаю, що є різниця між

Тепер, коли Skylanders є перевіреним хітом, перед Activision і залученими розробниками стоїть складне завдання створювати часті ітерації ігор, які впроваджують інновації, не втомлюючи при цьому аудиторію. Це урок, який Activision засвоїла зі своєю першою мільярдною франшизою Guitar Hero. У період з 2005 по 2010 рік за франшизою Guitar Hero було випущено 24 гри, включаючи мобільні ігри, спін-оффи, аркадні ігри та багато іншого. Це фактично вбило франшизу (11 ігор Rock Band, випущених приблизно в той же час, не допомогли) через виснаження і перенасичення. Існує довгострокова стратегія, і історія продовжиться після Swap Force, але Activision застосовує дещо консервативніший підхід до цієї серії, ніж до своїх ритм-ігор.

“Правда полягає в тому, що ви повинні оцінювати її на постійній основі, тому що іграшки та гра повинні поєднуватися однаково”, – сказав Тауб. “Але є дуга, яка існує”.

Можливо, Skylanders ніколи не матиме такої впізнаваності, як Call of Duty або Guitar Hero, але вона є життєво важливою частиною фінансової стратегії Activision. З мільярдом доларів на кону, це франшиза, яка має залишитися.

Рекомендації редакції

• Покемони показали, чому їх все ще не зупинити у 2022 році
• Як грати на розділеному екрані в Fortnite
• Де купити Nintendo Switch з доставкою до свят
• State of Decay 3: дата виходу, трейлер, новини та інше
• Що чекає на Playdate у 2023 році? Паніка викладає те, що готується

Source: digitaltrends.com