Маркетингові дослідження телепредпочтений в сегменті високодохідних груп

Складно переоцінити роль телебачення в житті сучасної людини – телевізор цілком можна назвати побутовим приладом першої необхідності для більшості сучасних людей. Величезна кількість телеканалів пропонує дозвілля у відповідності з будь-якими смаками та інтересами глядачів. Для того, щоб дізнатися споживчі переваги щодо каналів телебачення, дослідницьким агентством «Куанс Ресеч» методом особистого формалізованого інтерв’ю було проведено дослідження у сегменті високоприбуткової групи росіян, що проживають в містах з населенням від 1 млн. чол. В якості генеральної сукупності була прийнята сукупність домогосподарств, що володіють доходом від $2000 до $5000 на людину в місяць.
Далі буде представлений перелік каналів російського телебачення, що увійшли в десятку найбільш популярних серед групи опитаних. Важливо мати на увазі, що кожному з учасників опитування було запропоновано обрати зі списку телеканалів кілька улюблених. Таким чином, сума відсотків при додаванні може не давати 100 %.
«Перший канал» цілком виправдовуючи свою назву, збирає навколо себе найбільшу кількість глядачів. Саме його назвали 68% респондентів, що є в даному випадку найбільшим значенням. Телеканал «Росія» посів у рейтингу популярності «почесне друге місце», йому віддають перевагу 56% телеглядачів Росії. «НТВ» відстає від нього всього на 3%, його регулярно дивляться 53% представників опитаної аудиторії. Два інших загальноросійських каналу, «СТС» і «ТНТ», входять в п’ятірку лідерів їх назвали відповідно 48% і 44% учасників опитування. Решта п’ять із десяти найпопулярніших каналів є профільними: це «МУЗ-ТВ» (20%), «Спорт» (на нього, як і на канал «РЕН-ТВ», вказали 19% респондентів), «Культура» (13%) і «Discovery» (4%).
Цілком логічним є той факт, що загальноросійські канали за результатами дослідження виявилися найбільш популярними, оскільки опитування проводилося як у Москві, так і в регіонах Росії. При вивченні залежності переваги телеканалів від статі респондентів з’ясувалося, що аудиторію кожного з них переважно складають жінки, що може свідчити про те, що жінки в цілому більше дивляться телевізор, ніж чоловіки. Винятком є лише профільні телеканали «Спорт» (співвідношення чоловіків і жінок відповідно 89%/11%) і «Discovery» (54%/46%).
Аналітичний відділ дослідницького агентства Quans Research – маркетингові дослідження будь-якого типу.
Передрук та використання матеріалів дозволяється за умови зазначення джерела.