Рекламне агентство пояснило, як створило розумну діджитал-рекламу для British Airways

Наприкінці минулого року авіакомпанія British Airways запустила рекламну кампанію в Лондоні, в якій дитина на гігантському цифровому білборді взаємодіяла з подіями в реальному світі, в даному випадку з літаками, що пролітали над головою на шляху до аеропорту Хітроу та з нього.

Ця реклама, яка розумно поєднала дитяче захоплення літаючими об’єктами з бажанням багатьох дорослих стрибнути в реактивний літак, що прямує до екзотичного місця, отримала високу оцінку за свою оригінальність, хоча в той час її творець, лондонське рекламне агентство Ogilvy & Mather, мало що розповідав про те, як вона була зроблена, кажучи лише, що вона включала в себе трохи “цифрової магії” з використанням спеціально розробленої технології відеоспостереження.

Однак на вихідних директор агентства Джон Ендрюс пролив трохи більше світла на цей процес, пояснивши, що ідея кампанії була натхненна його двома маленькими дітьми, які, граючись у дворі, припиняли всі свої справи, коли над ними пролітав літак, показуючи на нього з “подивом і здивуванням”.

• Новий клубний люкс для бізнес-класу British Airways оснащений дверима
• Розумні білборди будуть визначати моделі автомобілів і таргетувати рекламу водіям
• Цифрове “Я”: як технології можуть вирішити нашу проблему зі зброєю (і чому ми цього не дозволимо)

“Для них літаки були чарівними”, – сказав Ендрюс Рей Енн Фера з Co.Create, додавши, що метою кампанії було “повернути людей в той чарівний момент, коли вони вперше полетіли”, а цифровий білборд “націлений на дуже конкретний, особливий момент, коли літак BA пролетів над головою, захопивши уяву людей і надихнувши їх на бронювання”.

Пошук у режимі Street View

Спочатку команда використала Street View для пошуку ідеальних місць для розміщення білборду, які повинні були бути ідеально розташовані по відношенню до траєкторії польоту, а також мати правильні кути огляду.

Після місяців досліджень було обрано дві локації: одна – в центрі Лондона на Пікаділлі, а інша – в Чисвіку, неподалік від аеропорту Хітроу.

“Я створив прототип ідеї на своєму телефоні, тому, коли я був на кожній локації, я міг підняти його до неба і уявити, що це рекламний щит”, – розповів Ендрюс в інтерв’ю Co.Create. “Пізніше ми також створили мобільний додаток, щоб ідеально позиціонувати нашу “тригерну зону” в небі. Це дозволило нам точно розрахувати час реакції кожного білборда на кожен літак і переконатися, що реклама ідеально відстежує його в небі”.

Інформація про літаки

Далі він розповідає, як його команда використовувала антену ADS-B (автоматичне залежне спостереження – трансляція) для зчитування даних з транспондерів літаків у радіусі 125 миль, які надавали інформацію про їхнє місцезнаходження, швидкість, висоту та позивний.

“Ми створили віртуальну “розтяжку” в небі, яка спрацьовувала на наших білбордах щоразу, коли літак British Airways пролітав над ними”, – сказав Ендрюс, додавши, що було важливо знати точне місцезнаходження літака, “тому що якщо б наша реклама спрацювала навіть на частку секунди раніше або пізніше, діти показували б на чисте небо замість літака – великий провал!”.

Коли літак пролітав над головою, на білборді з’являвся номер рейсу та пункт відправлення літака, а також інформація про ціни в країні вильоту.

Хмарні датчики

Охайним штрихом стало вбудовування в білборди датчиків висоти хмар, які визначали, що надворі занадто хмарно, щоб побачити літаки, і призупиняли роботу системи до настання більш сприятливої погоди.

За словами Ендрюса, кампанія British Airways стала найбільш обговорюваною рекламою авіакомпанії у 2013 році. Це, безумовно, чудовий приклад того, як нестандартна ідея може вивести кампанію на новий рівень: високотехнологічні білборди стали вірусними, а люди по всьому світу чухали потилиці і запитували: “Як вони це зробили?”.

Рекомендації редакції

• Самокеровані інвалідні візки їздять по аеропорту Кеннеді в рамках випробувань British Airways
• Як зберегти цифрове мистецтво, створене на застарілих платформах?
• Як цифрова ручка може допомогти лікарям раніше діагностувати захворювання мозку
• Як зробити своїми руками застарілу цифрову камеру

Source: digitaltrends.com