GE запускає кампанію “Неможлива місія”, щоб показати свої вражаючі технології

Неможливого не існує. Принаймні, таке повідомлення надсилає компанія GE своєю останньою кампанією, яка прагне привернути увагу до науки, що лежить в основі деяких з її найбільш вражаючих і амбітних проектів. Нова кампанія, що є результатом співпраці між GE та її давнім партнером BBDO, отримала назву “Неможливі місії” і включає три невеликі, але дуже переконливі відеоролики, які водночас навчають та розважають. Кожен з трьох роликів названий на честь популярної приказки, включаючи “шанс сніжки в пеклі”, “зловити блискавку в пляшці” та менш захоплюючу “розмовляти зі стіною”. Але бачити, як ці вирази оживають, – це, безумовно, хвилююче саме по собі.

Перше відео, “Шанс сніжки в пеклі”, розповідає про те, як команда GE намагається сконструювати посудину, яка б дозволила сніжці зберегти свою цілісність за 2000-градусної температури. “Пекло” – це, очевидно, промисловий ливарний завод в Казахстані, де GE заливає ретельно спроектовану конструкцію чимось дуже схожим на розплавлений метал. Це кінематографічно вражає, перекладається майже як добре знятий документальний фільм, або навіть (часом) трилер. А враховуючи, що відео триває лише три хвилини, це справжній подвиг.

Інші відео включають використання конденсаторів для уловлювання електричного сплеску в, як ви вже здогадалися, пляшці, а також використання акселерометра на частині Берлінської стіни для “прослуховування” і передачі повідомлення дітям на іншій стороні. Кожне з відео закінчується потужним посланням: “Уявіть собі інші неможливі речі, які ми можемо зробити”, залишаючи мало місця для уяви, коли мова йде про те, як GE досягає своїх вражаючих успіхів.

“Ми завжди шукаємо способи розповісти про велику роботу, яка проводиться в GE, і поєднати її з подивом і благоговінням перед наукою”, – сказала в інтерв’ю AdAge Лінда Бофф, операційний директор GE. “Як бренд, ми постійно думаємо про те, що нового і наступного чекає світ з нашими технологіями, і щоб відобразити це в нашому маркетингу і в тому, як ми розповідаємо нашу історію”.

В інтерв’ю Adweek головний креативний директор GE Енді Голдберг зазначив, що відеоролики представляють “змістовний контент, який люди дійсно хочуть читати, слухати, дивитися і споживати”, а також є ефективним інструментом залучення нового покоління талантів.

“Кожен бренд повинен з’ясувати, що хоче бачити його аудиторія і як їй подобається взаємодіяти, – сказав він. “Коли ви можете показати клієнту, хто ви є, з приємним досвідом, ваш контент стає чимось більшим, ніж просто маркетинг”.

Перегляньте більше відео нижче:

Source: digitaltrends.com