Способи залучення відвідувачів на виставковий стенд

Виставка,
виставка, виставка!
Ось
непомітно пролетів рік і наближається
чергова виставка, на якій
потрібно представити новинки кампанії.
І не тільки уявити, але й залучити
відвідувачів, для кого ці
новинки готувалися, а також перших
осіб майбутніх кампаній-партнерів з ким
надалі укласти вигідні контракти. Всі
добре, якщо новий продукт у кампанії не
тільки є, але і його можна помацати,
викласти на стенди, так сказати,
показати товар “лицем”: нові гаджети,
обладнання, новинки в моді і все
таке.
Інше
справа у кампаній, які
пропонують на ринки послуги або
мультимедійні продукти. Наприклад,
салони краси, інтернет провайдери
і компанії виробляє
телевізійний контент. Тут
постає питання про те, чим заповнити
свій виставковий стенд. Ця задача
виявляється не з легких навіть самим
відважним дизайнерам. Такий віртуальний
продукт показати споживачеві набагато
складніше. До того ж споживача, він же
і відвідувач, спочатку треба
залучити і саме до свого стенду, що
цей невидимий продукт йому продемонструвати. А
у реаліях виставкової конкуренції
залучити покупця на свій виставковий
стенд – це ще треба примудритися. Кругом
всього багато, миготять то одні товари, то
інші, то відеоролики на величезних
екранах щось мовлять, то там промо-моделі
роздають листівки, то тут танцюючі
дівчата Go-Go притягують увагу
до стенду конкурента. Як же бідній
споживачеві визначитися і вибрати
продукт саме вашої кампанії
і запам’ятати саме вашу кампанію?
Варіантів
кілька.
Поставити
найбільший виставковий
павільйон навпроти входу на
виставку. Дієвий метод, але
дуже дорогий.
Оголосити
у кампанії конкурс краси і
переможницю залучити для
роздачі листівок кампанії. Недолік
у такого способу в тому, що секретар
буде стояти поряд з професійними
моделями інших кампаній, яких
відбирали за більш жорсткого кастингу. Ясна
справа, що відвідувач пройде повз
секретаря-промоутера.
Звернутися
в модельне агентство і замовити
промо-моделей в уніформі, що б своєї
красою вони привертали увагу
чоловічий погляд. Цей варіант, мабуть
самий популярний, і, на жаль,
перестає ефективно працювати.
Чому? А як раз із-за своєї
популярності. Багато кампанії
вдаються саме до нього і в очах
рясніє від напіводягнених промо моделей
на виставках. В кращому випадку
запам’ятовуються дівчата, а не кампанія,
а в гіршому взагалі нічого не запам’ятовується
від великої кількості однаковості.
Є також інші повсякденні
і приїлися способи, але вони ще менш
дієві або надто затратні. Милими
ростовими ляльками серйозний клієнтів
не притягнеш, а боді-арт вже занадто
відвертий для ділових переговорів.
Що
робити в такій ситуації? Як же залучити
відвідувачів на виставковий стенд, якщо
навіть промо-моделі не надають належного
впливу? Потрібно
щось таке, що немає у конкурентів
і що глядач ще не бачив! Потрібен
КРЕаТИВ!
І
вихід є! Для цього замість звичайних
промо-моделей потрібно залучити промо-моделей в
незвичайних нарядах. Наприклад, у костюмах
відомих персонажів японських аніме, фентезі, або
комп’ютерних ігор, отаких
промо-героїв.
Ви
тільки уявіть, як заворожлива
принцеса в розкішній сукні
дефілює по виставці. Або
персонаж комп’ютерної гри розважає
відвідувачів. До речі,
персонаж промо-моделі може
опинитися з улюбленої гри або коханого
мультфільму улюбленого сина або
улюбленої доньки генерального
директора вашого замовника. А після
такого вам забезпечені контракти ще,
як мінімум, на рік!
Або
незвично сексуальна дівчина-аніме
стріляє очима по солідним
чоловікам. Ну як пройти повз такого! Це
просто неможливо! Чоловіки
вважати себе не чоловіками, якщо не
поцікавляться вашим стендом на
виставки і вашим продуктом… хоча б
для того, щоб довше помилуватися на
юну фантастичну особу.
Креативно
– так! Оригінально – так! Чіпляє
погляд перехожих – так! Інтригує –
ще як! Тут же не просто костюм,
а ще й належний грим по всьому тілу!
Відвідали з
задоволенням фотографуються з
такими промо-героями. Більше того, вони
викладають свої фотографії в соціальних
мережах, розповідають своїм друзям, що
вони бачили і як це було незвично для
них. А
що служити фоном для фотографій?
Правильно – фоном бути стенд
вашій кампанії з вашим логотипом.
Крім активного залучення уваги
до вашої кампанії відбувається ще
і пасивне поширення інформації
про ваш продукт.
Висновок напрошується сам собою. Не хочете бути аутсайдером – відходьте від консерватизму і превозносите більше креативного на свій виставковий стенд!