Правила ефективної реклами в газетах і журналах

Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об’ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв’язку з чим вплив кожного з них окремо знижується.
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
– заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
– не слід боятися великої кількості слів, тому що якщо всі вони у справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
– споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних оборотів, оскільки у нього в пам’яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;
– необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, “безкоштовно”, “новинка” тощо;
– в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
– фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
– простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги-ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
– добре використовувати підрисункові підписи їх обов’язково прочитають;
– не потрібно боятися довгих текстів, тому що якщо споживач зацікавлений в більш детальною інформацією, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
– текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
– довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
– не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі-її важко читати.
Автор: Каталог Бізнес – Могильов