Вивчення мозкових хвиль під час перегляду трейлерів може допомогти передбачити успіх фільму

Як індустрія, побудована на зароблянні грошей шляхом вгадування того, що хоче дивитися широка аудиторія, Голлівуд роками намагається проникнути в нашу свідомість.

Експеримент, проведений у Школі менеджменту Келлога Північно-Західного університету, можливо, знайшов найкращий спосіб зробити це: Буквально зчитуючи мозкові хвилі кіноглядачів.

У дослідженні, опублікованому в Journal of Consumer Research, 122 кіноглядачам провели моніторинг мозку за допомогою технології електроенцефалограми (ЕЕГ), в якій електрична активність мозку зчитується за допомогою електродів, прикріплених до шкіри голови. Під час такого спостереження їм показували трейлери до різних фільмів, а науковці фіксували рівень їхньої залученості.

Експеримент показав, що чим більш залучені люди дивилися трейлер, тим більше грошей в результаті фільм мав тенденцію заробити в прокаті.

Фільм про супергероїв “Люди Ікс: Дні минулого майбутнього” отримав найвищу оцінку “нейронної схожості” і, з-поміж представлених трейлерів, зібрав найбільші касові збори в кінотеатрах. Фільм “Містер Пібоді і Шерман” отримав найнижчу оцінку, і – в реальному світі – зміг заробити лише частину касових зборів “Людей Ікс”.

Як розповів Digital Trends професор неврології та бізнесу Моран Серф, ідея вимірювання залученості контенту в мозку людини історично була складною, оскільки залученість можна виміряти різними способами.

“Наш внесок полягав у використанні декількох мозків одночасно для вимірювання контенту”, – сказав Серф. “Замість того, щоб дивитися на один мозок і намагатися інтерпретувати його, ми сказали, що єдине, що є спільним для цікавого контенту – це те, що він, ну, задіює мозок. І більше того, він робить це таким чином, що захоплює наш мозок незалежно від того, хто ми і в якому стані перебуваємо. Ми вимірювали, наскільки схожі мізки людей, коли вони дивилися контент. Ми побачили, що чим більше схожі мізки при перегляді певного контенту, тим більше він потім запам’ятовується, тим більше людей кажуть, що він був актуальним, захоплюючим, що час для них пролетів швидко, і тим більше вони ним цікавляться”.

Звичайно, ніхто в Голлівуді не ставив собі за мету зробити нецікавий трейлер, але ця робота пропонує деякі цікаві ідеї. Наприклад, за допомогою методу нейронної подібності вдалося виявити пікові моменти залучення, і дослідники виявили, що якщо ці моменти припадають на перші 16-21 секунди трейлера, то такі фільми мають найбільші продажі квитків, коли вони з’являються в кінотеатрах.

Звісно, навряд чи кінотеатри найближчим часом почнуть роздавати зчитувачі ЕЕГ разом з попкорном, але Серф зазначив, що подібна методика має широкий спектр застосування.

“Ця методика тепер може бути використана для будь-якого типу контенту, для вимірювання залученості в різних типах модальностей”, – сказав він. “Оскільки все, що ми вимірюємо – це схожість між мозком, то насправді не має значення, який контент є процесом мозку”.

Рекомендації редакторів

• Де дивитися “Кошмар перед Різдвом
• Що таке Paramount Plus? Ціна, тарифні плани та що можна подивитися
• Будьте ласкаві, перемотайте назад: Як VHS змінив наш спосіб перегляду фільмів
• Кращі місця для перегляду безкоштовних фільмів онлайн
• Космічна станція ось-ось прийме свою першу знімальну групу

Source: digitaltrends.com