Ви до мене звертаєтесь? Софтверна компанія розробляє мобільну рекламу, яка розмовляє з користувачем

Вітаю, світ: Вам успішно вдалося уникнути – або, принаймні, ігнорувати – рекламу на своєму мобільному пристрої до такої міри, що рекламним компаніям доводиться вигадувати нові способи привернути увагу до продуктів, які вони намагаються продати. Звичайно, у цієї перемоги є і зворотна сторона: У майбутньому, щоб уникнути реклами завтрашнього дня, вам доведеться не просто дивитися в інше місце – вам також доведеться вимкнути звук на своєму пристрої.

Згідно з повідомленням на AdWeek на початку цього тижня, Nuance – компанія з Берлінгтона, штат Массачусетс – запропонувала нове рішення, як переконати потенційних клієнтів звернути увагу на їхню рекламу: Поговоріть з ними. І так, вони мають на увазі це буквально: Вони створили технологію, яка дозволить людям проводити (щоправда, обмежені) бесіди з рекламою до того, як вона піде в активний продаж.

Обговорюючи необхідність цього нового підходу, директор з маркетингу Nuance Пітер Махоні сказав, що історично “мобільна реклама не працювала добре”, тому що “залучення було складним завданням, і ми вважаємо, що саме тут з’являється голосова реклама”. На сайті Nuance компанія більш детально розповідає про свою нову ідею. “Мобільні пристрої з нами весь час, але є певний час і місце для перегляду мультимедійної реклами”, – пояснює компанія. “Nuance Voice Ads вирішує цю проблему, змінюючи динаміку самої реклами. Замість того, щоб намагатися виштовхнути інформацію на обмежений екран, рекламодавці тепер можуть дозволити користувачеві витягувати інформацію на екран за допомогою свого голосу”.

Існує навіть відеоролик, який демонструє, як буде працювати голосова реклама. У відео віце-президент Nuance з реклами Майк МакШеррі веде розмову з фальшивою рекламою фальшивого бренду, дезодоранту Alpha, в якій він запитує віртуальну вісімку, чи варто йому “купувати це кільце” чи ні. Розмова коротка і навряд чи складна – виникає думка, що вона настільки ідентична, що мала б подібні відповіді, незалежно від того, що сказав МакШеррі. Тим не менш, у Siri, безумовно, є привабливість новизни, якої немає у більшості рекламних оголошень.

Кажучи потенційним рекламодавцям, що “настав час переосмислити взаємодію зі споживачами в контексті сьогоднішніх технологій”, Nuance вказує на те, що “протягом десятиліть індустрія говорила про те, що потрібно прислухатися до споживачів і надавати брендам право голосу. З Nuance Voice Ads це вже не метафори”. Питання полягає в тому, що коли новизна реклами, що розмовляє, пройде, чи будуть клієнти настільки залучені до цього нового формату, щоб зробити його вартим часу та зусиль компаній на його виробництво?

Рекомендації редакції

• Зараз відбувається величезний розпродаж на

Source: digitaltrends.com