Думка: Обираємо переможців і переможених у прийдешньому десятилітті технологій

За своєю природою перший рік нового десятиріччя задає тон всьому десятиріччю. Минулого десятиліття перший рік, здавалося, продемонстрував зміцнення компанії Apple, хоча їй все ще не вистачало першого iPad. Він також продемонстрував початок роботи Стіва Балмера в Microsoft і пост-доткомівський підйом Google. Коротше кажучи, були всі підстави вважати, що компанії, які, ймовірно, привернуть найбільший інтерес, і навіть з’явився натяк на те, що Yahoo і Palm почнуть сповзати, але RIM все ще виглядала неперевершеною компанією. Було багато ранніх ознак майбутніх змін, але не всі вони були очевидними. Давайте подивимось на деякі з ранніх індикаторів минулого року.

Apple стала великим переможцем останнього десятиліття в області технологій, в той час як Palm, яка була на вершині своєї гри на початку, більше не існує як компанія, що програла. Обидві компанії були визначені своїми продуктами. Apple переосмислила себе, вийшовши в нові сфери (iPod, iPhone та iPad), в той час як Palm не змогла успішно перейти від КПК до смартфону.

Давайте познайомимося з претендентами на актуальність у десятилітті, яке ми вже розпочали.

Google

Google подивився на всі неприємності, в які потрапила Microsoft десять років тому, і сказав собі: “Microsoft – слабак”. У 2011 році компанія стала магнітом для судових процесів, отримавши найбільш вражаючу кількість судових позовів з часів антимонопольних дій Microsoft. Навіть British Telecom судиться з Google за крадіжку інтелектуальної власності. Поки я пишу ці рядки, два сенатори наполягають на аналогічній антимонопольній перевірці Google. Apple щойно виграла первинний позов проти HTC (занадто багато абревіатур) та Android, що потенційно може заблокувати телефони HTC Android на американському ринку в квітні наступного року. Стів Джобс, перед тим як піти з життя, стверджував, що знищення Android коштує всіх мільярдних резервів Apple. Ларрі Еллісон, найближчий і найвпливовіший друг Стіва Джобса, схоже, також залучив до цього завдання частину ресурсів Oracle, використовуючи Java як зброю. Раніше Google фактично кинув виклик Microsoft на бій не на життя, а на смерть. У Google було гучне розгортання продукту в Лос-Анджелесі, і слово “провал” було б применшенням. Нарешті, Google живе за рахунок доходів від реклами, але, схоже, вважає рекламу гріхом, виходячи з її поведінки, припускаючи, що їй знадобиться або інше ставлення, або інша бізнес-модель, щоб пережити це десятиліття. Google входить у це десятиліття або як компанія з найбільшими яйцями, або як компанія з найменшими мізками. Насправді я не впевнений, що саме, і це може бути трохи і те, і інше.

HP

За останнє десятиліття в HP було більше скандалів, ніж у будь-яких інших 10 компаніях, які я можу легко назвати. Минулого року компанія замінила генерального директора, який пропрацював на посаді менше року. Для компанії, яка є лідером на більшості ринків, на яких вона присутня, HP здається дещо нестабільною. Однак, вона виходить з 2011 року з Мег Вітман на чолі, яка мотивована відновити старі стабільні позиції компанії. Замість того, щоб зосередитися на власному іміджі або скороченні витрат, вона, схоже, перебудовує компанію на щось, що може проіснувати 100 років. Керівництво HP говорить про довгострокову стратегію, починає думати про компанію як про згуртовану одиницю і надає webOS стратегічного значення. Вона зміцнює свої відносини з Microsoft, але залишається в стані війни з Oracle (ще одним великим, довгостроковим партнером), і робить ставку на великомасштабні сервери на базі ARM. HP має потенціал стати чимось дивовижним, але тільки якщо вона зможе зійти зі свого шляху і зменшити кількість ворогів.

Facebook

Це буде цікавий рік для Facebook. Компанія, здається, знаходиться на порозі того, щоб стати чимось іншим. Однак вона все ще значною мірою перебуває в тіні Google, який володіє більшою частиною рекламних доходів, необхідних для виживання, а її ставлення до конфіденційності вказує на те, що керівники, ймовірно, не відчуватимуть себе в безпеці, користуючись послугами Facebook. Facebook все ще є до-публічною компанією, і часто вихід на публіку покладає на виконавчий персонал величезну кількість фінансових та звітних питань, що відволікають увагу. Це той час, коли коханки розривають шлюби, зловживання наркотичними речовинами та дійсно погана етика можуть знищити компанію та її керівників. Наступні два роки будуть вирішальними для Facebook, щоб побачити, чи зможе він уникнути того, щоб стати наступним Yahoo, ще одним поні-одноденкою, який, здається, не може зрозуміти, що робити далі.

Twitter

Twitter або стане реальним гравцем, як Facebook, або залишиться спогадом, як багато компаній доткомів десять років тому. Цього року він був у центрі політичних заворушень, але також мав моменти, коли здавалося, що він втрачає свою аудиторію. Зараз він намагається знайти прибуток, і все ще здається, що він повинен бути частиною чогось більшого, такого як Google або Facebook. Я думаю, що Twitter може стати чимось більшим, але йому потрібно буде зробити крок в наступному році, або ця можливість, швидше за все, перейде до іншої компанії.

Apple

Тім Кук був обраний Стівом Джобсом на посаду генерального директора в той час, коли Стів був переконаний, що він стане кращим, і Стів завжди вважав, що посада генерального директора в Apple була його найулюбленішим особистим активом. Іншими словами, Кук був обраний тому, що Джобс знав, що він завжди може повернутися і замінити його. Apple була спроектована навколо Стіва Джобса, і її потрібно буде або перепроектувати під іншого генерального директора, або їй знадобиться інший лідер, подібний до Джобса, щоб очолити її. Зокрема, їй знадобиться людина, яка має пристрасть до продукту, і це не Кук. Для Apple всі дороги ведуть вниз, тому що вона знаходиться на вершині своєї гри. Вже після того, як Джобс пішов, компанія розчарувала iPhone 4S і не виправдала очікувань щодо квартального фінансового огляду. Схоже, вона стикається з вражаючою і зростаючою конкуренцією з різних фронтів, включаючи Google, і, схоже, готує телевізор (нагадаємо, що Gateway, Dell і HP зазнали невдачі в спробах випустити телевізор в минулому десятилітті). Apple залишається дуже хорошою компанією, але вона вимірюється досконалістю, а без Джобса вона не є такою. Їй потрібно буде це виправити, інакше ринок різко знизить вартість компанії в цьому десятилітті.

RIM

Research in Motion потребує майбутнього. Вона увійшла в минуле десятиліття непереможною, і вона виходить з цього року такою ж переможеною, в основному в результаті неефективного управління. Вона все ще має цінну платформу і цінну базу користувачів, але вона сильно втратила своїх прихильників, і якщо вона не зупинить цю кровотечу, то не доживе до середини десятиліття, не кажучи вже про 2020 рік. RIM відчайдушно потребує знайти продукт, який буде потрібен споживачам, перш ніж вона втратить залишки довіри і відійде в історію, як це зробила компанія Palm. Шанси не на боці RIM, і фірма, швидше за все, або розвалиться через те, що її керівництво протрималося занадто довго, або буде продана компанії, яка, швидше за все, вб’є її. RIM має в своїй основі здатність переосмислити себе і знову стати лідером, тільки якщо нею правильно керувати, і новий лідер вірить у такий результат.

Microsoft

Стів Балмер очолює Microsoft вже більше десяти років. Стів – надзусилля, але зараз він є генеральним директором Microsoft на рівні від С до С+, постійно недоотримуючи принаймні частину премії за результатами роботи. Його утримують на цій посаді завдяки його дружбі з Біллом Гейтсом. Обидва чоловіки, ймовірно, знають про це, тому що будь-який інший генеральний директор з таким рівнем продуктивності, який не є засновником, вже був би звільнений. Під керівництвом Стіва, Microsoft мала потенціал, щоб перемогти Apple на ринку iPhone та iPad, але масово не вистачало ресурсів або неправильно позиціонувала свої пропозиції телефонів та планшетів. Windows 8 – це їхня гра “Аве Марія”, щоб повернути значну частину цього, але це також найскладніша пропозиція, яку коли-небудь намагалися створити на масовому ринку, і з огляду на тенденцію Microsoft до нестачі ресурсів, вона, ймовірно, також буде недостатньо забезпечена ресурсами. Якщо він зазнає невдачі, то може забрати з собою дві третини доходів і прибутку Microsoft, або безпосередньо, або як супутній збиток протягом трьох років. Корпорація Майкрософт має ресурси для забезпечення успіху Windows 8, але, швидше за все, вона зрозуміє це, коли буде вже занадто пізно. Виконавчий офіс Microsoft багато в чому нагадує Джона Ейкерса в IBM, і це теж нічим хорошим не закінчилося. Наступний рік, ймовірно, визначить, чи буде Microsoft у 2020 році, не кажучи вже про силу. Існує величезний потенціал, але тільки якщо Microsoft і Стів піднімуться до тарілки і замахнуться на паркани цього разу.

Заглядаючи в 2010-ті роки

Є компанії, які тільки починають свою діяльність, такі як OnLive, які обіцяють перенести досвід роботи на ПК в хмару, як вони вже роблять це з іграми. Sonos вже має найкраще рішення для домашнього аудіо, що може зробити її лідером, коли ми знову повернемося до ідеї цифрового будинку. Lenovo щойно стала другою компанією з виробництва ПК у світі, що робить її провідною фірмою, яка може допомогти перетворити Китай на наступну технологічну державу.

Зрештою, як і в минулому десятилітті, ті ж самі компанії, які є на ринку зараз, зникнуть, і, очевидно, деякі компанії, яких ми не знаємо, будуть в тренді. Звичайно, зараз я дивлюся на проект під назвою “AIshield”, який покликаний захистити людство від розумних пристроїв, які ми створюємо. Життя ніколи не буває простим, чи не так?

Долучився гість

• Facebook
• Microsoft

Source: digitaltrends.com