Як Розкрутити Свій Бренд
Брендинг починається задовго до виготовлення самого товару і може тривати кілька років. Однак спочатку треба усвідомити, що не варто викидати гроші на створення і просування бренду, в основу якого буде покладено неякісний товар. Бренд буде діяти на свідомість покупця лише тоді, коли вміст “упаковки” буде мати гарантоване стабільне якість і брендовская легенда не буде вступати в суперечність з сірою реальністю. Неякісний товар вітчизняний покупець може придбати лише один раз, другий раз витратитися на нього не змусить ніхто. Існує дві можливості брендингу: самостійно і з допомогою відповідних фірм (як правило, рекламних і PR-агентств). Перший шлях дозволяє заощадити якусь копієчку, але потребує певних зусиллях на опрацювання концепції брендингу. Функція рекламних і PR-агентств зводиться в цьому випадку до втілення готових ідей. Непогану результативність брендінгу за принципом “сам собі режисер” доводить сьогоднішня позиція на ринку вітчизняних брендів. Визначити вартість бренду дуже складно, і в фінансових документах компаній її знайти неможливо через пов’язаність з іншими інтелектуальними активами, такими як патенти, технології, досвід виробництва і системи дистибьюции, що були напрацьовані за певний час. Однак експерти намагаються оцінити вартість бренду, і найбільшою довірою у світі користується методика американської компанії Interbrand. З її допомогою виведена, наприклад, вартість бренду Coca-Cola – $83,3 млрд., а це 60% загальної ринкової вартості компанії. Однак використовувати цю методику для розрахунку вартості вітчизняних торгових марок дуже важко. Адже нестабільна економічна і соціальна ситуація в країні, а також “дитячий” вік брендів не дають можливості встановити необхідні для розрахунків параметри. У той же час всі фахівці, хоча б трохи причетні до цього ремесла (мистецтва чи), одностайно стверджують: брендинг – це дуже дороге задоволення. Зареєструвати бренд неможливо, оскільки це складне, глибоко психологічний, поняття, яке існує на рівні підсвідомості покупця. Реєструється торгова марка. За даними Держпатенту, витрати на складання заявки для реєстрації торгової марки сьогодні складають в середньому 3000 руб. Подача заявки на реєстрацію в будь-3-х класах (загалом їх 84) Міжнародного класифікатора товарів та послуг обійдеться національному виробнику в 1000 руб. Кожен додатковий клас коштує 500 руб. Адміністративна “листування” може тривати 2-3 місяці, черга на отримання свідоцтва про реєстрацію – 2-3 роки. Які переваги надає бренд над звичайним товаром: дає можливість отримувати додаткову вигоду; спрощує процедуру вибору товару споживачем; забезпечує емоційний зв’язок з покупцем; ідентифікує компанію-виробника й інші її товари серед товарів-конкурентів; полегшує вихід виробника на суміжні ринки; створює передумови для успішного розвитку нових напрямків бізнесу.