Виплати Microsoft і EA ютуберам можуть бути неетичними, але не протизаконними

Microsoft і Electronic Arts опинилися під вогнем після того, як стало відомо, що обидві компанії платили творцям контенту на YouTube за просування своїх продуктів, а потім вимагали від них не розголошувати, що їм платили. Хоча це може бути не найбільш етичним, це, здається, не порушує керівні принципи Федеральної торгової комісії, за словами співробітника FTC, який розмовляв з Polygon.

“Посібники є керівництвом, яке допомагає рекламодавцям та спонсорам дотримуватися федерального закону про рекламу”, – сказала Бетсі Лордан з Управління по зв’язках з громадськістю ФТК. “Вони не мають юридичної сили, і з ними не пов’язані ніякі грошові штрафи або покарання”.

Вперше про це стало відомо, коли з’ясувалося, що Microsoft і Machinima звинуватили в тому, що вони платили творцям контенту YouTube за просування Xbox One. YouTube отримував 3 долари за кожну 1000 переглядів, до 1,25 мільйона переглядів сторінок, а вимоги були досить простими. Відео повинно було містити не менше 30 секунд геймплея Xbox One, згадувати консоль по імені, а автор не міг “говорити нічого негативного або зневажливого про Machinima, Xbox One або будь-яку з її ігор”.

Саме по собі, в цьому немає нічого поганого. Такі компанії, як Microsoft, мають право продавати свій продукт так, як їм подобається. Проблема, однак, виникла через те, що, як повідомляється, цих творців контенту змусили підписати угоду про нерозголошення, яка забороняла їм розповідати будь-кому, що їм заплатили. Це не тільки викликає кілька етичних питань, але й суперечить керівним принципам FTC, які забороняють спонсору продукту брати гроші від продавця цього продукту, не розкриваючи цього.

У самому керівництві йдеться про наступне:

“Коли існує зв’язок між спонсором та продавцем рекламованого продукту, який може суттєво вплинути на вагу або достовірність схвалення (тобто, зв’язок не очікується аудиторією), такий зв’язок повинен бути повністю розкритий”.

Хоча Лордан не став конкретно коментувати, чи відповідає розкриття інформації стандартам ФТК, виявляється, що це не має значення. Керівні принципи ФТК – це всього лише рекомендації. Вони не є обов’язковими до виконання законами, а скоріше просто загальними заявами, покликаними допомогти розібратися в складних правових питаннях, пов’язаних з федеральним законодавством про рекламу.

Порушення цих рекомендацій саме по собі не призведе до жодних юридичних наслідків. Замість цього, в гіршому випадку, це призведе до попередження з боку FTC, яке може перетворитися на розслідування. Лордан не став коментувати, чи розслідує ФТК ці конкретні питання, і, як правило, ФТК не розголошує поточні розслідування до їх завершення.

“Таким чином (наприклад), якщо рекламодавець не дотримується цих рекомендацій, немає ніякого покарання”, – пояснив Лордан в загальних рисах. “Але FTC може надіслати попереджувальний лист, і якщо проблема не буде вирішена, агентство може розпочати розслідування. Але остаточне звинувачення (якщо FTC вирішить довести справу до кінця) буде порушенням Закону FTC (порушення федерального закону про рекламу), а не порушенням Посібника. (Порушити Посібники технічно неможливо, оскільки, на відміну від нормативних актів, Посібники не мають юридичної сили)”.

У відповідь на суперечку Microsoft заявила, що платила Machinima за просування своєї системи та ігор, але рішення платити творцям YouTube належало Machinima.

“В рамках цієї кампанії рекламні долари Microsoft на Machinima були спеціально призначені для розміщення банерів і пре-роликів в ЗМІ”, – заявив представник Microsoft в інтерв’ю Polygon. “Створення додаткового відеоконтенту було надано Machinima в якості додаткової програми. Microsoft не знала про умови та вимоги, які Machinima висуває до своїх постачальників контенту.

“Наш загальний медіа-план охоплює різноманітні канали, і Machinima є одним з багатьох медіа-партнерів, з якими ми працюємо, щоб охопити нашу аудиторію. Для Microsoft важливо, щоб всі наші партнери дотримувалися необхідних рекомендацій, і будь-які відео в рамках платних програм повинні містити відповідні розкриття інформації”.

Що стосується EA, то тут справа дещо інша. Видавець платив творцям контенту на You Tube за зйомку та розміщення дуже специфічних прикладів ігрового процесу, і це дозволяло критикувати. Також повідомлялося, що він вимагав від учасників угоди про нерозголошення, але пізніше він заявив, що програма також вимагала від цих творців дотримання рекомендацій FTC.

“За допомогою програми EA Ronku деякі фанати отримують компенсацію за відеоролики на YouTube, які вони створюють і поширюють про наші ігри”, – йдеться в заяві EA. “Програма вимагає, щоб учасники дотримувалися рекомендацій FTC і визначали, коли контент є спонсорським. Користувацькі відео – це цінний і унікальний аспект того, як геймери діляться своїм досвідом гри в улюблені ігри, і EA підтримує його”.

Рекомендації редакції

• FTC подала позов до суду, щоб заблокувати покупку Activision Blizzard компанією Microsoft
• Програма лояльності PlayStation Stars буде нараховувати винагороди за ігри для PS5
• Microsoft визнає профспілки Activision Blizzard в рамках угоди про трудовий нейтралітет
• Сенатори США висловили занепокоєння з приводу угоди з Activision Blizzard
• Nintendo видаляє свою музику і спільноту з YouTube

Source: digitaltrends.com