Анімаційна картинка, якою ви ділитеся, може бути замаскованою рекламою

Анімованим GIF-файлам (формат графічного інтерфейсу) вже 30 років, і вони всюди – ми постійно використовуємо їх, щоб висловити почуття або пожартувати з друзями, родиною або навіть колегами. Вони настільки поширені в Інтернеті, що тепер ви можете легко знайти і обмінюватися GIF-файлами в усіх популярних програмах обміну повідомленнями, таких як WhatsApp, Facebook Messenger, iMessage, клавіатурах, таких як Google’s Gboard, і навіть в соціальних мережах, таких як Facebook і Twitter. Вони настільки популярні, що навіть формується новий тренд. Все більше і більше GIF-файлів, які ви бачите, насправді є замаскованою рекламою.

Перш ніж ви візьметеся за вила на знак протесту проти того, що реклама вторгається у ваші благословенні анімаційні меми, знайте: ви, ймовірно, вже відправили GIF-рекламу. Ми говоримо не про банерні GIF-файли з миготливим логотипом Starbucks, а про щось більш тонке, веселе і близьке. Як GIF-файл нижче:

Бачите вицвілий логотип Domino’s внизу? Це не зупинить більшість любителів піци від обміну GIF-файлами в розмові, а пошукові системи GIF отримують гроші від таких компаній, як Domino’s, за просування їхніх брендів. Це модель доходу, яку переслідують творці GIF Keyboard.

Таємна пошукова система, де народжуються GIF-файли

Ви коли-небудь замислювалися, звідки беруться GIF-файли? Більшість з нас знаходять їх за допомогою пошукових систем GIF, однією з яких є компанія Tenor (раніше Riffsy). Можливо, ви чули про перший додаток Tenor, GIF Keyboard, і, швидше за все, використовували його пошукову систему, яка забезпечує пошук GIF-файлів у таких додатках, як Gboard від Google, Duck Duck Go, Kika і TouchPal. Вони також є основним постачальником GIF-пошуку в таких сервісах, як iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger і Facebook (незабаром).

“Tenor … став пошуковою системою для людських думок, почуттів і емоцій”.

Люди користуються пошуковою системою GIF від Tenor близько 200 мільйонів разів на день, і Tenor прагне монетизувати свій бізнес, використовуючи пошукові терміни, які, можливо, не дивно, повністю відрізняються від типів термінів, які ви б ввели в пошукову систему, таку як Google.

“Дев’яносто відсотків нашого обсягу – це люди, які вводять емоції – такі речі, як “щасливий”, “сумний”, “посмішка”, “ухмилка” – на відміну від Google, де це дуже цілеспрямовано; де я хочу зрозуміти “наскільки висока ця склянка” або “наскільки великий цей iPad”, – сказав Девід Макінтош, засновник і генеральний директор Tenor, в інтерв’ю Digital Trends. “Люди вводять такі слова, як “тьху” або “посмішка” – люди не йдуть в Google і не вводять “посмішка”. Tenor, більш ніж 200 мільйонів разів на день, став пошуковою системою для людських думок, почуттів та емоцій”.

Той факт, що Google, найбільша у світі пошукова компанія, вирішила використовувати API (прикладний програмний інтерфейс) Tenor, а не власний пошук зображень Google, для пошуку GIF-файлів у своєму клавіатурному додатку Gboard, свідчить про те, що ці пошукові терміни мають цінність. За словами Макінтоша, близько 60 відсотків обсягу Тенора – це сирі емоції. Ще 30 відсотків – це емоції плюс термін, наприклад, міньйони (з фільму “Нікчемний я”). Останні 10 відсотків надходять від людей, які шукають конкретні GIF-файли. Мета полягає в тому, щоб зіставити ці терміни – ці емоції – з рекламодавцями.

Наприклад, якщо ви введете “доброго ранку” в пошук GIF-файлів, що підтримується Tenor, ви можете побачити або не побачити вміст, пов’язаний з брендом Starbucks. GIF-файли, пов’язані зі Starbucks, можуть містити такі слова, як “щасливих свят”, “кава”, “добрий ранок”, “будьмо здорові” тощо. Але якщо кавова компанія хоче переконатися, що GIF-файли під брендом Starbucks будуть першими результатами, вона може заплатити Tenor за прив’язку свого контенту до “доброго ранку”, розмістивши ці результати на початку. Модель розрахована на вартість за акцію, тому рекламодавці, такі як Starbucks, повинні будуть платити Tenor лише тоді, коли хтось поділиться однією з цих брендованих GIF-файлів.

Чи зруйнує це GIF-файли?

Чи стануть люди обережними щодо обміну рекламою? Ймовірно, ні, – сказав генеральний директор Gfycat Річард Раббат (Richard Rabbat) в інтерв’ю Digital Trends, – тому що ми робимо це вже досить давно.

“Рекламодавці вкладають бюджети в [GIF-файли] зараз, тому що вони бачать не тільки той факт, що люди раді, що вони можуть поділитися ними в повідомленнях або соціальних мережах, але вони використовують їх, щоб бути частиною розмови”, – сказав Раббат.

Tenor відображає брендований контент за допомогою GIF-файлів з моменту запуску GIF-клавіатури. Минулого року, наприклад, компанія працювала з Domino’s над створенням GIF-файлів піци з такими словами, як “вечірка”, “святкування” і “кохання”, і в підсумку отримала понад 40 мільйонів переглядів менш ніж за шість тижнів. Те ж саме стосується нових фільмів і серіалів, оскільки “Тенор” має партнерські відносини з різними студіями. Компанія GIF починає офіційно монетизувати цю функцію з обраними рекламодавцями спочатку у власному додатку, а потім розширить її на всі, де використовується її API.

“Людям подобається показувати цей контент, якщо він відповідає певній емоції”, – сказав Макінтош.

Але для того, щоб ця модель працювала, брендовані GIF-файли повинні бути високої якості. Раббат, який провів деякий час в Google задовго до запуску GIF-пошукової системи Gfycat, сказав, що співробітники Google ніколи не думали, що люди будуть натискати на рекламу перед результатами пошуку.

“Коли ми дивилися на Search, наприклад, люди говорили: “Як ви збираєтеся ставити рекламу попереду того, що люди дійсно шукають?”. Але з часом релевантність оголошень стала настільки хорошою, що люди насправді знайшли багато корисного в самому оголошенні”, – сказав він. “Я думаю, що це та планка, яку ми повинні перетнути, щоб не надавати випадковий рекламний контент. Він повинен бути релевантним, він повинен бути цікавим”.

Співробітники Giphy, головного конкурента Tenor, вважають, що люди будуть ділитися такими GIF-файлами, незважаючи ні на що, тому що вони, як правило, відображають те, що вони роблять в реальному житті.

“GIF-файли – це культурні саундбіти”, – сказав Джейсон Стайн, директор з розвитку бізнесу в Giphy, в інтерв’ю Digital Trends. “Всі GIF-файли на Giphy складають цілу мову культури, яку ми використовуємо для самовираження в цифровому форматі так само, як місця, які ми відвідуємо, і бренди, які ми носимо, допомагають самовиражатися в реальному житті. Поділитися гіфкою Starbucks – це такий самий вибір, як і коли хтось заходить до [Starbucks], щоб випити кави по дорозі на роботу”.

Стайн підкреслив важливість створення високоякісних GIF-файлів. Наприклад, компанія Giphy запустила Giphy Studios – виробничу студію, що складається з людей, які знають, як “зробити так, щоб GIF-файли виглядали чудово”.

“Це все чудовий контент, і це все, що будь-хто хоче”, – сказав він. “Тож якщо партнер креативний, розуміє простір і робить GIF-файли, які потрібні користувачам, то немає ніяких “дивацтв””.

Рекомендації редакції

• Ваші коментарі в Instagram не відображаються? Ви не самотні
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• Багато акаунтів Twitter незабаром можуть втратити сині галочки
• Цей безкоштовний додаток для Android надав моєму телефону наддержави клонування
• Зараз 2022 рік, а налаштування мого iPhone все ще жахлива