Потрібен маркетолог в кризу?

За даними експертів кадрового центру «ЮНІТІ»: «Фахівці з розвитку, з реклами та PR-менеджери увійшли в десятку самих звільнених професіоналів за останні кілька місяців».
Фірми скорочують кошти на рекламу та дослідження. У підсумку маркетологам стає нічим займатися – їх звільняють. Але компанії відразу відчувають негативні наслідки: бізнес не розвивається, доходи не ростуть.
Одне із завдань маркетологів – оцінювати ефективність кожного способу просування компанії. Відсутність цього призводить до того, що аналіз наслідків цього кроку не проводиться, фірма втрачає всякий зв’язок з цільовою аудиторією, знижується видимість компанії на ринку, що швидко можуть скористатися конкуренти.
Без грамотного і, головне, безперервного просування відбувається старіння брендів. Це позначається не тільки на купівельному попиті, але і на репутації компанії. В проекти фірми, позиції якої виглядають невигідно, навряд чи хтось зважиться вкласти гроші.
На думку Маргарити Удовенко, керівника групи підбору персоналу кадрового центру «ЮНІТІ», зараз функції маркетологів набувають особливої важливості: «Оскільки ринок змінюється дуже швидко, без якісної аналітики складно буде за ним встигнути. У такому випадку компанії залишиться лише копіювати діяльність конкурентів, що може безповоротно відсунути її в кінець списку», змусивши грати на других і третіх ролях».
Багато експертів зауважують, що криза може дати нові можливості. Але при цьому мало хто голосно говорить про ролі маркетингу. Між тим доцільно подумати не про скорочення даних фахівців, а про підвищення ефективності їх роботи. У кризу грамотний маркетолог допоможе правильно розставити пріоритети.
Криза – це зміни умов, в яких ми живемо, а маркетинг спрямований на збір і аналіз інформації про зміни та своєчасне прийняття адекватних рішень. Компанії, у яких добре поставлена ця система оперативного реагування, сьогодні знаходяться у більш вигідному становищі.
Таким чином, потреба у грамотному маркетингу в кризовий період тільки підвищується.