[Сorporate identity] Все, що ви повинні знати про фірмовому стилі

Поняття фірмового стилю з’явилося на початку XX століття в США, коли
кількість компаній, що працюють в одній галузі, критично зросла і
стала актуальною проблема їх впізнаваності.
Фірмовий стиль – це набір графічних, словесних і образних
елементів, які, будучи вагомою рекламної складової, проходять
«червоною лінією» через усі рекламні повідомлення та передають філософію
компанії, її місію, чи просто сферу діяльності компанії на ринку.
Іншими словами, фірмовий стиль – це набір єдиних принципів
оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами, ділових
паперів, документації, упаковки, офісу і навіть одягу співробітників.
Традиційні елементи фірмового стилю:
фірмовий знак;
логотип;
фірмовий символ;
фірмовий блок;
фірмові кольори;
фірмовий шрифт (-и);
фірмові виробничі матеріали;
слоган;
фірмова документація;
торговельна документація;
упаковка;
сувенірна продукція;
зовнішня реклама;
фірмовий одяг;
фірмове оформлення офісу і робочих місць.
Також, поряд з ідеологією, яка повинна бути вкладена у фірмовий
стиль, він повинен відповідати очікуванням цільової аудиторії, «підігравати» її
уявленням про товар/послугу. Фірмовий стиль виробника
автомобілів бізнес-класу швидше повинен бути витриманий в спокійних тонах,
у той час як фірмовий стиль виробника сноубордів буде краще
добре, якщо він буде яскравим, «швидким» і «динамічним».
Реєстрація логотипу (товарного знаку)
Реєстрація логотипу в Росії здійснюється Федеральним Інститутом Промислової Власності (інша назва – Роспатент).
Реєструвати потрібно тільки логотип (товарний знак), фірмовий стиль
реєстрації не вимагає. Однак якщо ви хочете, можете
проконсультуватися з професійним юристом, що спеціалізується в
області захисту інтелектуальної власності, і спробувати захистити
деякі елементи фірмового стилю як промислові зразки.
Реєстрація
товарного знака в РФ в даний час коштує 9000 руб. по одному класу
МКТП і 2000 руб. за кожен додатковий клас МКТП (це офіційні
мита). МКТП – міжнародна класифікація товарів і послуг,
нараховує на даний момент 45 класів, за якими класифіковані
усі види товарів та послуг.
Захищати можна словесний товарний знак (тобто тільки назву вашої
компанії), графічний товарний знак (тільки графіком, при цьому саме
назва не захищається) і комбінований товарний знак (тобто
сукупність назви та графічного зображення).
Який метод захисту фірмового стилю вам вибрати?
Це залежить від назви вашої компанії. Справа в тому, що не кожне
назва компанії підлягає захисту як словесний товарний знак. Особливо
це стосується тих назв, які були розроблені в непрофесіоналами
області неймінга, а самими бізнесменами або рядовими співробітниками
компаній.
НЕЙМІНГ – розробка назв для компаній чи торгових марок
Отже, якщо назву вашої компанії є неохраноспособным – можна
реєструвати графічний товарний знак або комбінований товарний
знак з окремими неохраноспособными елементами, не займають у ньому
домінуючого положення. Якщо ж назва охраноспособно – ви можете
реєструвати його будь-яким з наступних способів: як словесний товарний
знак, як графічний товарний знак і як комбінований товарний знак.
Охороноздатність назви вашої компанії можна перевірити з допомогою
експертів Роспатенту чи професійних патентних повірених,
спеціалізуються в області товарних знаків. З часу реєстрація
товарного знака займає приблизно від півроку до двох років, але вже в
протягом місяця після подання офіційної заявки ви отримаєте пріоритетне
свідоцтво на товарний знак і зможете відносно безпечно його
використовувати.
Студія дизайну «LIGHT-ILLUSION»