Три слова: Робот. Талант. Агентство.

Робот Spot від Boston Dynamics – суперзірка індустрії розваг. Не вірите? Перегляньте його різноманітні виступи на YouTube, і ви швидко зміните свою думку. Відео запуску Spot минулого року набрало 6,5 мільйонів переглядів. Відео, де Spot танцює під пісню Бруно Марса “Uptown Funk”, набрало майже 6,8 мільйона. Відео, де один робот Spot відкриває двері іншому, набрало 34,4 мільйона переглядів. Скільки ще людей на планеті можуть похвалитися такими показниками? Ролик Каньє Уеста, який натикається на вуличний знак, набрав лише 8,4 мільйона переглядів.

• Роботи захоплюють екран
• Більше, ніж просто укладачі угод
• Все більше роботів у книжках

Здавалося, що Споту ще довго доведеться чекати, перш ніж він потрапить до Голлівуду. Ні, всіма улюблений чотириногий робот не купив будинок на Голлівудських пагорбах, не відправився на шопінг на Мелроуз і не почав транслювати в прямому ефірі пісню Джона Леннона “Imagine” під час коронавірусного локдауну. Натомість, у нього з’явився агент.

Цей агент, який називається A.I.gency (зрозуміло?), є дітищем пари заповзятливих 33-річних гуру вірусного маркетингу (вони створили відео для НАСА) і початківців робототехніків Фореста Гібсона і Джареда Чешира. Запущене в цьому місяці, агентство A.I.gency стверджує, що є першим в світі агентством з пошуку талантів для роботів, з такою ж привабливою пропозицією, як і будь-яка інша, яка може потрапити у вашу поштову скриньку прямо зараз. Компанія обіцяє зробити для “роботів-акторів” та їхніх творців те, що агенції з пошуку талантів роками роблять для виконавців-людей. А саме – зводити їх з продюсерами, отримуючи при цьому невелику частку від отриманого прибутку.

“Агентства талантів – це все про поєднання правильних ролей з правильними талантами”, – сказав Гібсон в інтерв’ю Digital Trends. “Вони є посередниками, які допомагають спробувати виявити і полегшити такі види взаємодії”.

Хоча, ймовірно, існує бізнес, який може підібрати реальні проблеми з необхідним робототехнічним рішенням, A.I.gency не є таким. Її біонічне око твердо стоїть на більш блискучому кінці робототехнічного спектру. “Ми зосереджені на розвагах”, – сказав Гібсон. “Саме тут ми бачимо найбільші можливості зараз, враховуючи поточний стан індустрії і поточний стан технологій”.

Припустимо, для прикладу, що у рекламного агентства є чудова ідея для реклами, в якій милий робот намагається пофарбувати паркан, але невдало, але викладає фотогенічній родині цінний урок про сміх і про те, як правильно укласти контракт з декораторами. За словами Гібсона, керівники рекламних агентств можуть зателефонувати до агентства і викласти свої вимоги. Потім Гібсон і Чешіер проглянуть свій Ролодекс, знайдуть потрібного робота для роботи і приступлять до налаштування зовнішнього вигляду.

І все це без необхідності турбуватися про вимоги розпещених плоттю і кров’ю А-лістерів в процесі!

Роботи захоплюють екран

Роботи вже не одне десятиліття захоплюють уяву громадськості. Хоча історії про штучних людей, як правило, беруть свій початок від Голема з єврейського фольклору, слово “робот” вперше сформулював чеський драматург Карел Чапек у своїй п’єсі 1921 року “Р.У.Р. – універсальні роботи Россам”. З того часу вигаданий машинний інтелект став невід’ємною частиною наших розваг. Так само і реальні роботи, особливо в останні десятиріччя, коли технологія стала більш надійною, повсюдною і почала робити свої перші хиткі кроки зі сфери чистої наукової фантастики до наукового факту.

Водночас технологічні компанії почали усвідомлювати переваги розумного медіа-маркетингу, коли йдеться про підвищення їх сприйняття в очах громадськості. Шаховий матч 1997 року Deep Blue проти чемпіона світу та тріумф 2011 року комп’ютера Watson, який переміг в ігровому шоу Jeopardy, принесли компанії IBM мільйони доларів реклами. Її репутація провідної компанії в галузі штучного інтелекту зміцнилася завдяки публічним демонстраціям її технологій в дії.

Роботи за своєю суттю більш ринкові, ніж суперкомп’ютер.

Це добре спрацювало і для телекомпаній. Рейтинги злетіли до небес, коли Watson взявся за двох найбільших чемпіонів Jeopardy, Кена Дженнінгса і Бреда Раттера. Кілька років по тому понад 200 мільйонів людей дивилися в Інтернеті, як AlphaGo від Google DeepMind взяв і переміг чемпіона з гри в го Лі Седола в серії ігор в Сеулі, Південна Корея.

Роботи за своєю суттю більш ринкові, ніж суперкомп’ютер. Тому не дивно, що агенти з пошуку талантів винюхують можливість стати частиною цього швидкозростаючого бізнесу? У своїй науковій історії агенції талантів “Приховані таланти: Поява голлівудських агентів” автор Том Кемпер описує становлення голлівудських агентів у перші роки існування кіноіндустрії.

Точковий запуск

У 1925 році, пише Кемпер, існувало менше 20 справжніх агентств з пошуку талантів, які рекламували свої послуги в голлівудських каталогах. До 1933 року щорічник “Film Daily Yearbook” налічував понад 60 голлівудських агентств з пошуку талантів і ще 20 у Нью-Йорку. Цей сплеск відображав зростаючу консолідацію кіноіндустрії, оскільки вона переходила від фрагментарної суміші шукачів і мрійників до справжньої індустрії. “Відносна відсутність агентів у Голлівуді на початку 1920-х років свідчить про загальне сприйняття того, що кіноіндустрії бракувало елементів, необхідних для процвітання агентства, а саме: центральної організації та передбачуваних бізнес-стратегій і операцій”.

Більше, ніж просто укладачі угод

Саме тут сьогодні можна розглядати індустрію робототехніки. Починають з’являтися таланти найвищого рівня, такі як Spot від Boston Dynamics і його людиноподібний аналог Atlas, а також все більш поширені машини, такі як боти-доставщики Starship Technologies або робот-пилосос Roomba, що продається в кількості понад 30 мільйонів одиниць. Але багато в чому ми все ще перебуваємо на початку цього конкретного шляху. Роботи ховаються більше на горизонті, ніж на наших

“Очікування, які люди покладають на роботів, дещо відрізняються від того, якими насправді є їхні можливості на даний момент”, – сказав Джаред Чешіер в інтерв’ю Digital Trends. “Ми все ще відкриваємо для себе їхні можливості, і вони дуже відрізняються від того, що підказує людська інтуїція. Речі, які є складними для роботів, відрізняються від речей, які, як ви думаєте, були б для них складними, а речі, які є легкими для них, іноді можуть бути напрочуд [складними]”.

У деяких випадках вони могли б організувати появу робота на живому заході або в рекламному ролику. В інших випадках роботи можуть мати інше застосування як частина виробництва.

“Якщо ви подивитеся на останній “живий” фільм “Король Лев”, вони знімали його у віртуальній реальності за допомогою роботів”, – сказав Чешієр. “У них були дрони, які літали по складу, робили кадри на віртуальні камери з акторами. Якщо уявити собі Spot як робочу платформу в цьому виробництві, то це ті речі, які є реальними можливостями для людей, які експериментують з цією технологією просторових обчислень”.

Дует йде далі, ніж просто укладання угод. Вони є роботами-бійцями, а також роботами-агентами. Ніхто не очікує, що агент Тома Круза з’явиться в перший день зйомок і скаже Крузу, як грати ту чи іншу сцену. Але Гібсон і Чешієр, обидва досвідчені в робототехніці, контролюватимуть необхідне кодування, щоб Spot робив саме те, що хочуть його (потенційно нетехнічні) креативні директори.

“Одна з речей, яка дійсно крута – це [те, що Boston Dynamics має] цей набір для розробки програмного забезпечення, який дозволяє людям створювати речі на платформі Spot”, – сказав Чешіер. “Що ми робимо, так це використовуємо ці можливості платформи, щоб мати можливість створювати ці різні сценарії”.

Додавання нових роботів до книжок

Все більше роботів у книжках

“Це наші головні таланти”, – сказав Гібсон, маючи на увазі роботів Spot. “Але у нас є й інші актори другого плану, а також актори і команда, які задіяні в таких роботах, як DJI Robo Master, який є маленьким наземним роботом з всеспрямованими колесами. Ми виявили, що це справді чудовий оператор для низько розташованої зйомки. Також у нас є Skydio 2, який має чудові камери, а також автономну навігацію, яка може автоматично слідувати за персонажем та актором по всьому світу”.

Однак, як і будь-який агент з пошуку талантів, вони прагнуть залучити до співпраці інших. Гібсон і Чешієр сподіваються, що, коли інформація про АІ-агентство і можливості, які воно надає, пошириться, вони зможуть укладати угоди з іншими роботами (яких, безумовно, не бракує), які прагнуть розширити свою присутність на ринку. Говорячи мовою інженерів і маркетологів, вони вважають, що знаходяться в ідеальному становищі для того, щоб скористатися перевагами зростаючого ринку.

Уявлення про агента старої школи, який сидить над телефоном у маленькому офісі, заваленому паперами, жує сигару і бурмоче щось на кшталт: “Ви повинні познайомитися з цим хлопцем. Він робить такі речі, що ви просто не повірите”, звучить дещо фантастично. Але так само 15 років тому звучала ідея самокерованого автомобіля або робота-пилососа в кожному будинку. Оскільки роботи продовжують проникати в усі сфери нашого життя, цілком логічно, що вони будуть проводити все більше і більше часу на наших екранах. Урок: Не сприймайте нічого як належне в економіці роботів.

“Ми завжди були дуже зосереджені на тому, що буде далі”, – сказав Гібсон. “Це те, що привело нас до цього”.

Рекомендації редакторів

Зустрічайте робота, що змінює правила гри, який може ідеально імітувати будь-який людський кидок

• Дайсон піднімає кришку над “надсекретним” проектом
• Останній штрих: як вчені наділяють роботів тактильними відчуттями, подібними до людських
• Як 5G змінює журналістику
• Боротьба з футбольними травмами за допомогою 3D-друкованих гіперперсоналізованих щитків
• HBO Max

• Особливості
• Що буде далі: Як технології допомагають суспільству відкритися після коронавірусу
• бостонська динаміка спот

Source: digitaltrends.com